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1、在当今快速演变的教育和图书行业中，我们见证了一场前所未有的转型浪潮。这个领域不仅受到了科技革新的深刻影响，同时也在经历着市场需求和消费习惯的巨大变化。在这个大背景下，传统与创新的融合成为行业发展的核心动力。特别是教辅行业，它正在经历从纸质媒介向数字化平台的重大转变，并在这一过程中开辟了新的市场机遇和挑战。在本期算数说中，我们有幸邀请到猿辅导学校执行校长马旻女士，她专注于教育行业的深度研究和大概念体系构建，迄今已为百万用户提供了多元化的课程产品和服务。马旻女士将分享她对当前教育和图书行业趋势的见解，以及猿辅导在这一领域所采取的创新策略。PREFACE前 言01对话猿辅导：融合图书生态圈，重塑市场

2、新未来对话猿辅导：融合图书生态圈，重塑市场新未来01革新基石：猿辅导的图书战略布局1.1 图书行业的革新：科技融合与数字化战略04031.2 迎合趋势的转变：图书市场的多元化响应0602跨界共赢：与图书产业的融合创新2.1 渠道创新：线上引领与线下探索09082.2 数字化融合：图书产业的科技赋能与创新模式1103生态共创：打造教育和图书的融合生态系统3.1 抖音协同：借势数字平台强化教育与图书产业融合13123.2 全民悦读会：创新IP项目中的运营策略与成效1404结语1705声明18CONTENTS目 录02对话猿辅导：融合图书生态圈，重塑市场新未来对话猿辅导：融合图书生态圈，重塑市场新未

3、来PART 01革新基石：猿辅导的图书战略布局第一章1.1 图书行业的革新：科技融合与数字化战略1.2 迎合趋势的转变：图书市场的多元化响应040603图书行业经过多年发展，已成为受广泛关注的领域。随着数字技术的进步，这个行业正经历重大变革。第二十次全国国民阅读调查显示，从2013年到2022年，数字阅读的接触率从50.1%上升至80.1%，电子书和在线阅读越来越受欢迎。教辅市场因其对学习方式和知识获取的影响而变得尤为重要。猿辅导作为一家领先的在线教育机构，决定进入图书市场，希望将其教育科技的经验应用于图书行业，为其带来创新和积极的转型。在2022年，中国图书零售市场规模达到871亿元，显示出

4、行业的稳步增长和市场的多元化。这一增长主要得益于数字化转型和线上销售渠道的扩展，同时也反映了消费者对高质量内容的持续需求。特别是在教辅图书方面，需求的稳步上升凸显了这一细分市场的重要性和发展潜力。50.1%2013年80.1%2022年数字化阅读方式的接触率数据来源：第二十次全国国民阅读调查注：数字化阅读方式指网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等观点碰撞猿辅导今年成立了图书业务线并与知名出版社建立战略合作，进一步深耕图书领域，意图推动教育内容的数字化转型。作为线上教育机构，猿辅导进入传统图书行业的初衷是什么？算数说我们的课程产品已基本满足用户需求，且公司正通过扩展产品形态来应对

5、学生多样化的学习场景。图书行业并非新兴行业且有成熟的公司和产品，猿辅导不想仅是模仿者。在考虑了自身优势以及能为行业带来的新变化之后，猿辅导将科技优势，如大数据和拍照搜题技术，融入教辅产品中，提供便捷体验。公司在教研和内容上也有优势，不同于传统教辅书的单纯题目罗列，而是将多年的课程经验融入产品中。借助内部资源，猿辅导在产品设计、包装、印刷等方面追求极致，旨在提供独特的用户体验。猿辅导数据来源：2022年图书零售市场年度报告871亿元2022年中国图书零售市场规模1.1科技融合与数字化战略图书行业的革新：04对话猿辅导：融合图书生态圈，重塑市场新未来对话猿辅导：融合图书生态圈，重塑市场新未来数据来

6、源：2023线上图书消费观察数据来源：巨量算数；时间周期：2023年10月，2022年10月数据来源：中国教育报调研，2023年在教辅类图书市场中，教辅类图书的码洋比重位居第二，占到全年的16.7%，市场总码洋达140亿，显示其市场重要性和影响力。2023线上图书消费观察报告显示教辅的销量占比达到了40%，其中中小学教辅书的销量占32%。教辅不仅能满足学生在学习内容和方式上的多元需求，还能为家庭提供性价比高的教育解决方案，展现了其在多样化学习场景中的应用价值。调研显示，43%的家长认为教辅材料可以帮助孩子巩固和补充课堂知识，28%的家长表示教辅材料能为孩子提供更多的作业练习，而17%的家长认为