美库尔（Merkle）：数字媒体优化报告（英文版）（15页）.pdf

上传人：云闲

编号：47024

2021-07-28

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1、今天的数字世界已经改变了品牌与顾客互动的方式。先进的受众定位和广告库存平台，使营销人员能够实现真正的个性化，利用技术和分析驱动的优化，以改善在线广告。数字媒体优化既是一门艺术，也是一门科学。这个过程需要从指导每项运动的原则和媒体的基本原则开始。每个营销组织都是独特的，需要自己的定制方法。本文阐述了一种最佳实践方法和框架，以支持数字营销组织通过部署最佳方法和工具来优化其交换媒体，以实现其特定于营销活动的目标。本系列文章分为三部分，第一部分概述了该方法和框架，并为任何希望优化其数字媒体的组织提供了最佳实践和技巧。我们鼓励优化团队在管理数字媒体营销活动时遵循以下几个关键期望：1.满足营销活动节奏要求

2、。只要活动接近其绩效目标(通常在25%以内)，并且从标记/操作/报告的角度来看运作顺利，活动经理的首要任务就是满足预定的预算准则。这是一个关键目标的原因有很多，但主要原因是大多数营销组织从根本上对推动其业务的规模和规模感兴趣，只有通过对渠道的持续投资，并与他们的数量目标相一致，才能真正实现规模。2.根据预定的KPI框架优化预算。在活动启动会议上，了解营销策略和目标，并建立与这些目标明确一致的KPI框架非常重要。KPI应尽可能具体，并且只能选择一个主要KPI进行优化。这一点很重要，因为KPI对受众目标和用于管理活动的杠杆有重大影响。例如，针对客户长期价值进行优化的活动与针对响应率进行优化的活动是非常不同的。3.围绕广告可视性和欺诈性进行约束内优化。随着各种研究对广告可视性和流量欺诈提出质疑，数字媒体生态系统处于不断变化的状态。每个活动都应该采用可视性标准，并努力将其纳入报告和活动管理中。此外，一个有利于可视广告和暴露虚假流量的归因系统将随着时间的推移朝着更好的库存进行优化。

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