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极光数据：当代年轻人的“快乐秘籍”—— Z时代营销攻略（54页）.pdf

上传人：木*** 编号：39350 2021-06-07 PDF PDF 54页 2.71MB 36张图表

该报告所属合集： 2022年极光大数据报告合集

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当代年轻人的生活态度和人生观：他们喜欢表达个性和打造 “人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控;面对亲密关系，他们有着自己独立的一面。当代年轻人有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力。年轻人最核心的消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力。年轻人掌握着消费决策权，市场的消费结构因年轻人的消费逻辑而改变，品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略。移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道;不同媒体在“基因”和“属性”上差异明显，对用户的品牌“种草”能力起着决定性的作用。

本文主要从年轻人的生活洞察、消费洞察、品牌营销趋势与建议以及数字媒体营销价值分析四个方面，深入剖析了当代年轻人的生活态度、消费观念以及品牌营销策略。 1. 生活洞察：年轻人喜欢表达个性和打造“人设”，享受自由，认为人生应由自己来掌控。他们有着多元且“小众化”的兴趣爱好，兴趣爱好给他们带来积极的精神能量，是他们社交的“中心点”，也是他们消费的重要驱动力。 2. 消费洞察：年轻人的核心消费观念是“为了取悦自己”，他们对于购物和消费已不再满足于基本的功能需求，能够带来“情感体验”、符合他们“人设”的消费品，才更有吸引力。 3. 品牌营销趋势与建议：品牌需要考虑年轻人的价值观与消费观念，而实施精准且有效的营销策略。移动数字媒体是品牌抢占年轻人注意力和心智的重要营销渠道。 4. 数字媒体营销价值分析：移动互联网超过三分之一的“江山”已被25岁及以下的年轻用户所“占领”，这批用户人均app安装数量超100个，较全网平均水平多出39个。内容社区、新闻资讯、在线视频以及在线音乐这四类平台相对具备较高的营销价值。

年轻人如何通过兴趣爱好进行社交？当代年轻人消费理念有哪些特点？品牌如何利用数字媒体进行年轻化营销？

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