【微播易洞见-汽车】汽车行业赛道机会洞察报告.pdf

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1、汽车赛道机会洞察报告微播易|营销中台2022年12月CONTENTS目录01汽车赛道现状分析02汽车赛道趋势洞察03汽车品类机会洞察04典型社媒平台营销玩法Part01汽车赛道现状分析下游中游上游汽车零部件供应汽车整车制造购后及后市场服务传统动力系统 发动机基本零部件 点火系统 冷却系统 进排气系统 配气系统 变速器 发动机总成电动化系统 整车系统 动力电池系统 燃料电池系统 设备及工具 充电设施与系统 辅助部件 驱动系统 驱动电机电子电器系统 传感器 电子零件 电机 发电机、起电机 照明系统 空调系统 仪表智能网联 TSP服务 出行服务 网络通讯 算法 汽车开发测试 智能座舱 环境感知 自动

2、驾驶通用件 玻璃 齿轮 衬套底盘系统 车架 驱动桥 车桥 车轮及附件 悬架系统 转向系统 万向节、传动轴 制动系统车身&内饰 车身 车门及附件 内饰件 外饰件 座椅及附件模具及工艺件 模具 塑料件 橡胶件 金属成型及加工件 轴承 管路 弹簧汽车设计汽车生产制造乘用车私家车 公务车商用车客车 货车专用车环卫车 工程车餐车 电源车售货车 检测车服务车 物流车购车服务汽车经销商汽车体验店后市场服务汽车保险汽车租赁汽车金融二手车交易汽车维修养护汽车拆解回收汽车行业产业链汽车产业链复杂，横跨设计、测试、产业链协调、营销、出行等多个环节汽车产业由上游多零部件供应商、中游整车制造和下游消费市场构成。其中上游

3、的研发和零部件生产、下游的品牌和营销附加值较高，而中游的整车生产组装附加值较低。线下购车服务体系线上 智能手机和移动网络的高速发展使得汽车不再是一个独立的个体；汽车从交通工具逐渐向智能移动空间的属性转变，智能化重新定义汽车产业智能汽车时代过渡时代萌芽时代 工业化生产未诞生，汽车就像一台装上了发动机的马车，车的动力系统开始出现不同的尝试；1873年，英国人罗伯特戴维森制作了世界上最初能够真正使用的电动汽车19C末20C初21C初2010年未来2022年 石油开发成本降低，以及内燃机技术的成熟使得电动汽车逐渐被市场淘汰，燃油车逐渐成为市场主流；福特创造的流水线工厂改变了汽车工业的历史走向。此后，美

4、国、欧洲、日本的汽车工业蓬勃发展智能化网联化电动化 基于移动互联网、物联网技术的车联网将成为智能汽车未来发展的重要领域。从车内互联网向车与车、路、行人及互联网等之间信息交互的车联网系统转变 政策与市场的双重推动下，电动化是智能汽车未来发展的重要方向，也是智能汽车的物理基础；新能源汽车和电动汽车的效率与市场渗透率不断提升汽车行业发展路径智能时代进程加速，智能化、网联化和电动化成为汽车产业的发展潮流和趋势分类奢侈品牌豪华品牌合资品牌自主品牌造车新势力品牌兰博基尼保时捷法拉利玛莎拉蒂迈巴赫劳斯莱斯宾利布加迪英菲尼迪奥迪凯迪拉克奔驰宝马林肯雷克萨斯Jeep红旗讴歌沃尔沃路虎捷豹汽车行业品牌划分国内汽车

5、市场由外国豪车品牌、合资品牌、自主品牌和造车新势力共同构成汽车行业竞争格局燃油车以合资品牌为主导，新能源汽车涌现众多造车新势力数据来源：中国汽车工业协会第一梯队（400万辆）第二梯队（200-400万辆）第三梯队（100-200万辆）第四梯队（10万辆）第二梯队（3-10万辆）第三梯队（100表示偏好度较高数据来源：巨量算数中国汽车兴趣人群调研；中国汽车协会；Z世代汽车观洞察报告21%44%26%9%完全决策主要决策部分决策没有参与Z世代对家庭购车决策的参与状况消费趋势营销趋势BeforeNow&Future关注兴趣购买忠诚互动渠道销售渠道分享渠道百度、微博等大型流量平台获取产品信息，渠道相对

6、单一移动互联网1.0时代移动互联网2.0时代通过4S店与代理商销售顾问进行互动，线下方式较为不便捷且不够具备粘性4S店试驾、购车，等待周期长，挑选配置过程需花费大量时间和精力内容渠道只能依靠价格优惠和售后维系消费者忠诚度和提升转推荐率信息获取渠道多元，并关注自媒体内容：汽车之家、易车网等垂类平台小红书、微信等社交平台抖音、快手、B站等视频平台以及车企自有平台 在各类线上平台与KOL、朋友、品牌以及零售商进行点赞、互动、转发、二创等互动直销代理等新模式为主，代客加电等方式在任何时间、地点获得购买服务除了传统渠道，还可在电商平台、自有平台、垂类平台等线上渠道进行个性化配置选择与预购 在有效的线上化

7、用户运营下，用户乐于通过线上品牌私域渠道、或者公域渠道进行分享和推销线上化多元化极致体验感汽车行业消费趋势消费者购车链路趋向线上化、多元化、极致体验感发展消费趋势营销趋势49%30%22%19%18%16%12%11%5%4%2%1%消费者对品牌/车型了解渠道分布汽车行业消费趋势线上多触点组合成为消费者主要看车购车需求阵地线上了解、线下购车成为主流多渠道触点成趋势数据来源：巨量算数短视频成为主要信息获取渠道消费趋势营销趋势汽车行业营销趋势新能源汽车广告投放力度增强，车企营销进入线上内容营销时代数据来源：Questmobile；慧科讯业7.57.58.26.89.3112.72.73.12.93

8、.53.4024681012202201202202202203202204202205202206燃油车与新能源车广告投放费用（亿元）燃油车新能源车92.9%80.0%73.3%7.1%20.0%26.7%2020年2021年2022年H1燃油车与新能源车广告投放费用占比燃油车新能源车同比增长1.5%同比增长36.7%特斯拉比亚迪五菱小鹏蔚来广汽埃安极氪理想欧拉哪吒2022年新能源汽车品牌社交媒体声量TOP101.0分销时代2.0线索时代3.0内容时代产品为导向客资为导向用户为导向注重线下渠道的扩张和地面活动的推广，并热衷TVC广告通过各种门户、垂直网站获得意向客户的联系方式，并引导进店不再

9、进行单向的信息灌输，以KOL内容和社交媒体为杠杆，撬动用户心智消费趋势营销趋势汽车行业营销趋势公域私域商域三轮驱动的整合营销成车企品牌必选项建立连接提高忠诚私域养草公域KOL种草商域拔草提升转化提升认知与吸引全方位用户触点社群运营，建立长线及深层次情感认同重构品牌-车主的关系，调动车主参与度与积极性转化后的私域互动，建立深度链接和提升复购率线上线下联动，完善公域-商域，私域-商域的转化路径，鼓励晒单等口碑裂变行为公域流量铺开为主，进行精准圈层的内容营销场景化、生活化、种草化等内容方式深度渗透用户心智导流沉淀消费趋势营销趋势汽车行业营销趋势直播逐渐成为车企营销的新常态与增量场68.0%57.5%

10、90.0%81.2%企业号直播渗透率达人直播渗透率抖音新能源汽车直播渗透率变化2020年2021年企业号开播数量达人开播数量抖音新能源汽车直播开播量同比变化趋势用户多为短时间内获取全面汽车信息观看直播了解汽车行情购车放松解压与主播/车友互动80%38%21%17%用户观看汽车直播的原因用户观看汽车直播时长40%+15-30min占比71%40%34%33%33%19%0%10%20%30%40%50%60%70%80%汽车信息获取更全面 随时随地获取信息 汽车信息获取更生动 比网页浏览更直观比实地看车更方便现场互动更真实汽车直播优点新能源企业号和达人直播已成常态数据来源：巨量算数消费趋势营销趋

11、势汽车行业营销趋势国潮国风、跨界合作、破次元等营销内容为车企主要发力方向国潮国风、跨界合作的营销进阶破次元营销新内容进化领克与虚拟歌姬泠鸢共创广告曲，为最后一届90后毕业生加油应援。通过汽车和虚拟UP主的结合，丰富品牌与用户的互动方式，形塑领克汽车成为具有赛博朋克风格、跨次元的“潮酷新物种”。吸引小鹏汽车、别克、联想拯救者、红旗等等各路官方围观泠鸢与陈铭、何运晨、苏星河牛通、在下小苏开启线上直播，探讨毕业季“选择”话题，直播人气峰值累计破400万毕业应援曲吸引包括毕业旅行、实习vlog、音乐区、舞蹈区等UP主们积极二创，引发共情与品牌好感度消费趋势营销趋势#哈弗敦煌正国潮#全民共创大赛长安汽车

12、X龙门金刚IP打造“百万双雄 进化之路”TVC五菱MINIEVX国货品牌联名小鹏汽车XNBA的跨界合作“登场，即主场！”上汽奥迪以汽车生态圈KOL的对话为基底，通过公域媒体的在线直播等持续引流至官方APP及微信小程序等，大幅增加会员注册人数，提升品牌认同汽车行业营销趋势车企围绕圈层影响、场景深化等营销手段持续建立用户认同时尚圈音乐圈国风圈潮创圈绘画圈五菱宏光MINIEV高频密集的营销战役，敢玩、敢新，跨垂类渗透年轻人圈层圈层营销瞄准不同圈层，定制化营销活动，沉淀用户认同场景营销特定场景设计营销内容，激发用户情感共鸣长城皮卡尊重用户的消费差异，发掘多样化的体验主题，以“全场景皮卡生活”满足消费者

13、的精神和心理等多方面的需求，提供独特的消费体验岚图汽车举办“全场景事故叠加”测试，模拟日常用车过程中面临的涉水、碰撞等场景考验，强化消费者认可消费趋势营销趋势汽车行业营销趋势车企投放更加青睐头腰部，达人多选车垂类搭配泛兴趣账号组合投放50.47%35.65%12.72%1.16%62.4%27.7%8.4%1.5%2021品牌投放KOL层级数量占比（内圈）投放金额占比（外圈）头部腰部尾部KOC29.7%6.3%3.1%2.3%10.4%4.7%3.8%2.7%2.9%2.6%3.7%4.7%2.5%3.6%5.4%0.4%2.5%2.5%1.1%0.6%1.4%3.2%0.0%5.0%10.0

14、%15.0%20.0%25.0%30.0%35.0%0.0%5.0%10.0%15.0%20.0%25.0%2021品牌投放账号类型数量占比以及金额占比投放订单数量占比投放金额占比汽车垂类占比非汽车垂类占比投放订单数量20.5%79.5%投放订单金额29.7%70.3%微博汽车达人涵盖类型丰富、专业资历较深、社会影响力较强资深汽车专家车企创始人汽车品牌蓝V汽车资讯达人汽车平台官方账号抖音上专业车评人影响力较高，汽车KOL创作趣味内容传播广，平台兼具专业度和娱乐性专业车评达人头腰部汽车创作者汽车行业从业者搞笑剧情类汽车达人小红书汽车内容贴合女性群体，专注设计、内饰、摆件的账号多且普通购车用户喜欢

15、分享汽车设计、汽车模特等关联从业者试乘试驾/购车用户快手上汽车类账号相对下沉，对本地化用户渗透深，以汽车4S店顾问、销售、司机为主汽车4S店账号售车顾问汽车司机消费趋势营销趋势汽车行业营销趋势从经销往多元销售模式升级，线上线下协同共存17720986289259165350349209蔚来小鹏理想典型造车新势力2020-2022年门店数量202220212020从传统4S店向场景化、互动化的直营及商超转移线下相较于构建一套完整的4S店体系，在商超、车城开直营店式“小步快跑”成为新能源车走到消费者面前的捷径。传统4S店是社会化分工比较完美的成熟汽车销售模式，销售和售后服务外包。传统经销新兴直营建

16、立品牌沟通阵地，打造汽车新卖场线上小程序线上购车平台在线选配全景看车服务购车社区自有APP覆盖互动到购车体验社交平台/内容平台丰富选车场景抖音、快手、小红书、B站等社媒平台利用平台特点与优势，丰富购车场景，与消费者建立从吸引到认同到转化的关系联结。消费趋势营销趋势公私商域驱动，短视频、直播是新增量内容向国潮、跨界、破次元发展趋向圈层化与场景化营销投放多选头腰部+多类型达人组合矩阵消费趋势人车关系加速变化消费需求发生变化消费结构发生变化汽车行业趋势洞察总结营销趋势汽车不再是代步工具，消费者对汽车的认知向第二空间、家等发生转变购车选购从传统燃油车向新能源车分化，外国品牌向中国自主品牌倾斜年轻群体参

17、与购车决策，消费者增换购超越首购，换车周期缩短，平均2-5就是一个换车的周期购买链路发生变化购买链路缩短，线上多触点组合成为消费者主要看车购车需求阵地营销渠道由经销向线上线下扩展Part03汽车品类机会洞察传统燃油车品类趋势传统燃油车目前仍是市场主流，短期内不可替代54%35%35%32%16%12%14%续航能力不足车辆不保值充电时间长充电不方便二手车交易困难质量安全担忧其他用户对新能源汽车的不满意因素2015-2022年乘用车燃料形式结构数据来源：wind，中汽协，巨量算数据中汽协燃料形式数据，乘用车包括纯燃油车（完全依赖柴油、汽油发动机 驱动的传统乘用车）、普通混动汽车（HEV）、插电式

18、混动汽车（PHEV）、纯电动汽车（BEV）和其他燃料形 式（燃料电池、天然气、其他可替代燃料等）。近年来，纯燃油车市场份额不断下行，从 2015 年 98.8%下降至 2022.1-9月的 70.7%，但仍是市场主流此外，燃油车优势新能源车无法完全替代，燃油车产业链广，与各方经济、财政息息相关，短期内无法改变。98.8%70.7%对比燃油车新能源车续航及里程无续航里程焦虑续航里程不足补充燃料方式加油站加油充电桩充电补充燃料效率快速较慢车辆保值率较高较低产业链产业链广，相对完善产业链不完备，加速建设中传统燃油车新能源车传统燃油车品类趋势传统燃油车“大限已至”，电动化转型成重中之重去年，长安发布了

19、纯电品牌阿维塔之后，2022年4月长安发布了新的电动品牌长安深蓝；近日，长安深蓝全电数字平台的正式发布，是一款未来出行前景和今日用车体验的全赛道纯电驱动专用平台。奔驰的电动化战略将从如今的“电动为先”升级到“全面电动”；2030年，奔驰将实现全面电动化，未来将只销售纯电动车型。大众旗下三大品牌共5款纯电动车型在进博会亮相，加速向新能源发展；预计在两到三年内推出15款新能源汽车，2025年后再推出25款。宝马加速推进电动化攻势，引领大型豪华车细分市场迈入纯电动时代；宝马今年在中国市场呈现5款纯电动车型：创新BMW iX、创新BMW i4、BMW iX3、全新BMW i3以及创新BMW i7。豪华

20、品牌锚定转型清晰路线自主品牌提早布局电动化比亚迪2008 年第一款新能源汽车下线，用时十四年半，比亚迪第300 万辆新能源汽车下线，在新能源赛道上演绎加速度；2022年4月初，比亚迪方面已官宣停止生产燃油车，全身心投入新能源汽车制造。合资品牌加大投入快速转型本田去年发布在华电动化战略，推出全新纯电动车品牌e:N，计划将在2027年推出10款e:N系列电动汽车;2030年之后，本田将不再向中国市场投放新的燃油车，所有新车型均采用纯电动和混合动力。传统燃油车新能源车传统燃油车品类趋势自主与合资品牌电动化提速出色，豪华品牌备受考验头部阵营比亚迪在转型新能源领域做得最为出色，2022上半年新能源汽车销

21、量641350台，同比增长314.90%，占到其汽车总销量的99.22%。赛力斯与华为合作造车后，便不断加码新能源领域，2022上半年总销量为125669台，新能源汽车销量为45622台，占比达36.30%。第二阵营上汽集团和广汽集团上半年的总销量均突破百万辆，新能源汽车销量占比分别为17.58%、9.86%；吉利汽车、长城汽车等自主品牌再新能源业务逐步起势；广汽集团旗下有广汽埃安一员大将，上汽集团延续了油车时代多品牌布局的风格，并拥有多款爆款车型如五菱宏光Mini EV、大众ID.系列，智己汽车和飞凡汽车也在不断推进中。第三阵营豪华燃油车市场起到主导地位的BBA危机意识逐步增强，在电动化领域

22、也小有起色，但仍面临“进程缓慢”质疑。64.14.6839.210.513.766.411.711.38.57.54564.612.623.5223.461.410651.9106115112.611678.599.23%36.51%34.04%17.55%17.10%12.98%12.33%11.04%9.83%7.55%6.50%6.37%0.00%20.00%40.00%60.00%80.00%100.00%120.00%050100150200250比亚迪赛力斯江淮汽车上汽集团吉利汽车奔驰长城汽车东风集团广汽集团长安汽车宝马奥迪主要传统车企2022年上半年新能源销量占比新能源销量（万辆

23、）总销量（万辆）新能源销量占比头部阵营第二阵营第三阵营数据来源：市场公开数据传统燃油车新能源车9.29%32.35%29.15%20.32%6.30%1.83%12.10%21.70%31.30%20.20%10.50%3.90%新能源与传统燃油车兴趣用户年龄分布18岁以下18-24岁25-34岁35-44岁45-54岁55-64岁65岁以上外圈-传统燃油车用户35-44岁用户是主力内圈-新能源用户25-34岁用户是主力传统燃油车消费者洞察传统燃油车主力用户比新能源更年长、更男性化，更青睐豪华与合资车数据来源：懂车帝2022新能源与燃油车用户消费行为洞察报告；百度2022中国新能源汽车内容生态

24、趋势洞察；巨量算数注：兴趣用户指百度中对“汽车/新能源汽车”有阅读、兴趣偏好、搜索等行为的用户。豪华品牌自主品牌合资品牌新势力汽车用户国别偏好新能源车燃油车女车主传统车13%17%新能源车男车主传统车87%新能源车83%汽车用户车主性别差异传统燃油车新能源车传统燃油车新能源车传统燃油车消费者洞察传统燃油车仍是年轻人购车首选，更看重续航、技术、加油等硬实力59.5%22.3%9.5%2.4%6.4%0.0%10.0%20.0%30.0%40.0%50.0%60.0%传统燃油车油电混合动力汽车插电式混合动力汽车增程式混合动力汽车纯电汽车年轻人首次购车选择的汽车动力类型63.4%59.1%66.2%

25、16.2%25.9%12.5%5.2%4.3%技术成熟稳定加油方便快捷长途出行没有续航焦虑品牌、车型选择多样油价高，用车成本高限牌城市车牌指标中签难智能化程度低，驾驶乐趣不足价格不统一，容易遭遇消费陷阱年轻人对传统燃油车的看法数据来源：消费者报道年轻人汽车消费调查问卷，年轻人指18-35岁受访者167.50%21.60%0.00%50.00%100.00%150.00%200.00%250.00%300.00%350.00%400.00%0501001502002503003504002008200920102011201220132014201520162017201820192020202

26、12022H1中国新能源乘用车销量及渗透率新能源乘用车销量（万辆）新能源乘用车销量增长率渗透率新能源汽车品类趋势补贴政策退坡，新能源汽车加速市场化竞争普通混合动力（轻混）HEV插电式混合动力（强混）PHEV纯电动汽车BEV燃料电车汽车数据来源：中国汽车工业协会2009-2012年以政府为主导通过ToG和ToB率先使用新能源汽车作为试点，逐渐向大众推广政府构建新能源汽车产业发展推进机制，并建立完善新能源汽车政策体系，同期，特斯拉专利开放，蔚来、理想和小鹏等新势力品牌陆续成立2013-2015年补贴进入退坡期，疫情影响下退坡期放缓，双积分机制落地宣告市场化交易来临补贴退出，市场将进入完全市场化竞争

27、阶段；用户购车时，价格对于选择新能源还是燃油车影响不大2016-2020年2021年以后市场驱动为主政策扶持期推广期过渡期全面市场化政策驱动为主传统燃油车新能源车43.6640.7336.5534.4431.8224.2823.3725.312422.855.4248.1343.5843.3337.94015304560蔚来红旗岚图理想极氪领克小鹏本田丰田大众奔驰沃尔沃奥迪宝马特斯拉主流新能源品牌单车均价比较新能源汽车品类趋势中国品牌已具备品牌溢价能力，用户关注与市场份额双提升61%56%56%60%67%10%18%16%16%11%29%26%28%25%22%0%20%40%60%80%

28、100%20182019202020212022年1-9月新能源车分品牌类型关注人数占比中国品牌海外主流品牌海外豪华品牌96%89%75%80%84%2%8%9%7%6%2%3%16%13%10%0%50%100%20182019202020212022年1-9月新能源车分品牌终端销量占比中国品牌海外主流品牌海外豪华品牌根据主流新能源车品牌车型官方指导价进行估算，目前以蔚来、红旗、岚图等为代表中国品牌新能源车已具备和海外豪华品牌比肩优势，领克、小鹏等新势力与海外主流品牌价位相当；2022年1-9月，中国新能源乘用车国内零售387.7万辆，同比增长1.13倍，其中中国品牌销售326.3万辆，占比

29、超过80%数据来源：汽车之家中国品牌海外主流品牌海外豪华品牌突破豪华品牌价格段比肩海外主流品牌单位：万辆传统燃油车新能源车633777208043197575108363102852102118689836598963107616686040354481519945082741736373161937819010比亚迪上汽通用五菱特斯拉奇瑞汽车广汽埃安吉利汽车小鹏汽车长安汽车哪吒汽车长城汽车理想汽车几何汽车零跑汽车蔚来汽车一汽大众上汽大众AITO问界极氪2022年H1新能源汽车销量第一梯队第二梯队第三梯队60%70%77%84%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%CR4C

30、R6CR8CR102021年中国新能源汽车市场集中度（按销量）新能源汽车品类趋势比亚迪稳居榜首，后进者众多，行业集中度较高新能源汽车市场销量自主品牌与造车新势力平分秋色，其中比亚迪累计销量达到60万辆+，断层式稳坐新能源汽车第一位。19.4%267.4%85.7%-24.7%76.2%49.1%25.7%81.6%128.7%173.5%219.6%145.7%-50.0%0.0%50.0%100.0%150.0%200.0%250.0%300.0%020000400006000080000100000120000140000160000180000200000宏光MINI比亚迪秦比亚迪汉特斯

31、拉Model3奔奔EV奇瑞eQ埃安Aion S小鹏P7零跑T03欧拉好猫风神E70思皓E10X2022年H1新能源汽车部分车型销量情况销量同比我国新能源汽车行业的集中度较高。CR10超过80%，行业竞争格局较稳定。数据来源：乘联会；前瞻产业研究院2022年上半年新能源部分车型销量统计中，比亚迪、风神、欧拉等自主品牌销量同比大增，特斯拉是为唯一出现同比负增长车型。市场份额28.2%传统燃油车新能源车新能源汽车品类趋势消费场景全覆盖，新能源汽车品牌更重生活方式属性的延申北京合生汇新能源车市大连宝泰新能源生活街区新能源车企在购物中心开设门店多以旗舰店或体验店为主，与消费者逛街融合，展示产品，用户体验

32、，传达品牌理念，在一定程度上驱动冲动消费。新消费业态催生新能源车开进商城新能源车企向生活方式社区延申蔚来NIO Life周边产品产品品类包括电子、服饰、家具、食品等8类，打造了上千款产品小鹏App通过【探索】板块覆盖用户生活的智能性、品质性、便捷性，在生活板块包含智能生活、户外运动、品质家居、美味尝鲜、超酷穿搭、童趣世界、生活服务等7个类目小鹏打造XPLORE LAB 探索实验室快闪店，打造有趣、好玩、又精彩的潮流空间，深入探索潮流文化态度线上周边撬动生活乐趣线下体验拉近用户距离蔚来打造“NIO HOUSE”（蔚来中心），设有七大核心功能区：展厅、休息区、灵感区、共享工作空间、博物馆、蔚来专属

33、咖啡和孩子乐园传统燃油车新能源车新能源汽车品类趋势围绕用户关注要素，探索新能源车细分品类机会安全性舒适性操控性质量动力性外观空间价格电池/续航配置智能辅助驾驶智能网联功能内饰动力空间舒适性价比岚图FREE增程版车型配备1.5T发动机+前后双电机的动力组合,整车可实现百公里加速4.5秒，动力表现也可圈可点。岚图FREE理想ONE理想ONE定位中大型SUV，超过5米的车长让车内的空间更加宽敞，适合多孩家庭。宏光MINI EV三门四座设计的宏光MINI EV可以支持放置更多物品的同时兼具坐人的功能，还标配有驻车雷达、ABS防抱死和EBD制动力分配系统，性价比较高。小鹏G9小鹏G9主打智能座舱卖点和5

34、D音乐座舱，智能化底层的全面打通，座舱芯片带动多屏联动。分性别新能源用户购车关注要素数据来源：汽车之家传统燃油车新能源车23.0%10.0%7.0%60.0%33.0%10.4%3.8%52.8%单身情侣已婚无孩已婚有孩已购车用户和高潜用户人生阶段对比已购车用户高潜用户已购车用户高潜用户男女79.3%20.4%77.2%22.8%已购车用户和高潜用户性别对比11.5%24.9%41.6%15.4%6.6%21.8%19.9%32.5%17.5%8.2%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁51岁以上已购车用户和高潜用户年龄段对比已购车用户高潜用户15.1%28.3%24.9%13.5

35、%6.7%11.4%23.1%35.5%20.8%8.7%4.0%7.9%5000元以下5000-1万1-2万2-3万3-5万5万以上已购车用户和高潜用户月收入对比已购车用户高潜用户11.0%14.4%22.6%26.0%19.7%6.3%12.0%18.7%28.9%22.6%11.4%6.3%5万以下5-10万10-20万 20-30万 30-50万 50万以上已购车用户和高潜用户新能源汽车价格对比已购车用户高潜用户36.4%27.9%23.4%5.7%6.5%21.6%36.8%13.3%13.4%15.0%已购车用户和高潜用户新能源汽车品牌偏好对比已购车用户高潜用户新能源汽车消费者洞察

36、新能源汽车用户年轻化、中产化，女性群体是新生力量，用户偏好存差异女性占比提升年轻化、中产化，单身&家庭用车趋势明显普通收入人群增多，消费趋向低价位，消费下沉成为新态势32.4%28.9%13.5%12.1%7.1%6.0%46.4%15.4%4.3%16.7%14.4%2.8%34.6%7.2%6.2%7.5%36.6%7.9%不同收入人群购车级别偏好分布普通收入人群中收入人群高收入人群用户偏好车型品牌差异化数据来源：巨量算数传统燃油车新能源车新势力用户购车关注词云传统新能源汽车用户购车关注词云新能源汽车消费者洞察新能源用户日常代步是核心使用场景，购车更看重品牌、服务等因素，对于新势力品牌容易

37、被科技感、动力、品牌等要素吸引新能源汽车主要购车因素政策因素（一线及新一线）限行限购、补贴、牌照、免购置税53%非产品因素品牌、社群、使用成本、服务、价格63%产品因素操控、自动驾驶、信息娱乐、内饰、空间88%数据来源：巨量算数68.4%12.9%4.8%7.3%4.6%2.0%日常通勤代步家庭出行接送商务出行兴趣爱好跨市长途交际应酬传统新能源汽车与新势力品牌的用户购买关注因素新能源购车用户车辆使用场景分布传统燃油车新能源车高学历高学历私营业主自主新势力品牌自主新势力品牌的车主超过70%为已婚人士。30-40岁人群占比大，以追求生活品质的新一线城市人群为主。本科以上学历占60%，私营业主占比大

38、。传统自主品牌传统自主品牌的新能源汽车车主大多为已婚人士，40岁以上人群相对其他阵营更高。三四线城市占比最大，本科及以上车主占40%，月收入1万以下的比例占60%二三线中老年公司职员新能源汽车消费者洞察高学历人群偏爱自主新势力品牌，二三线中老年人倾向传统自主品牌数据来源：巨量算数传统燃油车新能源车自由青年追求自由的单身男青年，偏好新势力品牌，易受KOL影响购车意向TGI:169自由青年，是 1830 岁追求自由的单身男青年。他们大多初入职场，购车意向 TGI 指数为 169。该类人群对于新势力品牌比较热衷，符合个性青年的定义，购车预算主要集中在 1030 万之间，对于轿车与 SUV 车型的接受

39、度相当，他们在做购车决策容易受汽车博主或网络口碑影响。新能源汽车消费者洞察自由青年、新锐白领、新晋宝妈为三大典型增量人群数据来源：巨量算数21%19%13%12%11%24%公司职员工人（建筑/环卫工人等）自由职业者（作家/艺术服务业人员（服务员/司专业人士（教师/医生等）其他人群职业分布40%41%81%48%48%传统自主外资新势力自主新势力传统外资传统豪华计划购买新能源汽车品牌5%16%20%44%15%A00级A0级A级B级C及以上计划购买新能源汽车车型级别20%27%37%16%30万以上20-30万10-20万10万以下计划购买新能源汽车车型结构购车新车预算24%20%47%4%5

40、%三厢轿车两厢轿车SUVMPV其他54%55%25%18%19%18%网上口碑汽车博主/达人视频亲友推荐综艺明星代言线下活动（车展）其他传播方式喜好传统燃油车新能源车（接上页）新锐白领购车意向TGI:130偏爱大车，月收入较高，注重网络口碑和达人内容新锐白领，月收入普遍在 1 万以上的 3140 岁男性，购车意向 TGI 指数为 130。他们对于新品牌（国内外新势力品牌）以及豪华品牌比较热衷，对于新势力品牌的购买意愿最强，预算多在 20 万以上，对于空间相对 B 级以上的大车型需求较大，在做购车决策时，他们更信赖网络口碑的力量。27%22%19%8%7%17%公司职员商人/雇主商贩/个体户事业

41、单位/公务员专业人士（教师/医生等）其他人群职业分布45%61%77%46%56%传统自主外资新势力自主新势力传统外资传统豪华计划购买新能源汽车品牌计划购买新能源汽车车型级别2%5%10%51%32%A00级A0级A级B级C级34%8%46%8%4%三厢轿车两厢轿车SUVMPV其他计划购买新能源汽车车型结构29%40%26%5%30-50万20-30万10-20万10万以下购车新车预算传播方式喜好69%44%28%10%26%14%网上口碑汽车达人视频亲友推荐综艺明星代言线下活动其他数据来源：巨量算数传统燃油车新能源车新晋宝妈购车意向TGI:122追求空间和适用性，看重网络口碑和线下活动影响新

42、晋宝妈，已婚并且至少有一个孩子的年轻妈妈（2640 岁），她们对于品牌的选择性更多元，喜好新势力和传统合资品牌，预算主要集中在 20 万以下，计划购买小车（A0 级以下）的人群不在少数，在做购车决策时，她们更看重网络口碑和线下活动的影响力。21%21%15%13%8%23%公司职员服务人员自由职业者商贩/个体户专业人士其他人群职业分布51%38%65%59%31%传统自主外资新势力自主新势力传统外资传统豪华计划购买新能源汽车品牌计划购买新能源汽车车型级别8%26%15%38%13%A00级A0级A级B级C级计划购买新能源汽车车型结构21%26%46%3%4%三厢轿车两厢轿车SUVMPV其他购车

43、新车预算传播方式喜好4%26%21%49%30万以上20-30万10-20万10万以下54%44%33%13%49%28%网上口碑汽车达人视频亲友推荐综艺明星代言线下活动其他（接上页）数据来源：巨量算数传统燃油车新能源车打破传统汽车品牌案例分析从“时尚单品”到“用户共创”，五菱宏光用不同方式诠释“万物皆可五菱”小红书搜索“五菱宏光”13 万+篇笔记，其中大部分是改装和搭配攻略抖音15s 短视频向用户快速传递宏光 MINIEV的方便、省钱又好玩时尚的属性打造五菱宏光MINIEV“时尚单品”设定2021年五菱宏光第一届潮创盛典，邀请上百位用户，展示自己改装的宏光 MINIEV。全国巡展，时尚、种草

44、、美食等各类达人持续线上线下造势。联名破圈为热爱改装的潮玩青年奉上联名盛宴STEP1官微发布#GB不改不如推下海#话题STEP2101家品牌官微互转互推，联名海报STEP3多条潮 创无限TVC发布五菱跨界推出品牌同款雪糕、螺蛳粉、口罩等，渗透“人民需要什么，五菱就造什么”品牌理念，制造新鲜感。2022年4月推广车型GAMEBOY用户共创推动潮改文化，与用户有效沟通从2021年潮创盛典上不只一辆的改装敞篷车，到2021年上海车展第一辆敞篷概念车，到明确2022年量产并陆续交付敞篷版，五菱宏光MINIEV敞篷版定位“年轻人的浪漫敞篷车”，是五菱和年轻人共创的结果MINIEV敞篷版和时尚芭莎合作拍摄

45、的时尚大片，主题灵感源于用户的有效沟通。品牌拍摄前通过用户调研，提问“有了敞篷之后，你最想开着这台车去干什么？”最终将用户想象的场景在宣传片中呈现。汽车品牌案例分析积极融入Z世代社交语境，宝马探索并打破年轻用户沟通壁垒宝马在B站发布科普向品牌视频，以人类出行工具变迁史为引，展示出品牌的历史宝马将发动机轰鸣声录制为NFT收藏，创建了一个以 BMW M 发动机录音为特色的“声音博物馆”00后易烊千玺代言宝马品牌，20岁的易烊千玺和100多岁的宝马形成鲜明对比宝马在微博趣味玩梗与消费者互动，并推出虎年新春动画：马上快乐新生代代言入驻B站虎年创意电竞营销宝马一次性签约五家顶级电竞俱乐部，合作领域包括提

46、供战队专车、社交媒体造势、队服广告位赞助以及合作内容产出拥抱元宇宙文化营销宝马与北京环球度假区达成战略合作，成为北京文旅新地标开设京东旗舰店影视植入宝马在京东上线官方旗舰店，为客户提供更便捷、高效、透明的售后服务体验。漫威释放出了电影黑寡妇的预告，同一时间宝马官方也释出了该电影的一些幕后制作花絮汽车品牌案例分析攻秀肌肉全球首个电动车涉水后底部碰撞公开测试攻搞事件岚图用户之夜，重量级曝光事件引关注诉情怀独家冠名时间的朋友，诉用户情愫攻整体在KOL口碑守卫战中，全域平台布阵，注重强化配置与场景守垂类媒体、资讯、财经等美媒体影响力扩散品牌事件腰部汽车垂类达人为主，侧重配置实力等产品种草，注重达人真实

47、体验感小红书侧重素人级日常生活场景push，微博聚焦腰部达人的影响力扩散社媒口碑护城河多平台发力，以KOL口碑构建社交媒体壁垒岚图FREE以社交媒体口碑护城河与品牌事件构建攻守兼备的营销体系Part04典型社媒平台营销玩法抖音汽车玩法趋势“1+N+X+K”的汽车养成模式，延申品牌发声矩阵1个品牌蓝V1个品牌蓝V作为官方发声口，统一品牌调性，强化产品解读N个高管/员工号N个品牌高管/员工配合新车上市/活动共创炒作，扩大品牌舆论口碑X个经销商制定经销商体系，X个经销商通过直播精准覆盖区域用户，提升直播能力，将积累的用户意向转向线下导流K个汽车KOL+全民参与，共创评测、种草、试车、探店、剧情演绎等

48、内容，强化与用户的沟通链接K个汽车达人KNX1抖音汽车玩法趋势多方联动创新直播打法赋能线上车企发布会【内容热推】投流加码锁定直播预约用户【全民任务】引爆话题全民看播议论高效实现停留和关注【广告资源】多效赋能导入新增流量，全方位提升直播间人气车企联合抖音打造超级直播间，以多元引流、预约直播、看播任务等形式锁定目标用户，强化用户互动，实现从引爆到互动，再到留存转化全链路抖音汽车玩法趋势燃点引爆+全民共创助推车企破圈营销奔驰王家卫合作情感微电影爆点全民任务+商业贴纸，引发全民关注共创颜值、摄影、电影多垂类达人创意演绎激发UGC优质内容产生KOL抖音汽车玩法趋势抖音短剧的情绪张力成为车企品牌价值的放大

49、器1-剧集植入升级：短剧 x 品牌=灵活度更高，信息融合更好2-短剧合作升级：充分利用植入创意，沉淀品牌内容资产3-营销模式升级：聚合平台资源，打造全链路整合营销搜索入口优质好剧直接看短剧聚合页全站优质内容短剧专辑追剧必备单集时长1-10mins内容上具有连续性、系列性节奏紧凑、互动性强什么是短剧？跨平台宣发，打造共创热点预热期3月24日-4月7日上线预告期4月8日-4月20日上线引爆期4月21日-4月30日以“小鹏的新鹏友”为主题跨平台传播、互动截止4月22日，天猫旗舰店大定销量超100台+微博小红书阿里多渠道+达人联动，多元分发预告片小鹏官号发布预告片1抖音/微博/小红书/视频号抖音广告资

50、源矩阵加持2开屏/信息流/视频加热抖音话题#当柳夜熙遇见新鹏友3话题播放量8375万抖音达人联动话题发酵4多平台KOL联动5内容深度植入，完成理念转化播放量：5010万点赞量：184.1万预告片播放数据播放量：1820万点赞量：38.9万短剧正片播放数据柳夜熙：地支迷阵 小鹏汽车跨界元宇宙短剧，传递新能源汽车科技理念强情绪抒发强实用价值强社交态度强故事情节感动（泪点、正能量)、娱乐八卦、吐槽、搞笑亲情、友情、爱情、励志、向往生活、兴趣个性（独特创意）、观点（价值观）、格调猎奇、新鲜事物、特殊职业、差异化生活剧情反转、矛盾冲突、悬疑美食、美景、美色、BGM、技术流、才艺、声优强视听风格强情感共鸣

51、专业快速解读场景式传达剧情式演绎抖音汽车内容趋势多元内容承载汽车品牌及车型解读主搜索23%数据来源：小红书内部数据浏览+搜索53%主浏览24%主要在发现页通过浏览笔记种草汽车展示汽车知识汽车生活强生活分享，弱产品植入，激发用户兴趣结合汽车类热门话题热点内容找到在不同内容场景下的产品结合点购车指南汽车测评使用体验强产品引导，精准满足诉求，影响消费决策通过专业号平台了解行业热搜词在笔记标题封面上预埋相关热搜词直接在搜索页通过主动获取信息在发现页种草产品后进入搜索页深度决策同时满足用户的浏览+搜索行为偏好从热门场景和人群切入同时符合用户浏览和搜索习惯浏览搜索形成决策小红书汽车玩法趋势从浏览到搜索搭建

52、汽车用户行为闭环，引导决策2021年4月-2022年4月汽车品类阅读分布2021年4月-2022年4月汽车品类搜索热词小红书汽车玩法趋势官方创意活动加码，助推汽车品牌霸榜站内热度开屏火焰话题信息流IP合作多产品联动助力品牌心智打造潮装话题，多角度预埋潮装笔记引发2500+位真实用户分享改装成果官方定制版可爱炸场洞察用户“爱装饰”特点小红书官方发起全民潮改，登顶站内汽车品牌热搜 第1名，品牌热搜量提升600倍洞察城市汽车生活与欧拉诉求欧拉好猫城市图鉴上线全方位种草欧拉城市生活广告工具扩散强化品牌年轻化认知开屏信息流小红书掀起女性城市玩乐攻略，车型种草带动品牌种草，登顶站内汽车品牌热搜前3名小红书

53、汽车玩法趋势突破类型限制的博主组合，建设品牌兴趣圈层2021年5月-2022年5月汽车品牌合作博主类型占比试驾测评、购车指南提供专业决策信息汽车X汽车垂类将产品打造位颜控党最佳选择汽车X美妆垂类切入自驾出游场景，进行场景种草汽车X出行垂类主打家庭用车场景，触达母婴人群汽车X母婴垂类全面覆盖日常生活出行场景汽车X生活垂类将汽车塑造成潮人必备时尚单品汽车X时尚潮流垂类头部博主（粉丝50w以上)45%腰部博主（粉丝5w-50w)52%尾部博主（粉丝5K-5w)3%借助头部博主的广泛影响力，快速 提升产品声量，将汽车产品打造成潮人必备腰部博主兼具影响力与垂类深度，多元的博主能够覆盖多圈层人群，并从更丰

54、富的生活场景进行汽车种草尾部博主数量众多，能产出大量真实试驾体验，帮助品牌将产品塑造为全民喜爱车型汽车行业品牌合作笔记消耗分布数据来源：小红书内部数据小红书汽车内容趋势汽车与生活场景高度贴合，做符合小红书特质的内容创意摄影博主创意摄影潮流博主汽车车展出行博主露营野餐潮流博主潮流搭配时尚博主仪式感提车母婴博主家庭用车时尚博主人生第一台车出行博主自驾旅行毕业季、步入社会的第一台车，人生阶段分享时尚辣妈/新晋宝妈带娃日常，用车分享新锐白领、中产阶层提车记录，仪式感满满远途自驾，在行程中记录用车趣闻与交互潮流博主与爱车穿搭匹配，展现车型外观与风格贴合露营热，展现汽车的实用性与生活化以摄影作品展现汽车质

55、感，丰富汽车场景亲临车展现场，对车辆的功能特点与亮点分享介绍生活博主沉浸式开车镜头记录开车下班回家过程，展现驾车舒适感小红书汽车内容趋势线下打卡/数字藏品/多元内容/流量加码是重要发力方向线下打卡车拍出行回归线下生活，通过体验活动打卡加深车型互动TA们渴望有趣、出片、潮流、稀缺感 把年轻人带到线下去，为TA们打造社交货币数字藏品潮玩艺术元宇宙时代，小红书站内发展数字潮品，以潮玩、版画、限量产品为主的数字潮品与车企契合度较高，更易联动出圈多元内容互动升级车圈牵头，大力发展多元内容全面解题与他相关的体育、娱乐、电竞等内容联合，创造男性价值流量助推提升效果推广目的笔记种草商品销量销售线索收集私信营销

56、广告位置信息流推广搜索推广投放标的笔记商品落地页表单新能源车汽车评测购车攻略汽车生活看车/买车赛车竞技汽车改装汽车模型汽车文化玩车驾车常识驾考知识汽车科普学车汽车修理保养自驾游旅行越野用车Z世代爱看的B站汽车视频内容B站汽车玩法趋势兴趣社区式友好氛围，品牌与Z世代年轻人玩在一起内容形式创新汽车分区，专有智能出行版块适合新能源合作兴趣文化社区，汽车分区中有六大类型兴趣内容版块。平台玩法丰富B站官方账号，树立形象传达理念创意玩法丰富，同时适合品牌官方账号在线玩梗传播。93个汽车品牌入驻B站年轻人高度参与深度卷入用户参与，洞察用户需求，增加自传播。弹幕文化，增进用户与品牌沟通B站汽车玩法趋势善用B站

57、特色内容，个性化定制赋能品牌1+N，多维内容梦幻联动赋能车型1位顶流垂圈UP主6位不同圈层百大UP主+长效话题贯穿塑造品牌B站召集令行业个性化定制长效性+专业化+深互动的新模式蓄能站内容授权实现社交裂变站内的顶流UP主视频内容授权和肖像授权赋能品牌多渠道传播，实现社交裂变不断圈粉B站汽车内容趋势从购车到用车、玩车，平台内容丰富创新硬核评测拆车解说全方位测评提车vlog27岁人生第一台车带爸爸提车车辆改造老车翻新DIY造车优质科普说车历史科技讲解生活方式电车露营自驾游新车资讯新车上市大咖点评适合车企信息的传递抖音平台的品牌私域搭建、线上发布会云直播、投流工具加热导流、短剧创意、多元内容车辆解读，

58、均是在不同程度的放大车企在社媒平台的信息占有量，提升品牌信任度适合人车生活的讨论小红书平台的浏览到搜索闭环、分层级泛类型的达人合作、贴近时尚与生活的创意内容、潮玩内容，均是围绕人与车之间的关系进行话题发散与种草引导适合联名破圈的引爆B站平台作为Z世代年轻人的首选平台，其硬核科普、高能评测、新车解读以及达人、平台与品牌的个性化定制内容都极具可玩性，是品牌破圈、覆盖更多用户的重要平台典型社媒平台营销玩法总结车企品牌整合营销玩法需求场景：新车上市集内容种草、投流、直播与电商，走“轻上市、重带货”一体化新车上市营销路径内容蓄水BIGDAY直播大事件电商带货IP借势、话题蓄能头部达人种草+投流提前邀请猴

59、哥说车、虎小叔说车等头部汽车达人进行短视频种草，对优质内容投流，借“520”的节日氛围宣传“宠粉”的品牌主张麦序房10H上市直播接力 麦序房功能实现直播“转播”功能，将麦序主播的直播内容实时“转播”到主直播间；麦序房与看播任务形成麦序看播多个直播间共用一个看播任务，激励上麦经销商粉丝通过参与任务成为品牌账号粉丝直播麦序房+看播任务组合，打通“1+N”主分会场直播模式官号构建四大直播场景，拉动直播氛围直播麦序，品牌蓝V、经销商蓝V、达人接力看播任务，全民参与精选联盟定向发布商品高效转化9.9元购车券作为电商橱窗推广商品上架，品牌+达人+经销商三位一体创新带货模式*以奇瑞汽车为例，内容种草+直播带

60、动事件声量，串联电商链路促进销量总曝光量2.1亿6.1万购物券订单量6225单直播峰值在线人数车企品牌整合营销玩法需求场景：明星代言#上汽奥迪进取日#1.2亿阅读#上汽奥迪品牌代言人肖战#25.6亿阅读#陪你向前#2.2亿阅读微博+抖音四话题联动快速引爆热度#进取新生#1.6亿次播放奥迪蓝V号以续集系列故事讲述进取新生车垂+泛娱乐KOL带动话题声量2022年8月2日，上汽大众奥迪进行了一场聚焦“进取”关键词的品牌日直播，同时重磅发布品牌代言人肖战，品牌音创大使于文文，品牌创作大使唐恬、Angelababy等伙伴共同入驻“上奥汇”明星深度联手+渠道联合话题引爆品牌大事件，集中高效输出品牌形象明星

61、影响力粉丝互动力平台传播力*以上汽奥迪品牌为例，明星代言官宣活动塑造品牌形象车企品牌整合营销玩法需求场景：日常种草明确女性蓝海市场分享车生活及汽车后市场 抢占热点话题，关键词裂变选题，聚焦女性群体，激发“车生活”分享欲望#适合女生开的车3.2亿浏览#值得入手的车1.7亿浏览 根据博主特性打造场景化营销内容，以汽车后市场营造用车场景娱乐化内容+品牌/经销商店播直播露营自驾游亲子育儿聚焦年轻人，车企与UP主的双向奔赴 杀入Z世代熟悉的话语体系，用“整活儿+玩梗”在年轻人买得起车之前就和他们玩在一起 品牌开始站内试水效果广告，“Story-Mode”信息流模式将成为汽车商业化成熟模型UP主LKSX五

62、菱UP主画渣不渣的三查X小鹏聚焦各平台汽车与用户匹配度，区隔搭建多平台日常种草营销矩阵种草泛娱乐多元 贴近生活的说车、选车、买车、玩车等娱乐化内容，为受众带来好看好玩的车辆资讯 品牌蓝V、经销商蓝V、店长、店员号，开启短视频种草+店播讲车新模式车企品牌整合营销玩法需求场景：引流线下多场景触达人群标签主页/旗舰店展示/主页电话入口/门店信息私信1V1自动回复订阅号1V多图文、短视频、直播等触达社群多V多定向种草、专属福利目标产品价格喜好地域属性来源渠道粉丝诉求阶段区分线上线下一体在线预约/联系电话/行业锚点团购/卡券及时跟单定制服务线上线下线下展览/发布会/体验活动线下专属定制线下用户聚会交流会

63、人群流转 销售场景下A3人群对【到店/成交】的贡献率较高 投放场景下A3人群的【广告线索转化】价值显著线索贡献留资响应强化品牌商域流量+私域运营，完成人群资产建设、深度种草、培育留资、到店转化A1：看了A2：又看了A3：爱了A4：想买了A5：粉了兴趣积累阶段转化阶段种草生意达人竞价广告品牌广告+客户关系生意营销需求场景营销策略优选渠道品宣活动向如：新车上市、联名推广、明星代言、品牌大事件等日常种草向如：品牌种草、达人合作引流线下向如：店铺推广、节日节点活动、留资到店重点聚焦影响力属性平台，利用平台的强曝光打声量，同时集合内容种草、直播、广告资源、电商带货等，打通品效销营销链路区隔平台特性，细分

64、目标消费者，找到最适合消费者的平台种草，影响认知从而影响行为注重人群资产建设，以商域流量扩人群，以私域阵地稳人心，培育与转化相结合车企品牌整合营销玩法总结微播易数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台 KOL投放商业变现服务社媒营销策略服务社交大数据服务账号智慧运营数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台覆盖超50%移动互联网用户数据30w品牌100wKOL增值服务增值服务超96%的视频场景分析和识别能力接入35+社交媒体平台每日更新440万+人次KOL累计超600万KOL交易数据 KOC投放 店播代运营 精品货分销为传统汽车品牌、新势力汽车品牌、豪华汽车品牌量身打造社媒口碑以及爆款现象级营销案例

65、备注：微播易服务的部分车企品牌，排名不分先后微播易客户经验010-64813450北京市朝阳区北四环小营北路53号院中源科技大厦3号楼9层北京021-64183127上海市徐汇区宝庆路1号瑞力大厦2207室上海杭州市萧山区紫橙国际创意中心3号楼1603杭州020-38289315广州市天河区冼村街道珠江东路12号高德置地冬广场H座2906室广州0755-83012811深圳市南山区深圳湾科技生态园10栋A座1008深圳数据驱动的KOL内容&电商整合营销平台关注微播易微信公众号获取最新数据策略、营销方法论、行业洞察、案例等干货内容郑州市中原区陇海西路升龙金中环B座3312郑州法律声明版权声明未经

66、本公司书面同意，任何单位及个人不得以任何方式及理由对该内容进行抄录、或其他产品捆绑使用、销售。凡有上述侵权行为之单位及个人必须立即停止侵权并对其侵权造成的一切不良后果承担全部责任。否则本公司将依据著作权法等相关法律、法规追究其经济责任和法律责任。如引用、传播请标明出处。免责声明本报告所涉之统计数据，主要由微播易平台自有数据及交易数据、合作供应商样本数据、公开资料整理，结合专业人员分析及推及计算获得。由于数据样本及计算模型的影响与限制，统计数据仅反映样本及模型计算的基本情况，未必能够完全反映市场客观情况。鉴于上述情形，本报告仅作为市场参考资料，微播易不因本报告（包括但不限于统计数据、模型计算、观点等）承担法律责任。Copyright 2022 WeiboyiAll rights reserved微播易 版权所有 侵权必究