艺恩：山河令舆情研究报告（20页）.pdf

上传人：云云

编号：46917

2021-07-28

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1、声量趋势：山河令主题演唱会热度从4月中旬开始发酵，演唱会当天热度封顶山河令主题演唱会4月13日官宣当天，引发了大规模媒体和用户的讨论，声量较高;4月16日-4月19日，娃哈哈等赞助商发布演唱会赞助活动相关微博，再次引发了两波声量的小高峰;4月28日，山河令官微、优酷官微和娃哈哈等品牌账号带#山河令演唱会集体打call#话题发博，为演唱会活动再次增添了一波热度;5月3日演唱会的开幕，以及龚俊等明星发布为演唱会造势的微博，使整波活动达到了声量的最高点。平台分布：山河令主题演唱会热度依然主要集中于微博、豆瓣和知乎等平台本次活动微博平台贡献了超过90%的声量，豆瓣小组、今日头条和抖音在论坛、新闻和短视

2、频平台中也表现较为活跃;微博平台活跃账号中，除了明星账号，Keep官方发布的演唱会赞助活动微博的互动表现也较好。口碑和讨论内容：正面反馈主要来源于明星，负面反馈主要来源于活动本身本次活动网友讨论正面反馈主要来自于对明星的赞美和表白，品牌应援演唱会的行为也得到了用户较多的正面反馈;关于本次活动的负面讨论主要集中在网友吐槽剧组借演唱会圈钱的行为以及对明星过度营销的不满。PGC/UGC内容分析：张哲瀚在用户端的讨论占比高于龚俊，赞助品牌在用户端的活动参与度较高在官方、媒体发文中，龚俊相关的声量占比远远高于张哲瀚，在网友自发讨论的相关声量中张哲瀚的声量占比高于龚俊;赞助品牌相关声量在网友自发讨论中占比较高，在此次演唱会营销活动中品牌宣传的效果较好。

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