美库尔：零售媒体网络和非地方性广告商发展报告（英文版）（23页）.pdf

上传人：木***

编号：32294

2021-03-22

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与任何行业一样，零售商最宝贵的资产是客户。虽然销售和服务他们总是最优先的，许多聪明的零售商已经创造了一个新的收入机会，通过他们的零售媒体网络(RMNs)为他们的供应商和供应商提供访问他们的俘虏客户。在过去的18个月里，随着越来越多的零售商意识到他们的第一方数据的价值，以及供应商和供应商将rmn视为一种在商业时刻接触客户的方式，并将他们直接带到零售商那里进行销售，我们看到rmn的增长。然而，在这种关系中还有另一个参与者，那就是不直接通过零售商销售，而是提供互补产品或服务的品牌。这些品牌不会干扰用户体验，也不会影响零售商的销售，而且在顾客眼中，它们会形成一种直观的联系。这些被称为非地方性(NE)广告商，他们急切地用他们的电子商务、购物者营销或品牌广告资金和他们的客户数据(或缺乏数据)来寻找新的受众和销售。RMN为这些非本地品牌提供了一些很棒的东西:在零售商拥有和运营的物业上提供现场媒体服务，以及一个已知的、新的受众，在那里，品牌可以接触到零售商的购物者，因为他们在互联网上浏览品牌安全网站。这些媒体产品通过丰富的第一方数据获得价值，这些数据往往揭示了对客户购买习惯的深刻见解和偏好，这些偏好可能来自多年的交易。

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