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1、扫码咨询游戏私域方案推荐好友成单享10%高额返佣扫码加入读者群前言关于本指南“焦虑”、“笑话”、“不行”、“变局”今年，媒体平台上对游戏行业的讨论，常常由负面情绪开启。不得不承认的是，行业正在回归冷静。回顾上半年，中国移动游戏市场已经开始复苏，政策利好开始出现，但市场规模和用户规模增长仍然乏力。一边是国产版号常态化后，优质新游轮番登场，另一边是买量效率持续下降，企业销售费率攀升。游戏企业正在不可避免地卷入一场存量搏杀。破局的出路在哪里？游戏精品化、进军海外、流量投放提效业界正在积极地探索和实践。而网易云商也观察到，越来越多的游戏企业开始将目光投向长线的存量用户运营做私域。私域不是新概念，但在过

2、去粗放式买量就能换增长的游戏行业，并没有受到太多关注。它是指，企业基于官方自建社区、微信生态等渠道搭建起可主动、直接、低成本、反复触达的用户池。通过精细化的运营，与用户建立亲密关系，成为长久的朋友，进而更好地实现价值交换。愿景很美好，但大多数游戏企业尚处于私域布局的早期，对经验、人才、工具的缺乏，让他们在推进过程中面临不小的挑战。深刻认识到行业所遭遇的共同困境，网易云商特别联合网易互娱用户体验中心，基于过去双方在游戏运营领域的实践经验和技术能力积累，撰写了这份2023中国移动游戏私域运营指南。我们坚信这份成果能在一定程度上为同行解惑，也希望能抛砖引玉激发更多的业界探讨。我们坚信游戏行业重拾荣光

3、的日子就在不远处。The sun will shine on us again.这是一本试图系统化论述游戏行业私域运营模式的实操指南。在本指南中，我们将从游戏企业视角、游戏玩家视角、服务商视角出发，聚焦中国移动游戏市场，提出一套经过验证的游戏私域运营方法论，以及与之配套的系统工具。作为读者，您将了解到：游戏私域运营为什么会受到越来越多企业的重视？中大型厂商在游戏私域的布局现状如何？面临着哪些挑战？游戏私域运营具体包含哪些内容？企业入局需要做好哪些准备？如何快速完成游戏私域的搭建并获得正向收益？01020304本指南第一章中所涉及的数据均来源于公开资料，已作备注说明。本指南内企业调研相关数据来源

4、于网易云商发起的企业调研，整体调研企业有效样本数为23家，涵盖国内主要的中大型研运一体游戏企业。本指南内用户调研数据来源于网易云商针对手游用户展开的专项问卷调研，主要形式为网络公开募集，最终回收有效问卷2000份。数据来源说明：扫码加入读者群免费领取纸质版同行交流送好礼目录中国移动游戏市场环境现状PART 010133460817游戏私域最佳切入场景新游发行PART 04游戏私域运营典型实践案例PART 05中国移动游戏私域运营现状PART 02游戏私域运营全景与模式解析PART 03过去3年间，游戏行业的发展经历了潮起潮落，从2020年的爆发式增长，到2022年的平淡与衰退，喧嚣过后给从业者

5、留下的是回归理性的思考。行业整体正迈入一个新阶段，市场上不乏发展机遇，但同时深层挑战也在显现。中国移动游戏市场环境现状01市场触底反弹，回暖大势所趋根据2023年1-6月中国游戏产业报告，2023年1-6月，中国游戏市场实际销售收入为1442.63亿元，其中移动游戏实际销售收入占比73.97%，达1067.05亿元，同比下降3.41%，环比强劲增长29.21%。政策放开后，国内市场迎来明显回暖。但是如果将时间轴拉至近3年，可以看到整体市场规模仍然呈下降趋势。数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院、伽马数据同比增长率中国游戏市场实际销售收入（亿）56149.7%63412.9

6、%77021.5%104635.8%11479.65%1104-3.7%1067-3.4%2017.1-62018.1-62019.1-62020.1-62021.1-62022.1-62023.1-6中国移动游戏市场环境现状1.市场触底反弹，回暖大势所趋2.买量效率走低，经营压力加剧3.注意力资源紧缺，留存将成新难题PART.01中国移动游戏市场环境现状02数据来源：中国音数协游戏工委(GPC)、中国游戏产业研究院、伽马数据同比增长率中国游戏用户规模（百万）506.93.64%527.44.03%644.722.2%657.41.97%666.51.38%665.6-0.13%668.00.