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1、1数字社会发展乡村文旅、助力乡村振兴的意义 发展乡村文旅、助力乡村振兴的社会背景 数字社会消费新趋势下的乡村文旅热2数字化推动乡村文旅发展的不同阶段和模式 2016-2018 年:数字化传播推动乡村文旅发展 2019-2020 年:数字化营销推动乡村文旅发展 2021-2022 年:数字化价值共创推动乡村文旅发展 2023-2024 年:数字化资源互链推动乡村文旅发展3数字平台以“资源互链”推动乡村文旅发展的机制 “资源互链”新模式 乡村文化空间重塑机制 城乡生活方式“互嵌”机制 新业态与可持续发展机制“资源互链”新模式推动乡村文旅发展和城乡融合4以互链新模式推动乡村文旅发展，助力乡村振兴 互

2、链新模式的可推广经验与优势总结 展望数字化推动乡村文旅发展、助力乡村振兴 参考文献020408182021222326294149536570727982CONTENTS1数字社会发展乡村文旅、助力乡村振兴的意义0405 发展乡村文旅、助力乡村振兴的社会背景 发展乡村文旅是推动乡村振兴、促进城乡融合、满足民众需求之选乡村文化旅游（以下简称“乡村文旅”）是一个综合性产业，是农业与文化、旅游业融合发展的产物，是“农文旅”融合的体现。发展乡村文旅是对我国乡村振兴战略的贯彻落实，是对城乡融合发展要求的回应，也是对经济社会发展和人民群众需求变化的适应。首先，发展乡村文旅，贯彻落实了我国乡村振兴战略。“实

3、施乡村振兴战略”是党的十九大提出的一项重大战略部署。党的二十大报告对“全面推进乡村振兴”作了进一步安排部署，提出“发展乡村特色产业，拓宽农民增收致富渠道”1。乡村地区蕴含着丰富的旅游资源，依托乡村生态资源和文化资源发展1新华社：高举中国特色社会主义伟大旗帜，为全面建设社会主义现代化国家而团结奋斗在中国共产党第二十次全国代表大会上的报告，2022 年 10月 16 日，http:/ 年中央一号文件再次强调了农文旅融合发展的重要性3。发展乡村文旅，成为助力实现乡村全面振兴的重要生力军。其次，发展乡村文旅，符合城乡融合发展的要求。我国始终坚持走城乡融合发展之路，党中央在重要文件和报告中，反复提及城乡

4、融合发展的发展理念，如“城乡互补、协调发展、共同繁荣”“城乡精神文明融合发展”，4“坚持城乡融合发展，畅通城乡要素流动”5，“缩小城乡差别，促进城乡共同繁荣发展”6。发展乡村文旅，一方面，有助于促进城乡文化融合。发展乡村文旅既能展现乡土文化的独特性和精神内核，又可融入城市现代文化，实现传统文化的现代化表达。贯彻习近平总书记的讲话精神，即乡村振兴，“既要塑形，更要铸魂”7。另一方面，有助于缩小城乡差别。通过发展乡村文旅，优化乡村基础设施建设，发展新兴业态，提高农民生活水平，实现农民增收。最后，发展乡村文旅，也是在跟随经济社会发展步伐，满足人民群众的精神文化需求。随着经济高速发展和消费水平的提高，

5、居民旅游消费需求不断增强。根据文化和旅游部发布的数据显示，“十三五”期间，旅游及相关产业增加值占 GDP 比重保持增长态势，旅游业对国民经济的综合贡献超过 10%。2024 年前三季度，国内出游人次 42.37 亿，同比增长 15.3%。国内游客出游总花费 4.35 万亿元，2新华社：习近平在广西考察：解放思想深化改革凝心聚力担当实干 建设新时代中国特色社会主义壮美广西，2021 年 4 月 27 日，https:/ 国务院关于学习运用“千村示范、万村整治”工程经验有力有效推进乡村全面振兴的意见，2024 年 2 月 4 日，https:/ 新华社：中共中央 国务院关于全面推进乡村振兴加快农业

6、农村现代化的意见，2021 年 1 月 4 日，https:/ 年 10月 16 日，http:/ 新 华 社：中 共 中 央 关 于 进 一 步 全 面 深 化 改 革 推 进 中 国 式 现 代 化 的 决 定，2024 年 7 月 18 日，https:/ 习近平：坚持把解决好“三农”问题作为全党工作重中之重 举全党全社会之力推动乡村振兴，求是2022 年第 7 期。0607同比增长 22.5%8。在旅游业发展的同时，文化和旅游相融合成为发展趋势，习近平总书记指出“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之