尼尔森IQ：拥抱理性繁花似锦：NIQ个人护理行业洞察报告（2024年）（精华版）（21页）.pdf

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1、 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.拥抱理性，繁花似锦NIQ HPC East Team2024.10NIQ个人护理行业洞察(2024年)2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.目录-第三章：不同的趋势阶段，不同的个护体验-第二章:不同的渠道角色，不同的个护生意-第一章:不同的新纪元，不同的个护使命 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.20

2、24 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.不同的新纪元，不同的个护使命 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.4数据来源：国家统计局8090100110120130-10-50510152015201620172018201920202021202220232024 YTD化妆品零售额社会消费品零售总额消费者信心指数零售零售额额增长率增长率消费者信心指数消费者信心指数第阶段：2016 年之前-消费发展时期

3、消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场第阶段：2017-2021 年-高速增长时期消费者信心高涨，化妆品零售表现高于总体零售市场第阶段：2022 年起-回归理性时期消费者信心不足，化妆品零售表现低于总体零售市场个人护理产品依赖消费者信心2024年1-7月+0.3%化妆品类限上单位商品零售额*化妆品包括洁肤护肤美容用品、洁发护发美发用品、药物美容美体用品等 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.数据来源：NIQ 零售监测服务，2024年7月+1

4、.8%vs.+0.1%MAT 2024年7月6.1-0.3-8.5-5.3-3.7-4.1107.813.1-80-4004080120-20-10010203022Q122Q222Q322Q423Q123Q223Q323Q424Q124Q2个人护理全渠道线下传统电商内容电商渠道增长率内容电商增长率个人护理全渠道发展，线上和线下都至关重要渠道销售额重要性个人护理快速消费品30%42%28%62%25%13%线下传统电商内容电商:5个人护理 vs.快消品整体全渠道销售额增长率 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen C

5、onsumer LLC.All Rights Reserved.62.0 x数据期间：全球 2023 年，中国 MAT 2024年7月-8.0-11.9-10.11.42.70.41.23.71.3MAT 两年前MAT 去年MAT 今年已有产品两年前新品去年新品今年新品数据来源：全球数据来自 NIQ BASES 创新监测。计算方式：在美国和欧盟的 20,000 多家厂商中，新品销售额增长的厂商中取得整体销售额增长的厂商比例/新品销售额停滞或下降的厂商中取得整体销售额增长的厂商比例；中国数据来自 NIQ 零售监测服务，2024 年 7 月线下市场。个人护理数据仅限5个主要品类（护肤品、洗发水、香

6、皂浴液、牙膏、卫生用品）。快消品整体仅限市场规模前20品类。计算方法与全球相同。2.5x个人护理中国线下增长率贡献个人护理 MAT 2024年7月1.4x快消品整体1.2x个人护理个人护理亟需创新概念新品销售额增长的厂商与新品销售额停滞或下降的厂商相比，其总体销售额更可能取得增长 2023 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.不同的渠道角色，不同的个护生意 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.8个人护理