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丁香医生：代餐行业营销洞察报告（34页）.pdf

上传人：云闲编号：31317 2021-03-08 PDF PDF 34页 2.14MB 12张图表

该报告所属合集： 2026年代餐/轻食/早经济/早餐行业报告合集

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中国营养学会代餐食品标准:为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐需要，代替一餐或两餐，专门加工配制而成的一种控制能量食品。代餐产品：用户选择用来取代部分或全部正餐的代餐产品。代餐市场不断扩大，市场规模持续增长。用户获取到的信息：渠道多信息杂。以下哪些渠道是您被动接收到代餐信息的渠道?以下哪些渠道是您主动获取代餐信息的渠道?想要了解的信息还有很多：希望了解的代餐信息，不购买代餐的原因。

报告速读

本文是关于2020年11月代餐行业营销洞察报告的解读，基于用户认知的代餐产品研究。报告指出，代餐产品是为了满足成年人控制体重期间一餐或两餐的需要，代替一餐或两餐，专门加工配制而成的一种控制能量食品。数据显示，一线城市和二线城市的消费者对代餐产品的认知度较高，分别为23%和33%。此外，女性消费者占91%，95后占40%，80、90后占53%。在购买代餐产品的因素中，营养成分和热量是最重要的，价格是其次。消费者在购买代餐产品时，主要是为了控制体重和补充营养。然而，消费者对代餐产品的安全性、口感和价格有所担忧。为了提高用户体验，代餐品牌应提供科学配套服务和代餐辅助工具，以帮助消费者坚持使用代餐产品。未来，代餐产品将在多场景中发挥重要作用，满足不同用户的需求。