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1、美通社 林春妍PR Newswire Kat Lin 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|1全渠道共振：构建年全球品牌传播新策略|3耐克奥运营销回顾品牌运动员海报品牌官网新闻品牌社交媒体网络媒体线下活动&OOHX核心创意内容渠道耐克奥运主题视频Winning isnt for everyone全渠道共振 2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|4NBC环球集团是美国四大电视媒体集团之一，握有巴黎奥运赛事在美国的独家转播权。全平台观众比东京奥运会增加了82%社交媒体总浏览量

2、比东京奥运会增加791%媒体渠道新趋势：NBC UniversalInstagram 4900%+X 900%+Facebook 600%+TikTok（与上月比）286%+消费者在哪里品牌故事就在哪里今年 3 月，NBC Universal宣布首次允许广告商为巴黎奥运会和残奥会以程序化方式购买广告，更多中小型广告商能够展示他们的广告。今年12亿美元的广告费用中，70%的广告商为中小型新客户，他们通过数字广告花费超过3.5亿美元。2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|5汽车税务咨询酒店电影制作游戏电信云媒体渠道新趋势：NBC Uni

3、versal的观众在观看奥林匹克赛事时，通过社交媒体进行互动。打破渠道壁垒，全渠道共振 2023 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|6“（关于NBC Universal的渠道变化），我认为这不仅与我们如何消费内容有关，还与谁在观看这些体育比赛以及我们如何在社交媒体上互动有关。受众观看了更多视频。我们知道人们有兴趣与体育影响者和创作者互动，其中许多人活跃在不同的平台上。”-eMarketer社交媒体首席分析师 Jasmine Enberg跨平台互动变得越来越普遍Cross-platform interaction is becoming i

4、ncreasingly common.2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|7多渠道传播是未来营销的关键趋势Multi-channel communication has emerged as a key trend for the future of marketing.“An either-or construct between paid,owned,earned,and shared is outdated in terms of where comms is now.The best communications prog

5、rams are integrated.”The best communications programs are integrated.”Tara Darrow,VP Corporate&Financial Comms,T-Mobile 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|8典型传播策略：内容 X 渠道核心内容渠道渠道渠道xxxxxxxxx内容洞察创意表达驱动共鸣传播定调媒体背书整合渠道受众触达 2024 Cision,Inc.All Rights Reserved.Confidential.|9通常能够保证曝光或指定位置的展示

6、，与目标受众建立联系，获取稳定的ROI。Connect with a target demographic to provide reliable ROI,especially guarantee views or placements.品牌掌控内容的展示位置和方式。Brand controls where and how content appears.A key channel given the high degree of control.内容经过第三方的客观筛选，可信度增加。Boost your credibility because your story is filtered t