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【研报】啤酒行业深度报告：千帆竞渡高端产品百花齐放的大时代-210311（34页）.pdf

上传人： 云闲 编号：31863 2021-03-16 34页 2.84MB

1、喜力：专注高端啤酒，与雪花合作打开国内市场空间 喜力为全球第二大啤酒品牌，一直专注于高端啤酒产品。喜力在中国的高端产品有 喜力啤酒、喜力星银、苏尔啤酒等。喜力于 1983 年进入中国市场，但因国内长期以 来大众化和中低端的啤酒消费习惯以及自建销售渠道等原因，在中国的知名度和销 量还有待提升，未来将持续受益于啤酒消费升级趋势以及高端啤酒的市场规模提升。 2018 年，喜力宣布与华润啤酒合作，未来将借助华润在国内强大的渠道打开其在中 国的销量和知名度。喜力啤酒总体酒精度和麦芽浓度较高，口味浓郁醇厚，明显区 别于口味清淡的国产啤酒，为了迎合国内市场的口味，推出了口味偏淡喜力星银啤 酒，满足了多样的消

2、费需求。嘉士伯：国内西部啤酒之王，拥有多个成功的国际高端产品 嘉士伯是全球第三大啤酒品牌，也是中国西部地区啤酒的绝对龙头。旗下拥有嘉士 伯特醇、本土化高端产品风花雪月、欧洲高端产品凯旋 1664、美国精酿啤酒布鲁克 林、比利时修道院啤酒格林堡，以及本土精酿品牌京 A 等。其中，凯旋 1664 成立 于 1664 年，为嘉士伯最为成功的高端产品，深受海外市场的欢迎。布鲁克林主打美 式精酿风味，拥有深色拉格、淡色艾尔、世涛和酸啤等多个细分种类。格林堡属于 比利时风味艾尔啤酒，于 2017 年正式宣布进入中国市场。嘉士伯还于 2019 年宣布 入股国产精酿品牌京 A，发力国内本土精酿市场。通过引入自身的多个成功高端产 品，加上国产的本土高端产品，嘉士伯有望占据国内高端啤酒市场的头部位置。

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本文主要分析了我国啤酒行业的发展趋势，包括以下几个关键点： 1. 啤酒总产量下降趋势明显，销量相对稳定。2013年我国啤酒产销量达到顶峰，随后逐步回落至稳定状态，预计2023-2024年销量将稳定在4200万千升左右。 2. 我国啤酒高端化进程加速，产品格局明显改变。高端啤酒销量和销售额占比逐年提升，预计2024年高端啤酒销量占比和销售额占比将分别提升至14%和41%。 3. 啤酒销售渠道稳定，即饮和非即饮渠道平分秋色。近年来，线上销售渠道逐渐开拓，占有更多的市场份额。 4. 主要啤酒厂商并购举措显著，专注产品结构调整。各大啤酒厂商纷纷走上品牌收购并购的道路，丰富产品品类。 5. 产品高端化是大势所趋，中低端目前仍是销量主力。高端产品近年来占啤酒销量比重不断上升，预计2024年高端啤酒销量占比和销售额占比将分别提升至14%和41%。 6. “渠道为王”基调不改，改革顺应高端化趋势。啤酒厂商的渠道升级主要呈现出两大趋势：经销商赋能及线上线下协同发展。 7. 品牌矩阵加速升级，开启营销场景化和精准化新篇章。各大啤酒企业共同进军高端市场，以不同营销武器塑造高端品牌形象。
啤酒行业高端化趋势如何？ 啤酒企业如何布局高端市场？ 啤酒企业如何进行品牌营销？
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