中国航协：2023年春节假期文旅出行消费特点报告（10页）.pdf

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1、1内部资料注意保存航航协协资资讯讯2023 年第 11 期（总第 226 期）中国航空运输协会2023 年 2 月 6 日春节假期文旅出行消费特点概要概要：一、一、春节假春节假期期的服务消费明显的服务消费明显恢复恢复，支撑消费回升，支撑消费回升，电影电影票房收入与旅游收入存在差异：票房收入与旅游收入存在差异：1.电影票房收入超 100 亿，创历年来 1 月最高纪录；2.国内旅游收入仍低于 2019 年水平；3.电影票房与旅游收入的差异或反映出“花小钱，不花大花小钱，不花大钱钱”的消费特点。二、二、春节假春节假期期的客运量明显回升，推动人流的客运量明显回升，推动人流恢复恢复，但细分，但细分的出行

2、方式存在差异：的出行方式存在差异：1.铁路客运量的恢复速度明显加快；22.公路客运量的恢复速度明显偏慢，或表明短距离出行人群和价格敏感型人群的出行状态仍待恢复；3.航空客运量恢复水平在 80%左右，国内航班量恢复 97.5%的水平，重点城市机场的恢复明显更好。三、三、春节期间国内经济的三大亮点春节期间国内经济的三大亮点1.存在“返工潮”；2.出行、旅游意愿有较大改善；3.春节期间消费稳步增长。四、四、春节春节假期假期消费呈现消费呈现“短期跳动短期跳动”，但上述不同步仍然，但上述不同步仍然存在，确保消费跳动后的持续性，值得继续观察的三条线索：存在，确保消费跳动后的持续性，值得继续观察的三条线索：

3、1.实物消费线索，地产汽车如何恢复；2.居民收支线索，消费能力如何提升；3.消费意愿线索，储蓄意愿如何降低。3正文：正文：服务消费的服务消费的恢复恢复：电影电影票房与旅游的差异讨论票房与旅游的差异讨论2023 年春节假日期间，部分服务消费呈现明显跳升迹象。典型代表如电影票房收入，尽管大年初一（1 月 22 日）的表现较 2019 年略低，但随后 6 天都呈现出明显高增的迹象；截至 1月 31 日 18:00,中国电影总票房已超 100 亿人民币，创历年来 1月票房最高纪录。资料来源：WIND，猫眼数据，中泰证券研究所根据文化和旅游部公布数据，春节假期全国国内旅游出游3.08 亿人次，同比增长

4、23.1%，恢复至 2019 年同期的 88.6%。实现国内旅游收入 3758.43 亿元，同比增长 30%，恢复至 2019年同期的 73.1%。电影票房收入与旅游收入都属于服务消费的重4点品类，表现出疫后恢复特征，但或许可以进一步讨论细节差异，探讨对后续消费的指向性。第一，第一，国内旅游收入的国内旅游收入的恢复恢复程度程度或受统计口径影响导致高或受统计口径影响导致高估估尽管同为“国内旅游”口径，2019 年除“国内旅游”外，还存在相当数量的“出境旅游”；而在 2023 年春节假日期间，尽管“出境旅游”有所恢复，但与 2019 年相比仍有明显差距。例如根据香港旅游发展局公布的数据，2023

5、年春节黄金周内地旅客访港人数为 94880 人，仅为 2019 年同期的 6.8%。因此，若将 2023 年“国内旅游”与 2019 年“国内旅游+出境旅游”进行比较，旅游收入的恢复程度，或许要低于公布数据。资料来源：WIND，中泰证券研究所5第二，第二，票房与旅游收入的差异或反映出票房与旅游收入的差异或反映出“花小钱，不花大花小钱，不花大钱钱”的支出特点的支出特点观看电影与外出旅游同属于服务消费，可以归类到可选消费品大类。但二者在支出金额上存在明显差异，观看电影更类似于小额可选消费品，外出旅游则可视作大额可选消费品。根据猫眼专业版公布的数据，从大年初一至初六，单张电影票价在 50 元附近波动

6、；而根据文化和旅游部公布数据计算，单人次的旅游花费约在 1200 元左右，如果进一步考虑到出境旅游，单人次的旅游花费可能更高，例如根据香港旅游发展局公布数据计算，2019 年内地游客在香港地区的人均消费（过夜游客）为5990 港元，要远远超过国内游人均 1238 元的水平。因此，票房收入超过 2019 年，但国内旅游收入低于 2019 年，或反映出“花小钱、不花大钱”的特征。资料来源：文化和旅游部，中泰证券研究所6出行方式的出行方式的恢复恢复：公路与航空的差异讨论：公路与航空的差异讨论根据交通部公布数据，截至 1 月 27 日，全国春运日客运量回升至 5092 万人，明显超过 2021 年同期