奈雪的茶-新式茶饮“第三空间”先行者-210713（24页）.pdf

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1、1）深圳市场：两品牌表现并不存在显著差异奈雪的茶于 2015 年 11 月在深圳开了首家店，而喜茶则于 2015 年 12 月进入深圳市场。评分上，奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.48/4.51，非常接近；店铺数量上，奈雪的茶与喜茶开店数分别为 102/111 个，两者的店铺数量相近；每间店铺的评价数上，奈雪的茶与喜茶每间店铺平均分别有 740/712 条评价；两品牌在同一商场的店铺表现（共 37 个商场）上，奈雪的茶和喜茶分别有 42528/40805 条评价，综合评价分别为 4.53/4.56 分，同一商场的店铺表现接近；综合来看，在发展最为成熟的深圳市场，奈雪的茶与喜茶的品牌表现不分

2、高低。 2）上海市场：奈雪的茶明显落后于喜茶喜茶于 2017 年 2 月进入上海市场，而奈雪则在同年年底进入。评分上，奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.49/4.51；店铺数量上，奈雪的茶的店铺数仅是喜茶的 38%，奈雪的茶店铺数量较少；每间店铺的评价数上，奈雪的茶和喜茶平均每间店铺的评价数分别为1484/1711 条，奈雪的茶每间店铺的评价数稍低于喜茶；两品牌在同一商场的店铺表现（共 11个商场）上，奈雪的茶和喜茶分别有 15343/32883 条评价，综合评分分别为 4.51/4.52 分，同一商场的店铺评价总数奈雪远低于喜茶。综合来看，在至关重要的上海市场，奈雪的茶尚需缩小与

3、喜茶的全方位差距。 3）北京市场：喜茶已建立一定领先优势喜茶于 2017 年 8 月进入北京市场，而奈雪的茶则在同年 12 月进入。评分上，奈雪与喜茶的综合评分分别为 4.65/4.69，喜茶评价略高；店铺数量上，奈雪的茶店铺较少，店铺数仅是喜茶的 46%；每间店铺的评价数上，奈雪的茶平均每间店铺的评价数（1697 条）与喜茶（1602 条）接近；渠道上，奈雪的茶与喜茶在北京的门店重合度较低（共 3 个），占奈雪/喜茶北京门店的 10%/5%；从两品牌在同商城的店铺表现上，奈雪的茶评价数量显著低于喜茶，分别有 6662/15634 条评价，且综合评分（4.76）略低于喜茶（4.81）

4、。综合来看，喜茶已在北京市场建立了一定领先优势。 4）广州市场：喜茶已建立一定领先优势喜茶于 2017 年 3 月进入广州市场，奈雪的茶在同年 6 月进入。评分上，奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.39/4.51，喜茶评价较好；店铺数量上，奈雪的茶店铺数量较少，不到喜茶的一半；每间店铺的评价数上，奈雪的茶和喜茶平均每间店铺的评价数为 937/1183条；两品牌在同一商场的店铺表现（共 11 个商场）上，奈雪的茶评分和评价数量都显著低于喜茶，两者分别有 13902/26424 条评价，综合评分分别为 4.39/4.58 分。综合来看，喜茶在广州市场更加受到消费者的认可。 5）成都市场：奈雪的茶与喜茶分庭抗礼奈雪的茶于 2018 年 5 月进入成都市场，喜茶在同年 9 月进入。评分上，奈雪的茶与喜茶的综合评分分别为 4.50/4.45，奈雪评价略高；店铺数量上，奈雪的茶略少于喜茶，店铺数分别为 22/29 间；每间店铺的评价数上，奈雪的茶和喜茶平均每间店铺的评价数为 1252/1174 条，前者略高；渠道方面，两大品牌在成都的门店重合度较高（共 9 个），从两品牌在同商城的店铺表现上，奈雪的茶评价数量低于喜茶，两者分别有 14598/18047 条评价，综合评分分别为4.57/4.58 分。综合来看，在西南重镇成都市，奈雪的茶与喜茶目前的品牌表现不相上下。