极光：内容生态搜索趋势研究报告（58页）.pdf

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1、2011-2020 粤ICP备12056275号-13 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 2 55.0%45.0% 性别分布年龄分布 12.6% 12.9% 29.1% 20.1% 25.3% 18-20岁 20-25岁 26-35岁 36-45岁 大于46岁 城市线分布 16.1% 23.2% 36.4% 9.7% 8.7% 5.9% 一线城市 新一线城市 二线城市 三线城市 四线城市 五线城市及以下 采用极光五维性格模型，探究不同搜索用户性格特征的差异 跟从 我通常参考其他 用户对产品的使 用结果来决定是 否购买它 领导 我周

2、围的人通常 会参考我对产品 的使用结果来决 定是否购买它 冲动 我购买产品的时 候并不会考虑太 多因素 理智 我购买产品的时 候会考虑很多因 素 随意 我更喜欢到处逛， 去发现并购买原 本没想要买的东 西 目的 我更喜欢直接找 到并购买我明确 想要买的东西 挑剔 我很难买到让我 十分满意的产品 满足 我很少买到让我 不满意的产品 怀旧 我更喜欢购买成 熟的产品 尝鲜 我更愿意尝试创 新的产品 本次调研，样本量N=2,005份，采用极光轻推送调研平台，Online执行完成 数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 样本说明 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有

3、 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 3 目录 搜索行业的发展 内容生态搜索代表案例研究 用户路径价值分析 1.1 搜索行业的进化 1.2 不同内容生态搜索的特点 1.3 内容生态搜索的价值 01 02 03 2.1 内容生态搜索代表举例 2.2 案例分析抖音 2.3 案例分析今日头条 04 24 47 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 4 搜索行业的发展 搜索行业的进化 不同内容生态搜索的特点 内容生态搜索的价值 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13

4、 5 搜索行业的变迁和本质 数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 门户搜索独立搜索 搜索行业变迁，但搜索的目的始终是内容 用户搜索需求多样 生活问题/ 疑难解决 知识学习 购物信息 新闻时事 影音娱乐 98.4% 96.2% 95.6% 95.4% 95.1% 用户搜索的目的是内容 用户移动端搜索内容top 5 随着移动互联网发展，信息环境、用户需求发生变化，但用户搜索的本质仍是对内容的获取 移动互联网时代，内容从制作方式到传播路径都发生了巨大的变化，在 内容极大丰富的当下，我们发现，现在的搜索用户，有一些新的变化 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有

5、2011-2020 粤ICP备12056275号-13 6 发现1 用户不仅在一个平台搜索，按内容需求选择平台 32.0% 47.9% 16.4% 2.0% 1.7% 2个及以下 3-5个 6-8个 9-11个 12个及以上 用户搜索平台使用数量（个/天） 3.84个平台 用户平均每天使用 进行查找/搜索信息 近七成的用户每天进行查找/搜索的app数量3个， 强搜索习惯逐步形成 数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 根据极光调研数据，用户平均每天使用3.84个平台进行查找/搜索信息 41.7%的用户表示，会根据不同的搜索需求和内容需求选择适合的搜索平台 根据

6、需求不同，用户会选择不同类型的平 台进行搜索 41.7% 不同的搜索需求，通过 不同的app进行搜索 深圳市和讯华谷信息技术有限公司 版权所有 2011-2020 粤ICP备12056275号-13 7 发现2 内容场景下，用户搜索需求旺盛 根据极光调研数据，独立搜索平台的优势仍然存在，以71.5%的使用率位居榜首；短视频平台表现亮眼，68.7%的用户会 通过短视频平台进行搜索，成为使用率第二位的搜索平台 数据来源：极光调研(Aurora Mobile, NASDAQ: JG) 搜索平台使用情况 除了独立搜索平台，用户会通过多种内容型平台进行搜索，尤其是短视频平台 独立搜索平台短视频平台社交平