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CTR：酒店媒体价值研究报告（2021）（25页）.pdf

上传人：木*** 编号：40681 2021-06-18 PDF PDF 25页 1.55MB 10张图表

该报告所属合集： 2023年疫情对酒店经济影响报告合集

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同程旅行：后续行为以有尝试购买品牌/产品意愿为主广告提示后提及率为55%，广告喜好度为55%，广告印象深刻占比43%酒店场景下消费者更愿意尝试新东西、更易获得满足感酒店行业规模和潜力巨大下沉多线市场旅游产业是国民经济重要支柱，综合贡献占GDP比重超过11%

报告速读

本文主要探讨了场景营销时代下酒店场景媒体的价值。文章指出，酒店场景媒体能有效触达关系效率，扩大接触点，打破“信息茧房”，并有效卷入，服务化，对情境的感知和信息的适配，从而推动形成口碑传播生态。酒店场景的核心优势包括优质人群、消费能力强、分享和传播意愿积极等。此外，酒店场景媒体具有多元整合营销效果，能快速营销、体验式营销、精准营销、场景化营销和互动式营销。文章还提到，酒店行业规模和潜力巨大，下沉多线市场，形成线上线下全生态。酒店场景营销是场景营销的新战场。