36K人r&amp磁力引擎&amp摩福男人：快手男性消费用户洞察（22页）.pdf

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上传人：半声

编号：55447

2021-11-15

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1、9月对比1 月，快手男性消费用户除了对保健、虚拟服务、垂钓等商品消费增速较快外;对家居和孩子相关商品也有较快的消费增速。快手男性消费用户更偏好购买休闲鞋、休闲裤;对比1 月，工装、帆布鞋、Pol o衫消费总额增速更快。食品饮料中白酒消费总额最高，其次是巧克力和方便速食食品;快手男性消费用户注重食品养生，也越来越愿意在快手购买节日食品。套装、面膜、精华为热销品;香体走珠和护理产品愈发受男士欢迎。钱币和木艺珠串消费总额合计占比超七成;紫砂、瓷器等器具消费快速增长。日用品和茶具购买总额相对较高;驱虫、洗护、防护家居用品购买增速较快;对厨房用品也有较高需求。70后及以上男性用户购买食品饮料、珠宝钟表、

2、服饰鞋靴总额最多，相对喜欢购买古玩把件、箱包饰品;80后和90后及以下用户消费总额前三均是服饰箱包、食品饮料和珠宝钟表， 80后相对偏好户外垂钓， 90后及以下用户相对喜爱购买手机数码和户外运动。9月对比1 月，快手高线男性用户购买家纺、生鲜、宠物生活商品增速相对更快;新线男性用户购买户外垂钓、鲜花绿植、美妆个护商品增速相对更快。2021年 9月对比1 月，快手男性消费用户总消费金额增长42. 8 %，品牌类商品消费增长192. 6 %;9月品牌类商品消费占比由1月的3 6. 0 %上涨至7 3. 7 %。9月对比1 月，快手男性消费用户对回力、卡帝乐鳄鱼、金六福等品牌的关注快速提升，可适当增加视频内容及其他运营策略承接用户需求。2021年 9月对比1 月，快手男性消费用户人均搜索次数比快手整体活跃用户高3 7. 2 %，对游戏、生活、汽车内容更关注。

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