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巨量算数：快消行业营销攻略（89页）.pdf

上传人： e**** 编号：45104 2021-07-13 89页 6.85MB

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本文主要介绍了新零售时代下，FMCG（快速消费品）品牌营销的新机遇。文章首先分析了后疫情时代宏观经济回暖，消费持续复苏，快消行业逐渐恢复至疫情前水平，并指出线上消费业态展现出了强大的生命力。接着，文章指出特殊时期加速了线上消费渗透率上升，品牌转化新赛道凸显，并详细分析了新零售环境下的人洞察，包括Z世代人群和小镇青年。 文章进一步介绍了新零售下的媒体变革，包括内容价值的深化、商业价值的扩展和生态价值的延伸。同时，文章详细阐述了FMCG巨量引擎营销方法论，包括传统品牌焕新、新锐品牌起量以及品牌渠道增量。 最后，文章介绍了巨量引擎共建营销科学体系，包括产品能力图谱、人群圈选及投放优化、度量评估等，以帮助品牌更科学地进行营销决策。
新零售时代，FMCG品牌如何抓住新机遇？ 传统品牌如何实现焕新，新锐品牌如何快速起量？ 品牌如何利用直播和小店实现渠道增量？
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