巨量算数：2021年Q1美妆行业季度洞察报告（37页）.pdf

上传人： e****

编号：43126

2021-06-29

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1、化妆品行业市场规模保持平稳增长随着中国居民生活水平的提高及消费者日常化妆品消费习惯的养成，中国化妆品行业市场规模不断增长，国家统计局数据显示，一年间，化妆品行业商品零售额由249.5亿元增长至367.5亿元，同比增长42.5%。化妆品零售额的增长受以下三方面因素驱动1)人们对化妆品的消费需求逐渐增加;2)“抖音奇妙好物节”“618”“双11”等电商狂欢节，有效带动了美妆类商品的销售;3)网红带货、直播、短视频、美颜自拍软件的兴起，美妆(心机妆、约会妆、职场妆等)、护肤(美白、补水、抗衰老等)相关互联网话题热点不断增长，推动国内化妆品行业加快发展，未来市场空间广阔.抖音美妆视频播放量保持基本稳定

2、从1月的抖音年货节、2月的抖音春节活动到3月的抖音电商女王节，抖音平台美妆视频受节日促销影响，播放量基本稳定。兰蔻、欧莱雅、迪奥、完美日记、花西子等美妆品牌加大在抖音短视频推广力度。抖音美妆视频内容生产者发布频次加快2021年3月美妆视频发布量实现跨越式增长，美妆内容创作者创作热情被激发，美妆内容题材不断丰富，内容创作量大幅提升。随着年轻群体美妆护肤意识的提升，美妆消费不断升级，美妆内容视频更易获得用户关注、一季度，随着美妆视频发布量的提升，彩妆、美容护肤品类亦成为抖音短视频带货达人的热门选品。抖音年货节的启动催热美妆内容创作者热情2021年抖音年货节从1月4日启动，持续到20日，期间共分为三个阶段，分别为4-6日的“抖音新年购，买遍全中国”、7-13日的“抖音贺新年，品类大狂欢*和14-20日的“抖音新年味，抢新年货节”，抖音官方赋予了中小创作者更多的流量支持，吸引了大量美妆达人进行内容创作与分享;同时，越来越多的品牌商将注意力转移到视频品牌营销层面，企业号数量得到明显增长。

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