经济学人：迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告(29页).pdf

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1、迈向全球： 2020年Twitter中国出海领导品牌报告 与经济学人旗下 (E) BrandConnect 联合发布 1 目 录 3 携手同行共创新增长 4 报告摘要 5 研究方法 6 金融科技行业 10 游戏行业 16 移动互联网行业 24 汽车行业 30 科技行业 36 广告代理商行业 42 Twitter全球重要时刻 52 词汇表 53 尾注 32 Maya Hari maya_hari Twitter 亚太区总裁 每年此刻，我们回顾展望，规划新年目标。今年也不例外，虽然2020年突发新冠疫情，打乱了 全球经济和商业活动，但我也会由衷赞叹人们在面对挑战所展示出的强大韧性和决心。 及时调整

2、方向，积极拥抱变化是2020年所有商业社群的新命题。新型线上服务需求井喷， 消费行为转变，社交活跃度激增；同时我们也欣喜地看到，站在全球变革时代潮头的中国出海 品牌，整体表现出了应势而动的灵活性以及合作创新的开放性。 品牌出海正在加速从粗放买量向精细化品牌运作的阶段过渡，尤其疫情影响尚未褪去，消费者 心态更加谨慎敏感。一些出海品牌顺应态势，将与目标消费者进行情感共鸣，建立“信任” 调整为其首要应对策略。 同时，越来越多的中国企业也意识到在出海的路上，特别是在不确定性极高的情境中，亟需借 助有效的渠道，及时把握当地消费者趋势脉搏，提升营销策略的抗风险性，并通过新颖的传播 手法、入乡随俗的内容，开

3、展市场活动，实现业务发展。 作为全球最大的公众对话平台，Twitter正在成为中国品牌连接海外受众的首选伙伴，这些企 业不仅有稳健开拓海外业务的领军品牌，更有在新兴领域中涌现出的一批新星：它们善于借助 我们的广告解决方案以及策略创意服务，因地制宜与海外用户开展对话，收获“品效合一”的 营销成果。 为助力中国品牌在不断变化的环境中顺利前行，我们连续第二年发布迈向全球：2020年Twitter 中国出海领导品牌报告，携手英国经济学人集团旗下(E)Brand Connect，将调研范围拓宽至 六大行业，深度聚焦：科技、游戏、移动互联网、汽车、金融科技和广告代理商行业，以期透 过Twitter最新调研

4、分析和品牌最佳实践，为出海品牌和营销人士提供更具针对性的行动指南。 走过充满挑战的2020年，Twitter平台上展现出的积极心态和正能量让我们深受鼓舞。2021年， 随着经济活动的回暖复苏，千帆竞发的出海篇章即将开启。Twitter期待，也有信心与更多企业 携手合力冲破云雾，讲好中国品牌的出海故事。 携手同行共创新增长 54 迈向全球：2020年Twitter中国出海领导品牌报告 根据各家公司今年在Twitter上的品牌影响力和营销表 现，展开综合分析，甄选出中国最有影响力的出海品 牌。希望这份报告成为最佳实践指南，帮助中国品牌利 用Twitter在全球扩大影响并与世界各地的用户建立更优 质

5、、更有意义、更切实的联系。 今年我们深度聚焦六大行业，对每个行业的总体情况进 行总结，并由Twitter内部专家就该行业如何在出海时充 分利用Twitter平台提出了针对性建议。我们还针对一系 列案例展开研究，分享中国品牌是如何成功利用Twitter 独特优势，与海外接受度最高、最具影响力的目标用户 建立连接和互动。这些品牌展现了它们以极为有效的 方式利用Twitter推动海外业务增长的能力。它们使用 Twitter平台的工具，获得洞察，并与Twitter共同创建 今年是我们第二次发布Twitter中国出海领导品牌 报告。我们再一次通过严格的筛选流程，评选出 最具全球影响力的中国品牌。随着更多

6、行业的中国 品牌开始借助线上平台与海外目标受众进行交流与 互动，我们将今年报告覆盖的行业扩增到六个。 我们评估的六大行业以及每个行业内所含的企业类型如下： 金融科技：包括金融服务、支付服务、数字货币 与区块链领域的企业等 游戏：包括游戏开发商、游戏平台、游戏发行商等 移动互联网：包括跨境电商平台、社交媒体平 台、短视频和直播平台等，以app或其他形式为 载体，提供多样化服务的移动互联网平台 汽车：包括轿车、电动汽车以及客车等 科技：包括电子设备、手机、机器人、个人电 脑、家电等 广告代理商：包括广告、创意、市场营销、数字 营销、内容制作等方面的代理商等 解决方案，以期在推广活动中强化品牌知名度