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1、潮玩/谷子经济消费趋势洞察2024/12专业/高效/精准T R E N D I N S I G H T法律声明本报告为炼丹炉原创，版权归杭州知衣科技有限公司（以下简称“知衣”）所有。报告中所有的文字、图片、表格均受有关商标和著作权的法律保护，部分文字、图片和数据采集于网络公开信息，所有权为原著者所有，如该部分素材因客观原因未与权利人及时联系上导致不当使用，请相关权利人随时与我们联系。任何未经知衣授权使用本报告的相关行为，均为不合法的行为，知衣将保留对相关人员追究法律责任的权利。本报告中行业数据及相关市场预测主要为杭州知衣科技有限公司研究员结合炼丹炉数据系统进行分析所得，仅供参考。受研究方法和数

2、据获取资源的限制，本报告只提供给用户作为市场参考资料，本公司对该报告的数据和观点及任何第三方对于本报告各项内容和数据的使用或者引用所导致的任何结果不承担法律责任。版权声明免责声明录CONTENTS模玩业概况INDUSTRY OVERVIEW模玩业细分市场MARKET SEGMENTS经济趋势洞察TREND INSIGHTS01020301潮玩行业概况I N D U S T R Y O V E R V I E W潮玩行业从起初的轻奢小众逐步迈向大众平价市场，历经认知萌芽、启动、探索、成长四个阶段。以IP及设计师人才为内部因素，渠道、媒介和用户为外生动力进行迭代发展。目前，潮玩行业正步入一个大潮玩

3、时代，其未来的发展不仅在于IP的深度挖掘和运营，也在于市场渗透率的提升和全球化布局的深化。随着Z世代成为消费主力，潮玩行业有望继续保持高景气度，为消费者提供更多元、更个性化的产品和体验资料来源：公开资料，炼丹炉数据整理SUBJECT潮玩行业：从轻奢小众到大众平价，IP 驱动与全球布局下的蓬勃之路萌芽期启动期探索期成期这一时期，潮玩主要以工作室或独立设计师的形式出现在中国香港、日本等地，这些地区的知名设计师开始推出潮玩，为市场审美标准的建立做出贡献。此时，潮玩市场主要集中在国外，中国内地市场对潮玩的认知尚处于初级阶段。2002年，美国出现了专门经营潮玩的Kiddrobot公司，中国港台地区开始出

4、现潮玩展会，内地潮玩工作室与独立设计师兴起，国际大牌 NIKE、Adidas 等携手潮玩设计师推产品，潮玩自此从小众迈向大众视野。彼时，泡泡玛特、19八3等大型潮玩公司涌现，电商助力潮玩圈扩容。2015年日本Sonny Angel 盲盒系列问世，盲盒玩法开始流行。潮玩行业与动漫、影视、游戏紧密联系，依赖于IP朝智能化方向发展。泡泡玛特引香港“Molly系列”入大陆，盲盒兴起，后泡泡玛特推葩趣促线上潮玩发展，2020年登陆港交所。2021 年小米内测“磕物”APP。潮玩电商平台与社区加速潮玩商业化，环保、个性化需求也促使行业注重可持续、创意和设计。1990年2001年2010年2016年数据来源

5、：公开资料，炼丹炉数据整理SUBJECT政策助力潮玩行业规范化运营与高质量发展时间机构件相关表述2024年6中国消费品质量安全促进会潮玩及其衍品系列团体标准共计10项团体标准，为国内潮玩产业建标准体系，进步规范和提升国内潮玩质量，助产业出海2023年7业和信息化部、国家发展改委、商务部轻业稳增作案(20232024年)提出举办玩具和婴童品创意设计赛，推动新国潮、博物馆、旅IP等品牌授权2023年6市场监管总局盲盒经营为规范指引(试)规范盲盒经营为，包括经营领域、盲盒定价、商业宣传、质量保障等，特别强调盲盒经营者应将商品名称、种类、样式、抽取规则、投放数量、隐藏款抽取概率、价值范围等关键信息以显

6、著式对外公示2022年7中央宣传部办公厅推进对外化贸易质量发展深化化领域审批改，聚焦推动化传媒、络游戏、动漫、创意设计等领域发展，开展优化审批流程改试点。2022年6信部和相关部数字化助消费品业“三品”动案(2022-2025年)为推进数字化助潮玩产业为代表的消费品业深实施“三品”战略（增品种、提品质、创品牌），更好满和创造消费需求，增强消费拉动作根据京东超市的报告数据显示，2021年在京东超市购买潮玩的人群中，25-45岁购买潮玩的消费者占比超过75%，另外，以95后为主的Z世代表现出了强劲的购买力，该群体占总体比重的超过40%；一二线城市消费占比达一半以上，未来随着下沉市场消费不断升级，下