【亿邦智库】《2024双十一暨未来零售发展研究报告》FINAL.pdf

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1、亿邦智库亿邦智库2024双十一暨未来零售发展研究报告2024.12024.12 2ContentContent目录目录 0101消费预期谨慎，消费预期谨慎，情绪价值已成商业共识情绪价值已成商业共识0505新格局新格局:直播行业进入直播行业进入品质发展新阶段品质发展新阶段0202新焦点新焦点:平台用户体验平台用户体验与营商环境再平衡与营商环境再平衡0606新战场新战场:本地消费发掘本地消费发掘近场生意增长潜能近场生意增长潜能0707新标杆新标杆:产业协同构建产业协同构建品牌新品牌新范式范式新渠道新渠道:品牌出海构筑品牌出海构筑增长新动能增长新动能0303数说双数说双11110808新机遇新机遇:

2、突破营销困局，突破营销困局，短剧电商正当时短剧电商正当时0404本报告数据来源本报告数据来源n 亿邦智库采取深度调研等形式，与部分企业代表、机构及行业专家进行深入交流，获得相关一手信息和数据。n 行业公开信息、行业资深专家公开发表的观点、政府公开数据与信息、宏观经济数据、企业财报数据等。法律声明法律声明n 本报告由亿邦智库独立制作和发布。报告中所有的文字、图片、表格均受到中国知识产权法律法规的保护，未经本机构书面许可，任何组织和个人不得使用报告中的信息用于商业目的；任何非商业性质的报道、摘录及引用请务必注明版权来源。n 本报告中的数据均采用研讨、调研或二手数据研判所得，部分数据未经相关企业直接

3、认可；同时限于数据可得性等客观因素，部分数据未必能够完全反映真实市场情况。本报告仅供组织和个人作为市场参考资料，本机构不承担因使用本报告而产生的法律责任。消费预期谨慎，情绪价值已成商业共识2024年110月份，我国社会消费品零售总额达398960亿元，同比增长3.5%；实物商品网上零售额103330亿元，增长8.3%，高于社会消费品零售总额增速4.8%，占社消零总额的比重为25.9%。整体看，国内经济延续回升向好趋势但增速承压，线上消费经济持续领跑态势。在此基础上，2014 年至2023 年，我国数字经济规模从16.2万亿元增长至56.1万亿元，占国内生产总值比重由 25.1%提升至 44%左

4、右。数字技术正以新业态、新模式全面融入社会生产生活各领域和全链路，推进我国消费市场数字化转型进程不断加速。70198701988523985239975909759010804210804211964211964213017413017410333010333038098738098741164941164939198139198144082344082343973343973347149547149539896039896025.40%25.40%19.50%19.50%14.80%14.80%12%12%6.20%6.20%8.40%8.40%8.30%8.30%20.8%20.8%23.

5、4%23.4%27.7%27.7%27.4%27.4%30.2%30.2%27.6%27.6%25.90%25.90%9.0%9.0%8.0%8.0%-3.9%-3.9%12.5%12.5%-0.2%-0.2%7.2%7.2%3.5%3.5%2018201920202021202220232024年1-10月网上实物商品零售额社会消费品零售总额网上实物商品零售额增速网上实物商品零售额占社会消费品零售总额比重社会消费品零售额增速数据来源：国家统计局；【CNNIC】互联网助力数字消费发展蓝皮书国内线上消费持续领跑大盘，数字化发展加速释放消费市场潜力国内线上消费持续领跑大盘，数字化发展加速释放消费市

6、场潜力2018-2024年社零总额、实物商品网上零售额及相关增速数据2014-20232014-2023年我国数字经济规模及占国内生产总值比例年我国数字经济规模及占国内生产总值比例0204060801001201402014201520162017201820192020202120222023数字经济规模（万亿元）国内生产总值（万亿元）数字经济占国内生产总值的比例消费结构的收缩性表现：个人健康及家庭必需品增加，娱乐社交相关消费减少消费结构的收缩性表现：个人健康及家庭必需品增加，娱乐社交相关消费减少2024年年初消费者信心指数保持在较高水平，在3月份触及峰值后呈连续下滑走势。综合来看，消费者信