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京东研究院：图书阅读报告V2（18页）.pdf

上传人：木*** 编号：42736 2021-06-28 PDF PDF 18页 985.83KB 15张图表

该报告所属合集： 2026年网络文学报告合集

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学历越低越容易被精神激励的图书吸引以京东大数据学历用户画像为基础，对比从初中学历至研究生学历所购买图书的类型变化发现，学历越低的用户其购买励志与成功类的图书占比越高，而高学历的用户则对于文学类的图书更青睐。这从侧面反映出低学历的人群面对压力，更愿意选择具有精神激励等效果的图书。凌晨1点最冲动，人均购买4本以上图书透过全天图书销量走势可以看到，在夜里凌晨1点的时候，最容易产生购书欲望。京东大数据显示在此时下单的消费者人均购书量达到4本以上，相比之下在早上7点、晚_上7点等时间段最没有购书欲望。

报告速读

根据报告的内容，全文主要探讨了当前中国人的阅读习惯与变化。京东大数据显示，2018年纸质书销量保持平稳，电子书销量翻倍，电子化阅读的便利性已经改变了越来越多人的阅读习惯。在读书的风格上，2018年大家更注重“实用”，少了些“休闲”。此外，不同城市、性别、年龄段和收入水平的读者在购书类型上也有明显差异。例如，高收入人群更倾向于购买励志与成功、管理、考试等书籍，而低收入人群则更多购买小说、文学、青春文学等。此外，90后更爱小说，80后更注重事业，70后更关心下一代，60后则更多为兴趣阅读。在图书消费金额增速方面，马鞍山市、许昌市、十堰市等城市的图书消费金额增速较高，以河南与湖北为主的华中地区在全国范围内增速排名占比最为集中。