ediaGo&百度：2024年家庭服务行业海外原生广告营销指南（16页）.pdf

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1、?家庭服务行业正在大踏步向线上转移，优秀的广告营销方案可以帮助品牌在竞争中脱颖而出。MediaGo通过领先的深度学习技术和专业的营销策略，帮助家庭服务企业快速发展。本文将深入剖析家庭服务行业的营销策略及实践案例，为您的广告活动提供专业指引。?据最新统计，全球线上按需家庭服务行业2023年市场规模预计达到46.6亿美元，2023年至2027年将以13.4%的年复合增长率增长，到2027年预计达到77亿美元（Source：RESEARCH AND MARKETS）全球线上按需家庭服务市场规模预计年复合增长率达到13.4%USD 77亿USD 46.6亿?数据来源：RESEARCH AND MARK

2、ETS?随着线上服务水平提升以及全球互联网建设日趋完备，消费者越来越倾向于采用线上预定的方式购买家庭服务。你更倾向于哪种式来预约家庭服务？2%4%5%22%67%线上电话邮件短信线下67%22%5%4%2%在过去，家庭服务行业获客主要依靠搜索广告。但事实上，仅20%-30%的用户是利用搜索找到家庭服务的（Source：LSA）。随着行业竞争日益激烈，搜索广告的天花板也逐渐显现。不仅如此，搜索只能覆盖有明确目标的主动需求，仅投放搜索广告会导致大量潜在需求无法触达。因此，广告主应该探索更多的广告形式、素材内容，并据此优化其品牌传播策略，以转化这部分宝贵的消费者。数据来源：Online Bookin

3、g Survey搜索时没有明确品牌倾向的消费者占80%电器维修68%装修79%搬家83%甲板&露台84%空调维修83%除74%地毯清洁90%保洁86%粉刷84%围栏88%开锁/修锁80%房顶维修90%电维修80%草坪护理76%管道维修数据来源：LSA?要触达新的潜客，要形成服务品牌，又要保证投入产出比，原生广告给家庭服务行业提供了新的获客选择，开始受到越来越多广告主的青睐。?无缝衔接上下文，并可根据用户的家庭服务需求和喜好进行个性化展示，提高点击率；?以内容为主，不打断用户浏览，比传统广告更容易被用户接受；?通过素材简单地展示家庭服务的优点和实际效果，提高用户对服务的信任度。?2023年美国地

4、区广告支出增长率数据来源：Emarketer9%12%Search AdsNative Ads?广告素材作为原生广告投放中触达用户的First Look，是决定广告CTR的关键因素。因此，素材挑选是原生广告优化过程中，至关重要的环节。以下是一些有助于提升广告效果的素材挑选建议：?a.融入当地政策：将当地政策机制融于广告标题中，可以提升广告的相关性和吸引力；Learn Solar Incentives-Discover solar benefits to lower your billsb.加入地理位置定位：标题中的特定地点信息有利于针对性地吸引该地区的消费者；c.突出价格信息：利用用户好奇心，

5、引导其点击广告获取详细价格信息，或是在标题中直接展示优惠或折扣信息；d.善用数字化表达：数字的使用可以增加广告标题的吸引力，精确的数字能更好地引起消费者的注意。Texas Will Cover the Cost to Install Solar if You Live in These ZipsLos Angeles:Get$25 Off Appliance RepairMassachusetts Program Will Give You Solar Panels If You Live In These ZipsAir Conditioning Repair May Cost Less T

6、han You Think(Search Now)Luxury Hot Tubs Price Might be Cheaper Than You ThinkGet$50 off moving services7 Home Improvement Ideas to Try While Dealing With Renovation DelaysRoofers Tested 17 Gutter Guards Heres What They Discovereda.清晰展示产品：图片要清晰地展示产品或服务，以便让消费者直观地了解到广告推广的内容；b.制造权威感：可以选择具有权威感的图片，配合带有政策