中国移动：2021年“他经济”研究报告（33页）.pdf

上传人：木***

编号：40691

2021-06-18

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商品品质是男性消费时关注的重要因素。品牌作为品质的保证，是男性消费者购买决策时重要决定因素。此外，从健康养生到旅行休闲，从饮食居住到潮流风行，他们对品质健康生活的追求日益凸显。随着数字经济的发展，消费社交化成为网络经济发展的新态势，购物俨然成为社交生活的副产品。潮牌正在逐渐替代烟、酒、房、车成为男性的社交谈资。同时，因兴趣建构的社交圈层正在对男性消费行为产生影响。消费社交化催生了营销社会化推荐的快速发展，圈子、意见领袖、素人、明星等各种推荐层出不穷，既为消费认知实现了“中毒”，同时也直接或间接影响了最终的购买决策。虽然线上已经成为男性消费的主要渠道，但线下渠道在男性消费中仍具有重要的作用。逛街买东西不再是女性专享的休闲方式，也成为男性消费体验的重要场景。对于超前消费，男性不排斥，认为可以更好提升自身的生活品质。但同时他们也会尽量克制，防止掉入消费主义的陷阱。在新消费时代，消费不再是简单的功能性需求满足，更多承载了自我审美风格与生活态度的表达。尤其是在一些新兴的消费领域下，颜值不再是女性的专属，也成为男性提升自身品味、追求美好生活的真实需求。

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