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1、1目录目录一、绪论一、绪论.2 2（一）研究背景.2（二）研究意义.6（三）研究方法.7二、我国旅游民宿发展概况二、我国旅游民宿发展概况.1010（一）民宿规模.11（二）民宿特点.15（三）民宿产品的五层级.16（四）乡村民宿业 SWOT 分析.20三、民宿女性消费特征分析三、民宿女性消费特征分析.2525（一）群体描述分析.25（二）消费态度.30（三）消费偏好.34（四）入住体验.38（五）再宿意愿.41四、民宿女主人的经营行为研究四、民宿女主人的经营行为研究.4545（一）群体特征.45（二）参与意愿及创业动机.48（三）疫情危机下民宿的经营现状.50（四）民宿与民宿主的韧性.55（五

2、）民宿女主人的创业经验.57五、民宿经营管理对策五、民宿经营管理对策.6666（一）民宿女性消费者.66（二）民宿女主人.68（三）社会组织.72一、绪论一、绪论（一）研究背景（一）研究背景1 1.民宿经济顺应新时代高质量发展民宿经济顺应新时代高质量发展2022 年 7 月，文化和旅游部联合 9 个部门印发关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见，力求将乡村民宿打造成为旅游业高质量发展和助力全面推进乡村振兴的标志性产品，2023 年中央一号文件强调要实施乡村休闲旅游精品工程，并明确提出要“推动乡村民宿提质升级”，这对旅游民宿业的发展提出了更高的要求。同时，人们从主要关注旅3游产品“量”的供给提升为

3、关注旅游产品“质”的供给，“多量优质”成为旅游消费需求的基本特征。2.2.民宿旅游促进乡村振兴和共同富民宿旅游促进乡村振兴和共同富裕裕在实现乡村振兴的过程中，乡村旅游发挥着重要的作用，民宿经济作为新兴业态，逐渐成为乡村旅游发展的重要引擎。小猪民宿数据显示，2023 年春节，平台上的精品乡村民宿订单量同比去年增长 260%，90 后、00 后成为游客主力军，占比超 87%。乡村振兴的最终诉求是农民农村共同富裕。乡村民宿作为小微企业，通过本地人才回流和外地4人才进入，带动农村、农民、企业参与价值共创，引导农民多途径、多渠道参与，发挥其自主性和创造性，利于促进乡村产业发展，提振乡村经济，是推进乡村振

4、兴和共同富裕的重要载体之一。3.3.“她时代她时代”的旅游消费市场蓬勃的旅游消费市场蓬勃发展发展携程2022“她旅途”消费报告显示，超六成家庭旅行度假由女性主导，无论是目的地、预算和行程安排，女性都发挥着关键的主导作用。除了各种“顾家消费”、“为他消费”，“悦己”成为女性旅游消费的一大重点。在消费升级的5大趋势下，“悦己消费”不仅是女性为“好心情”买单的写照，也是对美好生活的追求和向往，追求物质和精神的双重享受。因而，在旅途中，女性群体在旅游住宿方面愈来愈倾向于非标准住宿类型，尤其是具有个性化人情化的民宿产品，感受传统星级酒店无法比拟的情感体验。4 4.数字浪潮下女性创业力量不断壮数字浪潮下女

5、性创业力量不断壮大大数字经济的出现，减少了妇女在劳动力市场的弱势，扩大了妇女在劳动力市场的价值，为从业者群体开创了新的就业空间和领域。其6中，旅游领域的高速发展及所带来的广阔市场，成为女性群体主要聚集的赛道，民宿业成为女性最爱的旅游职业之一。小猪民宿2021 女性民宿消费报告显示，女性房东占比超过 58.9%，同比增长 5%，民宿女性创业者在新一线城市及热门旅游城市更加活跃。（二）研究意义（二）研究意义研究民宿女性消费和女主人经营行为，对民宿产业发展、女性消费需求、创业政策制定等方面具有重大意义。第一，助推旅游民宿业高质量7发展，驱动乡村振兴与共同富裕。第二，利于促进女性旅游消费发展，更好地了

6、解女性的实际需求。第三，引导女性就业创业政策的制定与完善，加大民宿业领域的妇女组织建设力度。（三）研究方法（三）研究方法文献文献资料资料分析法。分析法。通过纸质书籍、网络平台、专家咨询等渠道搜集近年来国内民宿年度统计报告以及当今民宿行业状况的相关资料，为民宿女性消费与女主人经营行为研究提供充分的基础信息。网络文本分析法。网络文本分析法。以国内民宿8女性消费群体为研究对象，利用八爪鱼爬虫软件在携程旅行网平台收集女性消费者住宿后形成的用户点评，通过 Gooseeker 文本分析软件对收集的评论进行分析。问卷调查法。问卷调查法。以国内民宿女主人为调查样本收集问卷，利用 Excel、SPSS21.0