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1、01中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告 2 0 2 2-2 0 2 3 联合编制|中国演出行业协会网络表演（直播）分会 南方都市报 南都大数据研究院行|业|发|展|报|告中国网络表演（直播与短视频）(2022-2023)新 时 代 新 直 播 新 舞 台2002.indd 12002.indd 12023/5/8 01:232023/5/8 01:23序言2022 年，中共中央政治局会议、中央经济工作会议先后提出，“要促进平台经济健康发展”“出台支持平台经济规范健康发展的具体措施”“支持平台企业在引领发展、创造就业、国际竞争中大显身手”，为一个活跃的数字新时代谱写了序章。过去一年来，直播

2、、短视频深度融入各行各业、生产生活，撬动着经济社会质量变革、效率变革、动力变革。直播、短视频行业步入高质量发展阶段，数字生态里不断发酵着新市场、新业态、新角色，沉淀着新内容、新场景、新故事。从刘畊宏“健身操”到董宇辉“双语带货”，从各地文旅局长变装代言到火遍全网的淄博烧烤，从摇滚歌手崔健线上演唱会到冬奥会、世界杯掌上观赛，云健身、云购物、云演艺带给了人们更加多样的美好记忆；在短视频里“种草”“打卡”成为生活中的“养分”，每一个人，都能在创作中为理想世界投票。新阶段下，直播、短视频平台逐步向互联网基础应用过渡，通过深度赋能数实融合、就业创业、文旅推广、助农普惠等，服务于网络强国、数字中国建设，助

3、力“构建新发展格局，推动高质量发展”。譬如，平台以“纽带”功用牵引着供需两端，为工业品、农产品的高效流动开辟了通路，为带动就业与新职业的发展开拓了空间；借助直播、短视频，传2002.indd 32002.indd 32023/5/8 01:232023/5/8 01:23序言统文化赓续、国际传播创新得到了社会多元主体的共同演绎；农货通过直播间的一串串订单走遍大江南北，平台社区成为培养乡村人才的第二课堂和基地，乡村文旅的禀赋被激活，地域带来的“机会不均”被削弱；而作为一种技术力量，直播、短视频自身的不断迭代，或是与新技术融合，构建数字孪生世界，不断为人们提供着身临其境的全新体验。回顾 2022

4、年，立法立规、专项治理、扶持引导多管齐下，监管迈向体系化，模糊地带被进一步挤压：一方面，国家与地方对产业的政策扶持贯穿全年，不断下沉；另一方面，从内容到主体，法治与监管进一步融合协同。监管引导下，直播、短视频平台机构强化自律合规，构建“清朗”基因，担纲主旋律，传递正能量。在常态化监管与“共赢”理念之下，“内容安全”“未成年人保护”“主播职业化”等成为行业合规生命线。在可预见的未来，直播、短视频行业将进一步在平台经济中发挥重要作用：汇聚多元内容、融入数字经济、讲好中国故事、辐射海外市场、引领正向价值。平台发展所带来的数字红利将继续向地理偏远、经济落后的地区和人群拓展，多方参与、鼓励创新的共识不断

5、形成。2002.indd 42002.indd 42023/5/8 01:232023/5/8 01:23071119目录 主要发现 01 规模与主体 06一、市场进路：降本增效（一）市场规模平稳增长（二）行业营收整体承压二、群体生态：兼容并包（一）从业主体稳步扩容（二）主播创作者高学历化（三）用户群体渗透全民（四）内容消费意愿增强三、业态演进：精品为王（一）“+直播短视频”激活文化新业态（二）泛娱乐内容走向精品化（三）短视频电商业态孕育成型2002.indd 52002.indd 52023/5/8 01:232023/5/8 01:23目录313627 探索与趋势 26一、平台竞速：向宽求

6、索（一）融入“吃住行游购娱”，释放新业态（二）打破内容形式边界，谋求新窗口（三）加速扬帆海外市场，探索新增长二、机构拓圈：盘活存量（一）业务转型，差异化布局（二）内容升级，迈向专业多元（三）主播“成团”，拥抱“虚拟”三、技术孵化：身临其境（一）内容安全审核“提质增效”（二）虚拟技术服务“多点渗透”（三）大型赛事演出“沉浸体验”2002.indd 62002.indd 62023/5/8 01:232023/5/8 01:23416466664854 环境与价值 40 结语 62一、价值沉淀：聚势谋远（一）助推数实融合，服务就业大局（二）持续帮扶三农，发掘乡村文旅（三）焕新非遗技艺，带动国潮出海