住小帮&巨量算数：2023住小帮家居家装洞察白皮书（54页）.pdf

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1、目 录01数字经济驱动，家居专业化标签凸显1.1 数字经济稳定发挥带动作用1.2 家居线上化渗透率持续提升1.3 家居供需两端专业化趋势显著02设计师：解构设计思维，实现每一个用户的理想家2.1 设计师线上化，打开与用户对话窗口2.2 设计思维具象化，专业度带来高关注03商家：让创意落地，装企数字探索新机遇05用户：主动学习，无师自通的小行家5.1 从入门到进阶，让自己成为专业5.2 挖掘用户潜在需求，助力更专业的决策04内容：专业知识更普适，工具化解决用户焦虑1928020506081032394.1 降低知识获取门槛，专业内容让新需求新场景显现4.2 专业内容工具化，让用户轻松“抄作业”0

2、6平台：专业平台助力更好决策0107133118446.1 住小帮自建内容价值、生态价值和生意价值，守护美好家6.2 泛家居影响力持续扩散，内容种草驱动生意增长6.3 住小帮 x 抖音家居：因时而变，双端融合看见行业新可能454749CONTENTS1.1 数字经济稳定发挥带动作用1.2 家居线上化渗透率持续提升1.3 家居供需两端专业化趋势显著020506PART 01数字经济驱动，家居专业化标签凸显第一章012015年11%2016年13%2017年15%2018年18%2019年21%2020年25%2021年25%2022年27%2023H127%根据商务部发布的中国电子商务报告（20

3、22），2022年全国的网上零售额达到了13.79万亿元，与前一年相比有了4.0%的增长。更为关键的是，实物商品网上零售额在社会消费品零售额的占比2015年为11%，至2023年上半年，该数值已经达到了27%，实物商品的网上零售数值也在2021年突破了10万亿元，其中家居家装领域相关的家电、家居日用品等品类的消费都被带动，处于增长态势，数字经济在家居行业中的影响力正在持续增强。中国网络零售额规模数据来源：商务部，2014年-2022年2015-2023年中国社会消费品零售总额、实物商品网上零售及占比数据来源：国家统计局，2015-2022年2014年2015年2016年2017年2018年20

4、19年2020年2021年2022年网络零售增长率网络零售额14121086420（万亿元）39.0%占比社会消费品零售总额实物商品网上零售额33.0%39.2%25.5%18.1%10.6%11.4%6.6%数字经济稳定发挥带动作用1.102此外，网络购物的普及程度也在不断上升，用户数量已经超过8.4亿，占整体网民的79.2%，进一步证明了数字经济在驱动家居行业转型和升级中的关键作用。短视频和网络直播作为数字经济时代新的消费模式，其用户规模也在迅猛扩增。根据中国互联网络信息中心第51次统计数据，短视频用户已经突破了10亿，达到了整体网民的94.8%。而到2022年12月，网络直播的用户规模达

5、到了7.51亿，占总网民人数的70.3%，同比增长4728万。数字内容如直播和短视频正在成为消费者获取家居信息和做出购买决策的重要渠道。数据来源：商务部，2015-2022年2016-2022年中国网络购物用户规模及使用率统计数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告使用率用户规模（万人）2015年4842亿元2022年7511亿元2015年8270亿元2022年8890亿元家居日用品零售额家电零售额2016年12月2017年12月2018年12月2019年6月2020年12月2021年12月2022年12月63.8%4.6769.1%5.3373.6%6.1074.8%6.397.82

6、79.1%8.4281.6%8.4579.2%032018年12月2020年3月2020年12月2021年12月2022年12月数字经济已经成为家居行业发展的重要推动力，不仅推动了线上零售的增长，还促进了家居行业的数字化和专业化转型。2018年12月-2022年12月网络直播用户规模及使用率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告短视频用户规模及使用率数据来源：CNNIC中国互联网络发展状况统计报告使用率用户规模（万人）使用率用户规模（亿人）396765598247.9%62.0%62.4%6168568.2%7033770.3%750652018年12月2020年3月2020年12月