中国演出行业协会网络表演（直播）分会：2017中国网络演出（直播）行业发展报告（25页）.pdf

上传人：栗****苦

编号：48672

2017-12-01

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1、目前大多数网络直播营收模式还是以礼物和打赏模式为主，但在这种成熟的模式以外，网店也是许多主播的标配，甚至有营销公司专门为各个网店做直播营销。最常见的网红+电商的模式是，网络主播经营家淘宝店，并在直播过程中适时介绍所经营的淘宝店铺。比如游戏主播在直播游戏的过程中，对自己店铺的电脑周边或者相关游戏周边产品进行口播。电商平台们迅速跟进了这一趋势，阿里巴巴、聚美优品、唯品会、蘑菇街、蜜芽等大小电商平台纷纷投身这一领域。根据淘宝直播的数据显示，目前已经有超过千万的用户观看过直播内容，每天的直播场次接近 2000 场，内容涵盖化妆品、母婴、农产品、体育健身等多个品类。在观看直播的用户中，超过一半是 90

2、后，其中女性用户比例高达 80%。主播的主体包括明星、网红店主、达人三大类。YY 以打造“翡翠行业最大共享直播社区”切入，直接撬动整个广东地区翡翠市场，已经在传统产业领域沉寂多年的珠宝行业，借此搭上互联网快车。据不完全统计，双 12 期间，YY 电商直播官方频道中，部分商户日成交记录已破20 万，单日成交过万商户已超百家。传统产业借互联网技术应用优势获得振兴的趋势，在 YY 平台上已经产生产业级别的规模化聚拢效应。一直播积极试水内容型电商直播，顺应不断提升的用户消费需求，通过直播构建新的消费场景，使内容到消费的路径更加顺畅。通过直播形式的强交互和直播内容的强沟通刺激冲动消费，实现最大程度的变现。目前每天有 300+ 名主播和 800+店铺通过直播进行新电商的销售转化，一直播平台自 6 月份开展电商直播尝试以来，累计电商销售转化数亿元。

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