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1、1 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.2024年饿了么&尼尔森IQ共同编写-时空联动场景链接OAIPL即时零售新增长方法论及应用2 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.陈彦峰饿了么 副总裁、零售品牌中心及超便行业负责人面向未来新三年，我们将专注建设符合饿了么特色的即时零售。它首先是生态的、开放的平台，同时将结合阿里生态内多端资源，更是以消费者为导向、更懂消费者运营的，符合“时空”场景的经营新范式。过去几年，我们携手品牌商家一起拥抱变化、持续创新，并收获了显著增长。我们意识到，即时零

2、售打破了时空的限制，传统零售场域的人、货都发生了彻底的变化，因此我们更应当且要求自己以更细的商品颗粒度，去匹配消费者需求。从平台角度，我们也会努力不断地打造更好的产品和工具，为所有品牌商家重新刻画各时空场景下的消费者资产，让他们可以更好地施展拳脚。因此，我们推出了全新升级的人群资产运营模型“OAIPL”，希望可以帮助品牌商家最大可能地拓展可运营人群资产，同时更加精细化运营高价值人群，并最终获得生意的可持续增长。序言过去一年，我们和品牌伙伴们一起进入了加速上升的过程。在“新增长”时代，如何更好地洞察和服务好目标消费者，成为驱动持续增长的根本。作为平台方，我们希望可以持续为品牌商升级迭代产品工具、

3、开放更多数据和营销能力，帮助大家更精准、有效的管理生意和拉动增长。因此，我们升级发布了人群资产运营模型“OAIPL”。O是机会人群，即品牌商所有供给可覆盖的人群。升级后的模型让所有的营销动作更有效，可运营的人群更大。同时，我们还增加了“时空”场景标签，帮助品牌商伙伴们在时空场景下更好的洞察、刻画、运营近场消费者。我们拥有开放的共建合作能力以及团队间强协同能力。我们期待，未来继续和品牌商户一起携手同行，共同追求健康、可持续的增长。胡秋根饿了么 资深副总裁、同城零售业务中心负责人3 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.杨英尼尔森IQ电商及全渠

4、道业务 副总裁随着中国消费者的消费意愿不断增强，把握消费者需求成为赢得市场的关键，消费者也因此成为品牌增长的核心动力。面对需求日益多元化及快速变化的超级消费者，品牌商在用户运营上面临新的挑战。这些挑战虽然加剧了市场竞争，但同时也带来了新的机遇。只有通过高效地捕捉消费者需求并实施精准营销，品牌才能真正赢得市场。作为中国领先的即时零售平台，饿了么总结全新的”OAIPL”人群资产运营模型，协助品牌在即时零售赛道面对海量用户，通过OAIPL模型识别品牌可覆盖的人群量级，进行有效的用户捕捉、沉淀与转化，为品牌提供更高效的增长路径。序言快消品作为典型的高频复购品类，在电商平台中依赖流量导入和短周期促销的方

5、式正面临瓶颈。反复获客的高成本，促使平台和品牌商认识到提高用户渗透率和忠诚度，从而带动更高频次复购的重要性。在线上消费者日益年轻化的今天，更便捷的即时零售平台迎来了良好的发展机遇。如何高效地吸引顾客并使其沉淀，成为品牌增长的关键之一。饿了么的”OAIPL”人群资产运营方法论能够精准的抓取潜在客群，转换为实际品类兴趣人群，为平台和品牌带来全新的增长空间，另一方面通过精细化运营，基于用户大数据识别用户价值与购物行为偏好，提升用户转换效率和忠诚度，带来更好的品牌业绩表现。周凌卿尼尔森IQ中国区 董事总经理4 2024 Nielsen Consumer LLC.All Rights Reserved.

6、江洁玛氏箭牌中国市场营销副总裁华润雪花啤酒成立于1993年，目前已持续十八年位列中国啤酒市场销量第一。面对日益鲜明的多样化与品质升级趋势，雪花啤酒也在持续深入洞察新兴消费群体，致力于满足中高收入年轻白领、Y/Z 世代对于精神愉悦的渴望和对个性化的追求雪花啤酒积极布局提升啤酒的社交与个性化属性，打造便捷购物、线上到家服务、高频次购买、满足临时性需求的消费场景。伴随着即时零售在下沉市场发力，饿了么作为连接更广泛消费群体的桥梁，能为消费者提供更丰富的消费场景。华润雪花秉承引领产业发展、酿造美好生活的使命，将不断地积聚动能、乘势而上，为消费者提供高品质的啤酒体验。饿了么作为华润雪花啤酒在即时零售领域重