Mob研究院：2020中国移动阅读行业报告（42页）.pdf

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1、2020年移动阅读行业研究报告 Mob研究院出品 阅读拉锯战结束，付费阅读回暖，版权运营摸索 2020 MobTech袤博. All rights reserved. 本报告主要观点 | | | | 移动阅读行业面临流量天花板 近一年，移动阅读用户数量增长疲软，用户使用时长趋于饱和，头部市 场为BATT瓜分，免费模式与付费模式之争进入尾声 用户群体年轻化明显，35岁以下占比超七成 掌阅拔得应用头筹，阅文集团为行业巨头 版权运营道阻且长，持续探索内容生态闭环 版权运营收入为移动阅读行业第二大收入来源，仍有较大发展空间，目 前版权运营以授权为主，大量内容身处开发荒漠，规模化运营任重道远 男性用户为

2、主，占比近六成，35岁以下用户占比超七成，学历高低与收 入高低均不影响用户热情，发达城市用户偏好度更高 近一年掌阅月活稳居第一，头部玩家格局趋于稳定，阅文集团凭借 丰富产品矩阵，夺得最多用户时长，其付费阅读收入回暖，未来看涨 目 录 CONTENTS 中国移动阅读行业分析 1 中国移动阅读用户分析 2 中国移动阅读头部玩家分析 3 中国移动阅读未来趋势分析 4 4 中国移动阅读行业分析 5 移动阅读定义 移动阅读指的是手机、平板电脑、电子阅读器等移动终端的阅读行为，阅读内容包含电子书、 有声读物、新闻、杂志等，本报告主要以移动电子书阅读为研究对象 Source：Mob研究院整理研究 移动阅读研

3、究对象 移 动 终 端 电 子 书 应 用 6 移动阅读成为国人阅读主要方式 据中国新闻出版研究院第十七次全国国民阅读调查，国民数字化阅读方式的接触率79.3%， 其中手机阅读接触率达76.1%，移动阅读成为主流 Source：第十七次全国国民阅读调查，Mob研究院整理研究 2019国民阅读率2019国民数字化阅读方式接触率 79.3% 59.3% 27.6% 19.3% 数字化阅读图书报纸期刊 76.1% 71.6% 24.8% 21.3% 手机阅读网络在线阅读电子阅读器阅读平板电脑阅读 7 行业发展历程：移动阅读进入相对成熟阶段 随着技术的发展，移动阅读从WAP走向了App，行业从萌芽期迈

4、入繁盛期用时不足20年， 如今行业格局相对稳定，资源向头部集中，中小企业难出头，新入局成本高昂 Source：Mob研究院整理研究 移动阅读行业发展阶段 萌芽期：2003-2010发展期：2011-2017繁盛期：2018-至今 移动互联网WAP协议快速 发展，逐渐普及，至2007 年3月底，我国WAP网页 数量约为2.6亿个 移动阅读WAP端出现，加 载快与流量低两大特性赢 得用户欢心 移动阅读WAP端初期走免 费路线，盗版问题严重， 广告收入微薄，大量网站 涌出，大量网站倒闭 随着智能手机、3G技术的 逐渐普及，各类App遍地 开花，移动阅读行业飞速 发展 移动阅读初期，App主要 分为两

5、大类，内容类和工 具类，前者如网文平台， 后者为电子书阅读工具 随着国家打击盗版与版权 保护力度逐渐加强，移动 阅读App也日益规范 移动互联网流量见顶，移 动阅进入成熟发展期 2018年免费阅读App入局 争夺流量，冲击头部App 格局，于2019年进入尾声 互联网巨头重视移动阅读 市场，BATT格局初露端倪 5G大力发展，5G手机出 世，新技术或为移动阅读 行业发展提供新的可能 8 行业规模：领域垂直，百亿级行业蛋糕 在万亿级规模的泛娱乐行业，移动阅读行业仅为其中较小的一块蛋糕，但作为泛娱乐行业的 内容源头之一，移动阅读行业依旧为互联网巨头竞相布局的阵地 Source：Mob研究院根据自有

6、模型测算，2020.7 2020移动阅读行业市场规模 单位：亿 66.7 70.0 80.7 100.5 119.6 138.3 4.9% 15.3% 24.5% 19.0% 15.6% 2017201820192020E2021E2022E 市场规模增长率 9 5.8 5.9 5.8 5.8 5.8 5.9 6.0 6.1 6.3 6.2 6.1 5.9 5.9 3.3 3.1 3.2 3.1 3.1 3.0 2.9 3.1 3.4 3.2 3.3 3.1 3.1 2019072019082019092019102019112019122020012020022020032020042020