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尼尔森：后疫情时代渠道新机遇（18页）.pdf

上传人：栗****苦编号：47904 2021-08-02 PDF PDF 18页 2.23MB 18张图表

该报告所属合集： 2022年尼尔森报告合集

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Consumers regard O2O as a main shopping style after Covid-19疫情后消费者习惯通过O2O进行日常采购Store coverage expansion and promotion with coupon is competitive edge to win market share base on analysis of consumer journey根据用户购物行为，店铺推送流量及促销优惠是O2O渠道业务扩增的有效手段Besides fresh, various FMCG categories have dominated in O2O Channel 多个品类在O2O渠道渗透率较高，需整体重点关注Parts of food & beverage, maternal & child account for high growth部分食品饮料,母婴品类在O20渠道增速较快TT continues its momentum to be the biggest channel among all offline channels传统渠道继续保持线下所有渠道中规模领先优势

报告速读

本文主要探讨了后疫情时代中国市场的渠道新机遇。数据显示，中国是全球经济复苏信心和趋势最为强劲的市场。2020年，我国国内生产总值增长6.0%，消费品总零售额增长8.0%，消费者信心指数为126.6。同时，零售和消费品行业在推动增长中起到了40%的作用。疫情后，消费者光顾的消费渠道更多，以食品饮料为例，2020年平均光顾渠道数比2019年增加了0.4。数字化和近场渠道在未来两年内有望占据65%的市场。O2O渠道在疫情期间用户购物粘性显著增加，购买频率增长率高达80%。此外，生鲜、食物和饮料、家用清洁剂和个人护理等多个品类在O2O渠道的渗透率较高。在渠道结构中，传统渠道保持了线下所有渠道中最大的销售额占比。大型化和数字化潜力使得近场化、现代化及O2O的赋能展现出巨大潜力。最后，O2O和社交电商是主要的新兴渠道，增长较快；对某品类而言，综合电商PDD是高潜力市场。