【公司研究】泡泡玛特-IP渠道双赋能十年铸剑引领潮玩新体验（40页）.pdf

上传人：木***

编号：34758

2021-04-25

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泡泡玛特目前已构建起一整套潮玩艺术家经纪、IP 运营与孵化、潮玩生产零售、社群运营和文化推广的潮玩生态系统。作为目前中国最大且增长最快的潮流玩具公司，泡泡玛特中长期的愿景是成为全球领先的潮流文化娱乐公司。3.1. IP 孵化运营优势据香港贸发局专题报告，中国玩具行业仅有约 20%的企业具有自有或独立的IP 知识产权，而泡泡玛特不仅拥有潮玩行业最多的 IP 授权、签约艺术家数量，其IP 影响力也占领着头部流量。泡泡玛特通过丰富SKU 满足用户多元化需求。一方面是产品的多元化：将各种 IP 与不同风格、形态、主题紧密结合，创造出各种令粉丝欲罢不能的款式。另一方面是应用场景的多样化：基于各种生活场景、贴合不同节日和限定，在贴合和打造热点的同时，不断扩大和丰富泡泡玛特的产品矩阵。截至 2020 年 6 月底，泡泡玛特总计孵化和运营 93 个 IP 形象，其中含12 个自有 IP，25 个独家 IP 和 56 个非独家 IP;并已成功孵化了 Molly、Dimoo、The Monsters、Pucky、Skullpanda 这 5 个头部 IP。公司目前有超百名设计师组成的PDC 内部创意及工业开发团队，可实现对自有IP 的创造与设计一体化流程。

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