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卓尔数科营销洞察：2021年小红书美妆护肤品类行业洞察报告（45页）.pdf

上传人： 木*** 编号：39591 2021-06-08 45页 7.30MB

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根据报告的内容，本文主要概括了以下几个关键点： 1. 2021年第二季度小红书美妆护肤行业呈阶梯式增长，国货美妆品牌势能迎来爆发式增长，95后00后逐渐成为主力消费人群。 2. 国内美妆护肤市场持续增长，2019年零售总额逼近3千亿元，2018年消费市场份额位居全球第二位。 3. 消费者在购买美妆护肤品时主要考虑产品成分与功效、性价比、品牌保障、使用感/妆感以及口碑推荐。 4. 薇诺娜通过精准投放和内容种草，打破圈层营销，抢占抗老系市场份额，打造国货之光。 5. 珀莱雅巧用小红书种草路径，多次触达用户，实现种草垂类达人为主侧重产品效果传递，泛圈层类达人为主侧重产品效果及社交性。 6. 溪木源通过KOL笔记和信息流，两个月新品变爆品，提升天猫搜索流量，提升淘宝品类排名及权重。
2021年小红书美妆行业呈现哪些趋势？ 消费者在购买美妆护肤品时主要考虑哪些因素？ 小红书平台上的美妆护肤营销方法有哪些？
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