《PMPM：2022年“油液精华”精华品类创新研究报告（50页）.pdf》由会员分享，可在线阅读，更多相关《PMPM：2022年“油液精华”精华品类创新研究报告（50页）.pdf（50页珍藏版）》请在三个皮匠报告上搜索。

1、数据说明&研究范围数据来源 电商数据：天猫淘宝 社交媒体数据：抖音、微博、小红书 消费者问卷调研 案头研究数据周期 电商数据：201801-202207 社交媒体数据：202008-202207 消费者问卷调研：202206-202208数据工具 用户说数据库、巨量算数 数说故事旗下数说雷达、数说聚合研究内容 电商数据：市场规模、品类变化、产品特质 社媒数据：用户的关注度、提及度、用户需求 问卷调研：用户痛点、产品期待等 案头研究：品牌产品矩阵、产品核心竞争力消费者问卷调研样本 调查对象：精华类用户 样本数量：2226 问卷覆盖区域：全国品类定义 精华品类研究，包括精华、精华油、精华液、精华安

2、瓶、液态精华、粉状精华和原液市面上主流的该形态研究品类画像（样本数量：1238）用户诉求（样本数量：1238）护肤习惯（样本数量：290）成分认知（样本数量：698）“油液精华”品类感知（样本数量：1238）单击此处编辑母版标题样式精华类市场行业现状人群画像洞察用户需求剖析“油液精华”趋势展望用户痛点挖掘单击此处编辑母版标题样式精华类市场行业现状线上市场规模线上搜索热度社媒平台声量2018-2021年淘宝天猫面部精华品类市场规模高速增长，2021年以4%增速在增长，成交额将近300亿元。面部精华在护肤类市场渗透率呈上升的趋势，近两年面部精华品类市场占比在15%以上。01002003002018

3、年2019年2020年2021年近4年面部精华类目市场规模（亿元）0%5%10%15%20%2018年2019年2020年2021年近4年面部精华市场渗透率近4年面部精华市场规模高速增长，市场渗透率上涨，近2年渗透率高于15%58%48%4%18%15%-1%5数据来源：淘宝天猫，右图面部精华市场渗透率=面部精华市场规模 护肤类市场规模*100%近一年来淘宝天猫面部精华品类的月访客数在6.2千万人以上，最高月访客数达1.24亿人，用户在10月观望着等待“双11”出手。近三年的面部精华品类销售额与访客数均同比上涨，2022H1成交额同比增长8.3%。05000100001500002040608

4、02021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-06销售额（亿元）访客数（万人）时间销售额（亿元）访客数（亿）2022年H1141.275.732021年H1130.425.482020年H1122.794.29面部精华上半年销售额与访客数双双上涨，2022H1访客数达5.73亿人面部精华品类成交额&访客数销售额访客数8.3%6.2%4.6%27.7%6数据来源：淘宝天猫精华相关品类搜索热度持续发酵，近一年精华油点燃用户消费热情0%2%4%6%8%10%12%01

5、23452020-082020-092020-102020-112020-122021-012021-022021-032021-042021-052021-062021-072021-082021-092021-102021-112021-122022-012022-022022-032022-042022-052022-062022-07x 100000近两年淘宝天猫精华搜索热度及支付转化率精华支付转化率精华油支付转化率精华搜索热度精华油搜索热度近两年淘宝天猫平台精华以及精华油搜索热度呈上升趋势，与此同时支付转化率也在上涨。近一年来精华油搜索支付转化率在7%10%之间，2022年6月精华搜

6、索支付转化率将近10.5%，与2021年同期相比，2022年7月精华搜索支付转化率提高0.76%，同比增长11%。精华与精华油搜索热度2022年7月较2021年7月同比分别增长4.65%与3.81%，精华类搜索热度增速仍较快。搜索热度支付转化率7数据来源：淘宝天猫2022-07MAT社媒平台上护肤类细分品类中精华类声量超过乳液、面霜品类，占比16.43%，其声量同比增速排名护肤品类第二，同比增长98%，可以看出用户对精华类产品充满热忱。面膜,29.61%防晒,20.76%精华,16.43%乳液,10.32%洁面产品,9.93%面霜,7.07%水,4.19%卸妆,1.70%面膜防晒精华乳液洁面产