巨量算数：你的TA——今日头条人群洞察报告（28页）.pdf

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1、20202020 今日头条人群洞察报告 你的TA 今日头条在资讯获取场景始终处于领先地位，自2020春节 以来，随着线上化的趋势，用户对综合资讯的需求进一步加 深，今日头条的平台角色与价值愈加明晰并受到广大用户的 认可。今日头条商业产品体系不断迭代优化与发展，凭借强 大的技术实力、内容力使得平台营销价值被市场广泛认可。 今日头条从创立之初便始终秉承革新的精神，不断寻求新的 突破。从过去的新闻资讯平台升级为以多元内容、多载体形 态、多类型用户为核心优势的综合信息平台。在这个转变的 背后，我们更多的思考如何能够更好的发挥其商业价值。 对此，我们借平台数据优势对平台用户内容消费行为进行深 度的调研分

2、析，希望能够对平台用户行为变化以及用户属性 的挖掘，进一步加深行业对平台的认知，激活更大的商业价 值。 前言 平台能力的升级随之带来的是用户信息获取 行为的转变。2020年Q1特殊时期，对比非 疫情期间的用户行为，我们发现用户行为转 变的几大方向。 0101 今日头条用户 信息获取行为 变化趋势洞察 0101 今日头条用户 信息获取行为变化趋势洞察 20192020 用户浏览内容时间相对平稳，且单日人均打开次数变多，用户阅读行为相对 碎片化。但碎片化不等于浅阅读，用户单次登录的访问时长以及单篇内容的 阅读时长也同步增长，用户在碎片化的场景下信息接收程度更深，平台整体 用户粘性增长。 “碎片化”

3、 阅读与 “沉浸式” 阅读行为的兼容并存 23-2422-2321-2220-2119-2018-1917-1816-1715-1614-1513-1412-1311-1210-119-108-97-86-75-64-53-42-31-2 03 阅读时段分布 数据来源：&头条指数 数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3月 1月2月3月1月2月3月1月2月3月 单日人均打开次数增长人均单篇阅读时长增长单次登录访问时长增长 数据来源：&头条指数 数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3月 小众潮流：包含二次元、宠物、国风、星座、健身、电

4、竞等细分领域内容 大众喜好：包含娱乐、影视、美食、财经、数码、情感、育儿等大众喜好领域内容 2020Q1 vs. 2019Q1 阅读量增幅 大众喜好大众潮流 12.2%30.6% 65.4%56.7% 文章量增幅 疫情之下，大众对于公益和时事热点关注度激增。相比较19年，在疫情期 间，用户内容关注度最高的类别集中在公益，增幅高达518%。其次，在疫 情期间用户更加关注权威媒体发声，对平台传媒频道的内容关注度增幅高达 422%。 04 平台内容呈多元化，既有大众偏好的社会主流，又不乏小众关注的个性化领 域。从数据上看，大众喜好无论从内容生产层面或内容消费层面均是平台内 容消费的主流。大众喜好是用

5、户需求推动内容产生，小众内容创作意愿更 高，在内容生产层面具有非常强的自驱性。 518.30% 公益 422.40% 传媒 351.70% 设计 257.70% 健康 237.80% 数码 158.00% 国际 148.30% 科技 140.10% 正能量 132.80% 社会 125.30% 时政 TOP10 内容阅读量增幅 注：传媒类别是指今日头条平台传媒频道，该频道内容均为POGC内容产出。 0101 今日头条用户信息 获取行为变化趋势洞察 “小众潮流” 内容与 “大众喜好” 内容的交融碰撞 05 0101 今日头条用户信息 获取行为变化趋势洞察 另外，在一些细分的垂直领域，有比较快的增

6、长。 国潮 吸猫 宠物 云养狗 蛋白棒 饭圈 铲屎官 星象 汉服同人 国风 汉服增长86% 增长271%国潮 国风增长42% 云养狗、吸猫等也成为热词， 增长分别达229%与220% 领域也是增长比较快的领域 蛋白棒增长率为185% 体脂率的增长为54% 饭圈增长103% 同人增长73% 的一些领域也迅速增长 如虚拟偶像增长367% 的内容阅读量 增长105% 宠物 健身 二次元 数据来源：&头条指数 数据周期：2019年1月-2019年3月、2020年1月-2020年3月 06 随着平台内容渐趋丰富，搜索能力的进一步加强，使得用户主动获取信息的 内容消费习惯逐渐养成，尤其受疫情影响，大家主动