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1、print the presentation and make it into a film to be used in a wider fieldprint the presentation to be wider field男性护肤市场趋势洞察男性护肤市场趋势洞察男性魅力觉醒系列男性魅力觉醒系列报告：报告：2024年10月 艺恩出品202420242前言前言男性护肤品市场近年来展现出显著的增长势头，市场规模持续扩大。随着男性护肤意识的提升，消费者群体逐渐年轻化，90后、00后成为消费主力军，且需求日益多样化。男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车，带动品类高效增长。男士洗面奶中，控油、

2、清爽和清洁力最受关注，收缩毛孔、除螨等细分功效也影响决策；男士精华则主要针对男士出油、敏感、干燥等问题，闭口、衰老等痛点受到关注。伴随男士护肤市场的高歌猛进，成分复合、功效复合、一瓶解决多重功效的产品成为护肤品发展新趋势。市场竞争激烈，国际巨头品牌和本地化品牌并存，新兴品牌不断涌现，国产品牌左颜右色通过精准定位、高品质产品以及创新营销策略，成功吸引了大量年轻男性消费者。CONTENT目目 录录男性护肤品市场概览男性护肤品市场概览01男性护肤品核心品类洞察男性护肤品核心品类洞察02出圈品牌出圈品牌左颜右色社媒种草观察左颜右色社媒种草观察03男性护肤品市场概览男性护肤品市场概览5男士化妆品市场规模

3、持续上升，其中，男性护肤品市场年增长率男士化妆品市场规模持续上升，其中，男性护肤品市场年增长率24%24%以上以上source：智研咨询、艾媒报告等公开资料，艺恩营销智库，数据统计周期：2016年1月-2023年12月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）据公开资料显示，2018年男性化妆品市场规模为144.85亿元，到2023年行业市场规模达到200亿元以上。其中男性护肤品市场占比最高（达到80%以上），规模也保持不断增长趋势，从2017年的53亿元增长至2023年的165.3亿元。男士化妆品分类男士化妆品分类男士化妆品男士化妆品护肤品护肤品彩妆类彩妆类身体护理类身体护理类男士精华、面膜、面霜男

4、士精华、面膜、面霜等面部护理类产品等面部护理类产品男士粉底、遮瑕、卸妆男士粉底、遮瑕、卸妆等彩妆类产品等彩妆类产品洗发水、剃须膏、身体洗发水、剃须膏、身体乳、沐浴乳等产品乳、沐浴乳等产品2016-20132016-2013年中国男性护肤品市场规模年中国男性护肤品市场规模（市场规模，亿人民币）（市场规模，亿人民币）0204060801001201401601802016年2017年2018年2019年2020年2021年2022年2023年24.2%24.2%市场占市场占比最高比最高80%+80%+6男士护肤品热度增长，从大促热向平销期种草热过渡，抖音成为主力平台男士护肤品热度增长，从大促热向平

5、销期种草热过渡，抖音成为主力平台source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年10月-2024年9月 vs 2022年10月-2023年9月（抖音、红书、微博及其他社媒渠道）从男士护肤品相关社媒声量热度看，男士护肤品从22年、23年种草热度集中在双十一期间，向24年种草热度在各月份均较高的趋势过渡；近一年男士护肤品相关作品量同比增长达到102%以上，但互动同比下降，品牌竞争出圈更激烈。0 200 400 600 800 1000 1200 0246810121410月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月 10月 11月 12月 1月2月3月4月5月6月7月8月9月作品数

6、（万）互动量（万）男士护肤品男士护肤品相关内容社媒讨论热度趋势相关内容社媒讨论热度趋势近一年相关作品量：近一年相关作品量：110110万万+，同比：，同比：102%102%近一年相关作品互动量：近一年相关作品互动量：58875887万万+，同比：，同比：5.3%5.3%23年24年男士护肤品男士护肤品平台分布平台分布抖音,70.2%小红书,22.1%微博,6.5%抖音,80.6%小红书,13.8%微博,3.9%抖音小红书微博内圈：作品量占比外圈：互动量占比7男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车，带动品类高效增长男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三辆马车，带动品类高效增长source：艺恩