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1、CONTENTS目录1.1 抖音搜索：全民首选的美好生活“第一入口”1.2 巨量搜索：商家必选的生意增长“第一收口”01价值篇全民生活入口，商家生意收口3.1 电商场景3.2 本地场景3.3 线索/下载场景03应用篇连接四大场景，助攻商家直达好生意2.1“种搜一体”全链路体系，推动经营飞轮2.2 巨量搜索RANK增长方法，助攻生意提效0506143346111202增长篇“种搜一体”推动经营增长飞轮01经过过去几年的高速发展，抖音用户已经建立起很好的搜索习惯和心智。每天会有超过9成的用户在抖音搜商家、搜商品、搜服务。搜索广告也成为商家在抖音经营必不可少的营销手段。搜索流量的精确性和复访特点，既

2、让商品内容和交易的分发更具确定性，也为品牌在平台的经营持续提供长期价值。2024年，巨量搜索广告将持续推出一系列新产品能力，帮助抖音电商商家的店铺和商品高效经营，为生活服务商家提供商圈精准营销和门店托管的能力，为线索和下载商家开拓蓝海流量和抢占首屏位置。相信巨量搜索广告，将帮助商家更好的串联经营和营销手段，让商家的生意增长更确定！杨 康 巨量引擎搜索广告业务负责人VIEWPOINTS搜索新观点何亚彬麦当劳（中国）首席增长官当下生活服务品牌寻找的增长突破点，需要回归到用户身上，找到更精准、高效连接和满足用户消费需求的方式。我们发现，越来越多用户从抖音上主动搜麦当劳，或者刷视频直播后搜索、搜后购买

3、团购券。搜索作为连接内容种草到成交的重要一环，逐步搭建起品牌与增长的桥梁。去年，麦当劳在88金粉节等节点，应用巨量搜索的品专、团购卡等产品实现了效果突破。而今年，全新升级的巨量搜索，从产品、流量、服务等方面进一步完善，更加贴合用户消费意图，紧跟用户与品牌边种边搜、边搜边种的路径，也从如何做好搜索广告、精准内容、关键词提供系统的搜索营销方法，让品牌真正做到不分时间、空间的“种搜一体”，更高效承接流量实现“生意直达”。期待携手巨量搜索，探索更多新玩法，共同推动高速增长的飞轮。搜索是数字生活中不可缺少的部分。在抖音的生态中，搜索一直是用户使用最多的功能之一，搜索的价值在于它是生活者需求的主动表达，某

4、种意义上更像一种生活服务热线，当用户在搜索的时候，它不仅是一种兴趣，同时也是一种呼唤。从抖音的生态来说，当然应该呼应这种需求，满足这种服务，创造抖音的价值。其实在抖音的服务中，搜索一直是非常重要的工具，当把搜索做成一个专门产品的时候，搜索就成为与用户接触的关键入口，巨量搜索将进一步提升抖音生态的商业价值，帮助企业更精准地同有需求的用户进行更深入的沟通，更加有效地完成生意的转化。陈 刚北大新闻传播学院院长、教授02数字营销领域的竞争日益激烈，搜索广告凭借其精准的目标定向和出色的转化效果，已经成为品牌和商家不可或缺的战略工具。巨量引擎最近发布的搜索营销通案不仅展现了产品功能的全方位提升，更向我们介

5、绍了“种搜一体，生意直达”的创新理念。种搜一体策略构建了一个完整的营销生态系统，能够帮助广告主精确捕捉并满足用户的多样化需求。同时，利用高品质的UGC内容和社交化机制显著优化了用户的搜索体验。“生意直达”理念有效地放大了搜索广告在电商、本地服务、线索获取及应用下载等多个场景中的应用价值。此次发布的通案为我们打开了新的视角，通过系统的方法论总结、案例展示和策略指导，提升了我们对平台功能的深入理解，也加深了我们对搜索广告实际效用的认识。这些都能帮助代理为品牌和商家提供了更全面、更高效的营销方案，有助于提升广告主在抖音平台上的营销效能，推动品牌影响力和商业转化双重增长。于 皓省广集团云与全媒介事业群

6、总经理李 炜巨量引擎本地与搜索业务负责人随着抖音搜索规模的持续扩张，用户搜索需求已经从泛娱乐内容逐步拓展到生活、学习、工作等多个领域。在丰富的内容、商品、服务的供给下，搜索后的成交转化也在不断提升。数据表明，抖音生活服务搜索GMV增长同比翻番，商品搜索GMV与线索量强势增长。搜索广告流量中，聚焦搜索商品、服务等信息。通过搜索，生活服务正在抖音创造巨大的经营价值。2024年，巨量搜索广告将继续推陈出新，探索新场景，寻找好生意，帮助商家更好地串联经营方法和营销手段，让生意的增长更加确定。通过全链路营销体系，巨量搜索必将成为各行业蓝海增长的新引擎，助力品牌和商家实现内容种草到成交转化的闭环，推动收入