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1、游戏应用洞察报告电子书解锁移动营销增长机遇游戏应用洞察报告2目录前言3开启移动游戏精彩未来.3移动游戏市场现状.6隐私保护大时代下的营销与获客.8研究方法和关键看点.10战略洞见成就制胜策略 12热门应用，安装、会话和留存率.13KPI与成本：寻找高价值用户 23跨平台游戏时代已拉开帷幕.32收入流和生命周期价值 33用户.LTV、应用内收入和每用户平均收入.34结论 42重燃增长动力，实现更高飞跃.42游戏应用洞察报告3前言抓住机遇，拥抱变革：开启移动游戏精彩未来过去 18 个月，移动游戏业经历了前所未有的挑战。公司合并和收购减少，融资更加困难，有些移动游戏从业者甚至失去了工作。但天空中并非

2、完全是阴霾，许多领域已经出现了复苏的苗头。混合休闲等新兴游戏类型的创新带来了突破性的成果，而生成式 AI 也大大提升了生产效率，广告素材的定制化程度不断提升，达到了人工无法匹敌的程度。增长速度放缓，安装成本攀升，投资回报缩水虽然眼前困难重重，但也并非全无希望。只要找到合适的机遇和渠道，就能扭转颓势，甚至获得巨大成功。例如，有些游戏工作室对拉美市场的投资就带来了不错的成果，各种指标全面提升，尤其是竞速、模拟、街机、桌游、动作和混合休闲等品类的游戏。找到目标市场并成功软发布后，只要锁定合适的营销渠道，就可以更轻松地实现盈利和规模拓展。虽然.2021.年的交互盛况很难再现，但行业整体正向积极的方向慢

3、慢前进。2024.年，市场竞争更加激烈，每一分营销预算都可能成为决定成败的关键。在这份报告中，我们就带您深入探究.Adjust.数据，聆听.AppLovin.和.SparkLabs.的专家见解，了解如何找到合适的渠道，制定高效营销组合，批量打造高品质素材，以及利用联网电视.(CTV).实现营销影响力最大化。Daniel.Tchernahovsky全球业务发展副总裁游戏应用洞察报告4 有一种观点认为，移动游戏业之所以陷入停滞，部分是因为市场的 饱和。这种观点虽然不无道理，但却忽略了竞争带来的积极作用：增长。每天，我们都可以看到许多合作伙伴快速发布新产品并获得 成功。例如，经典手游版大富翁 Mon

4、opoly GO!就在发布同年跻身 最吸金的游戏榜单。2024 年，唯有合作才能推动游戏的拓展和增长。要打造广受欢迎的游戏，就必须与增长伙伴开展合作，利用其提供 的数据和洞见快速投放推广活动，并针对测试构建反馈回路。游戏应用洞察报告5Tiahn.Wetzler内容和洞见总监 与其他行业相比，全球经济衰退对移动游戏领域的打击尤其重大，消费者支出已连续两年下滑。不过，2024 年的前景则乐观许多。Adjust 数据显示，移动游戏业的收入水平强势反弹，而且涌现了 许多优质机遇和增长点。游戏开发者和工作室应该投资优质工具，侧重使用新一代技术、AI 和个性化，才能依托新渠道和平台实现 拓展，重新提升安装

5、量和会话量，找到既愿意玩游戏、又愿意消 费的用户。游戏应用洞察报告62023.年，游戏应用的安装量和会话量表现不尽如人意，分别下降了.2%.和.7%。但第.4.季度出现了回暖迹象，安装量同比增长.7%。.与.2023.年.1.月相比，2024.年.1.月会话量增长了.3%，我们预计这一趋势还会继续。拉丁美洲是.2023.年唯一实现同比增长的.地区，安装量提高.7%.，会话量虽只提高了.1%，但也令人鼓舞。第.4.季度表现显著提升，亚太地区安装量同比增长.3%，欧非中东和北美分别增长.12%.和.6%，拉美地区更进一步，创下了.19%.的同比提升。2022 年 1 月-2023 年 12 月游戏

6、应用安装量和会话量增长(全球)移动游戏市场现状2022-2023 年游戏应用安装量和会话量同比增长百分比15%10%5%0%-5%-10%-15%-2%全球-7%-3%-6%亚太-3%-9%欧非中东拉美北美安装会话2022.42022.52022.62022.72022.82022.92022.102022.112022.122023.12023.22023.32023.42023.52023.62023.72023.82023.92023.102023.112022.12022.22022.32023.12安装会话7%1%-6%-7%游戏应用洞察报告7越来越多的手游被移植到.PC.和主机平台