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【研报】啤酒行业深度报告：千帆竞渡高端产品百花齐放的大时代-210311（34页）.pdf

编号：31863

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【研报】啤酒行业深度报告：千帆竞渡高端产品百花齐放的大时代-210311（34页）.pdf

1、喜力：专注高端啤酒，与雪花合作打开国内市场空间喜力为全球第二大啤酒品牌，一直专注于高端啤酒产品。喜力在中国的高端产品有喜力啤酒、喜力星银、苏尔啤酒等。喜力于 1983 年进入中国市场，但因国内长期以来大众化和中低端的啤酒消费习惯以及自建销售渠道等原因，在中国的知名度和销量还有待提升，未来将持续受益于啤酒消费升级趋势以及高端啤酒的市场规模提升。 2018 年，喜力宣布与华润啤酒合作，未来将借助华润在国内强大的渠道打开其在中国的销量和知名度。喜力啤酒总体酒精度和麦芽浓度较高，口味浓郁醇厚，明显区别于口味清淡的国产啤酒，为了迎合国内市场的口味，推出了口味偏淡喜力星银啤酒，满足了多样的消

2、费需求。嘉士伯：国内西部啤酒之王，拥有多个成功的国际高端产品嘉士伯是全球第三大啤酒品牌，也是中国西部地区啤酒的绝对龙头。旗下拥有嘉士伯特醇、本土化高端产品风花雪月、欧洲高端产品凯旋 1664、美国精酿啤酒布鲁克林、比利时修道院啤酒格林堡，以及本土精酿品牌京 A 等。其中，凯旋 1664 成立于 1664 年，为嘉士伯最为成功的高端产品，深受海外市场的欢迎。布鲁克林主打美式精酿风味，拥有深色拉格、淡色艾尔、世涛和酸啤等多个细分种类。格林堡属于比利时风味艾尔啤酒，于 2017 年正式宣布进入中国市场。嘉士伯还于 2019 年宣布入股国产精酿品牌京 A，发力国内本土精酿市场。通过引入自身的多个成功高端产品，加上国产的本土高端产品，嘉士伯有望占据国内高端啤酒市场的头部位置。

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