巨量算数&益普索：2024抖音财经内容生态报告（52页）.pdf

《巨量算数&益普索：2024抖音财经内容生态报告（52页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《巨量算数&益普索：2024抖音财经内容生态报告（52页）.pdf（52页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、￥CONTENTSCONTENTSCONTENTS目录目录01量质齐升，高浓度专业知识吸引更好学的目光即时连接，直播切入实现多角度覆盖内容篇内容篇纵横无界，用金融知识打开全新纵横无界，用金融知识打开全新“脑洞脑洞”持续增长，财经领域内容消费多元0 2 用户篇用户篇增广见闻，永无止境于探索和学习增广见闻，永无止境于探索和学习全民关注，求知推动用户探索走向纵深主动搜索，每一次提问都有解答长线维稳，财富管理意识深入更广人群0 3 创作者篇创作者篇不设上限，实用和有趣都能引发共鸣不设上限，实用和有趣都能引发共鸣众声回响，从专业人员到普罗大众的自我表达财经达人，高质量经营展现知识力量0 4 机构篇机构篇

2、海阔凭鱼跃，专业角色提升用户信任感海阔凭鱼跃，专业角色提升用户信任感信任反馈，金融机构持续加码线上经营长期跟随，持续内容经营占据用户心智有效经营，线索生意的正反馈激发机构线上经营动力0 5 社会责任篇社会责任篇积极实践，深化数字信任积极实践，深化数字信任不忘初心，抖音持续投入官方投教基地建设规范内容标识和直播准入门槛，平台促进财经生态良性发展2 2过去一年，抖音与2亿名财经用户、4千万名创作者、2万家机构携手同行，共同成长。为用户呈现更丰富、更专业的财经信息和知识内容；为创作者打造展示舞台，让有识之士通过持续的内容创作进而产生影响；也帮助机构在平台上与更多用户建立连接，从而获取更多生意机会。通

3、过超7亿支相关视频内容、超200万场财经达人直播，共同构建起丰富、活跃、健康的财经内容生态。3 3纵 横 无 界，纵 横 无 界，用 金 融 知 识 打 开 全 新用 金 融 知 识 打 开 全 新“脑 洞脑 洞”￥1.1 持续增长，财经领域内容消费多元实用持续增长，财经领域内容消费多元实用2023年抖音财经内容投稿量持续快速放量，播放量周期性攀升，总体呈现稳定增长趋势。内容类目丰富多元，从政策解读到知识科普、从宏观洞察到商业故事，用户都能看到自己感兴趣的财经内容。从细分类别来看，2023年，泛财经和房产仍是最受创作者和用户喜爱的内容类型。基金内容专业门槛较高，受众群体有限，整体体量相对较小，

4、但条均播放居首，相关科普内容在行业赛道内认可度较高；除基金外，房产由于其相对较强的民生属性，内容条均播放量显著高于其他细分领域内容，受用户关注度更高。20232023抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势抖音财经相关内容投稿量及播放量趋势数据来源：巨量算数，2023年1-12月20232023抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布抖音财经各细分类别内容投稿量及播放量分布数据来源：巨量算数，2023年1-12月播放量投稿量泛财经房产信用消费储蓄理财保险股票基金其他1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月投稿量播放量5 5基金条均播放最高的细分类别条均播放最高的细分类别房产泛财经

5、2023抖音财经细分内容投稿量及播放量同比增幅抖音财经细分内容投稿量及播放量同比增幅通过细分类目的内容供需增速分析我们看到，无论是用户还是创作者，对储蓄话题的关注度提升都较为明显，供需两侧增速均在整体平均水平以上，储蓄类内容成为了细分品类的增长“黑马”。越来越多的用户和创作者把关注点转向了储蓄话题，人们对个人财务规划的偏好以及理财策略正在发生转变。此外，保险和信用消费投稿量的增速更快，股票的播放量增速表现更好。注：图中相应细分内容图标大小代表播放量相对大小、虚线代表财经内容整体增速水平数据来源：巨量算数，2023年1-12月、2022年1-12月6 6保险保险储蓄储蓄泛财经泛财经房产房产股票股

6、票基金基金理财理财信用消费信用消费播播放放量量增增速速投稿量增速投稿量增速 2023财经相关热门话题及大事件财经相关热门话题及大事件7 7#保险保险个人养老金制度于22年底开始正式实施，各界大咖硬核科普、政策解读#储蓄储蓄2023年3月，由于美联储连续加息政策产生的负面效应，美国以硅谷银行为代表的多家银行爆雷，引发热议4月，首批10只主板注册制新股集体上市，标志着中国资本市场进入全面注册制时代#股票股票#理财理财/泛财经泛财经黑天鹅事件频出的外部环境，加之临近年关，导致黄金价格今年走出了历史罕见的猛增势头，黄金价格在2023年末创历史新高 9月，中国人民银行、国家金融监督管理总局发布关于降低存