巨量算数&amp巨量星图：2021防晒行业洞察报告（49页）.pdf

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1、 明星同款，奠定爆款基础品牌与邓紫棋合作，以明星同款卖点造势，吸引大流量曝光，扩宽品牌影响力。产品本身具备较强的用户基础，全球累计销量近亿支 产品定位独特，对年轻人痛点精准捕捉品牌关注年轻人的防晒需求，尤其对于热衷美容护肤的年轻女性，解决他们多重防护痛点，如斑点困扰、美白养肤等功能  抖音达人合作直播带货与抖音达人合作带货，如专注评测知识的中国质量新闻网，单场带货GMV即突破25万 新品上市+全新包装2021年5月新碧新品上市，全光谱防晒专利以及外带便携装专利，邓紫棋同款全新形象击破次元心智  差异化卖点抢占细分赛道主打细分消费痛点，针对“抗自由基、挡紫外线，养健康肌，80

2、分钟耐水耐汗”等功能提供全方位防晒防护 达人联动引爆全网关注联合26位达人和邓紫棋齐聚“玩转太阳”宇宙音乐party, 线上线下破壁种草，抢占话题热度高位，上市初引爆全网曝光超过1亿次，微博热搜话题热度迅速过亿 踩准趋势，大促自播薇诺娜防晒乳通过近半年在抖店的铺设，踩准防晒需求大月，结合防晒大使熊梓淇官宣以及浪姐2在全域内的爆发，带动38品牌s级自播间单日防晒品类纯销250万，占比全店30%+ 优选达人合作，提升转化效率3月达人端连续3次与朱梓骁合作，单场产出GMV破百万，成为薇诺娜品牌的3月TOP1单品  科学营销助力商品破圈爆品的背后是基于品牌对于人货场的精准匹配，通过定位目标人

3、群，进行重点沟通；通过场景化营销，抖音达人种草，不断扩大品牌声量，实现破圈营销。  紧跟年轻人心智以z世代人群为例，清透防晒乳着力于拓展新场景，重点沟通年轻人的军训/约会/旅行三大使用场景，融合产品卖点，通过垂直领域达人种草，打造内容矩阵，精准触达人群，实现品销售合一 首批入驻抖音电商，品牌优势强Mistine蜜丝婷作为泰国第一美妆品牌，进入中国市场以来常年保持着优秀的销售成绩，防晒品类更是屡获权威性行业大奖。同时作为第一批入驻抖音的品牌之一，也快速实现了在抖音站内的销量爆发。 2月份在抖音上架小黄帽防晒霜，截止目前销量已经达到50+万件，长期占据抖音防晒单品Top1的位置  极致性价比，产品卖点明确品牌以极致的性价比，打造热带专研的防晒概念，获得广泛用户基础  快速布局FACT矩阵，积累运营经验品牌非常重视在抖音电商的运营，与朱梓骁，戚薇，应采儿、张庭等明星，七阿姨，付鹏，赤木刚宪等头部达人均有合作；同时着重搭建品牌自播体系，官方多账号矩阵式开播；积极参与重点直播间、Dou出新花样、潮妈范儿等平台活动，快速布局FACT运营矩阵，提升品牌在抖音的销量和声量