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1、 艾普思咨询 2023 中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告 导导 读读 2023 年京东口腔护理行业趋势洞察白皮书数据显示，目前中国口腔问题人数已达 7.1 亿人，2023 年中国口腔护理市场规模将达到 1285 亿元，占全球市场的 1/3，并在品类、用户、功效等方面展现出新趋势。为洞察口腔护理口腔护理市场现状及消费趋势，我们分析了近期口腔护理口腔护理产品的线上公开数据，从交易分布、品牌表现、消费者反馈、舆情信息等多个方面进行解读。数据源数据源 国内某主流电商平台、网络搜索（艾普思自建搜索引擎）数据周期数据周期 2023 年 07 月 01 日-2023 年 07 月 31 日 数据说明数据说

2、明 1、本报告交易数据样本为国内某主流电商平台上以“口腔护理”、“牙膏”、“牙刷”等为关键词获取的 2.72.7 万万余条商品。2、因平台限制，样本总量小于平台实际商品数，但样本以销量由高到低顺序获取，具有较大代表性。3、本报告月销量为近 30 天收货人次。目目 录录 一、一、口腔护理商品消费趋势分析口腔护理商品消费趋势分析 .1 1 1.1 品类分布：新兴品类表现亮眼.1 1.2 品牌表现：舒客排行第一，品类布局各异.2 1.3 品类品牌：牙线细分市场小鹿妈妈优势明显.3 1.4 消费者需求：清新口气为第一大需求，呈精致化趋势.4 1.5 儿童口腔：市场集中度低，口腔护理、跨界品牌同台竞争.

3、5 二、二、口腔护理商品电商评论数据分析口腔护理商品电商评论数据分析 .6 6 2.1 关注维度：牙膏性价比受关注.7 2.2 品类满意度：舒客牙膏受好评，倍加洁牙刷使用体验不佳.7 三、三、口腔护理相关舆情分析口腔护理相关舆情分析 .9 9 3.1 品牌舆情：“赵露思代言高露洁”热度高.9 3.2 舆情热闻：硬广宣传互动效果差.10 结结 语语 .1212 2023 中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告 1 一、一、口腔护理口腔护理商品消费趋势商品消费趋势分析分析 1.11.1 品类分布品类分布：新兴品类新兴品类表现亮眼表现亮眼 国内某主流电商平台公开数据显示，今年在售口腔护理口腔护理相关商品

4、约 2.72.7 万万件，2023 年 7 月销量为 941.09941.09 万万余余件，交易额约 4.494.49 亿亿元。从品类分布来看，牙膏牙膏、牙刷牙刷销量排行第一、第二，分别占比 31.2831.28%、2 24.05%4.05%；新兴品类牙线牙线销量占比 1 10.99%0.99%，排行第三。据灼鼎咨询数据，截至2022 年，中国牙线行业市场规模已达 6.54 亿元，预计至 2025 年，中国牙线行业市场规模将增长至 9.06 亿元，市场前景广阔。各品类均价中，电动牙刷、冲牙器较贵电动牙刷、冲牙器较贵，超 200 元/件，其他品类均低于45 元/件。图 1：口腔护理行业各品类销量

5、占比及其均价 2023 中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告 2 1.21.2 品牌品牌表现表现：舒客排行第一舒客排行第一，品类布局各异，品类布局各异 销量排行前十的品牌中，国产国产品牌占七席，舒客舒客、好来好来、云南白药云南白药位列前三，销量占比分别为 6.63%、6.47%、4.77%；国外品牌中，日本日本狮王狮王（3.78%）、美国美国佳洁士佳洁士（3.74%）、高露洁、高露洁（3.61%）分别位列第四、第六、第七。从各品牌的热销品类来看，舒客舒客、好来、好来、云南白药、云南白药、狮王狮王、佳洁士佳洁士、高露洁高露洁、冷酸灵冷酸灵品牌的牙膏牙膏销量占比均过半，里米里米牙线牙线销量占比 10

6、0%，小鹿妈妈、小鹿妈妈、USMIUSMIL LE E销量分别以牙线、电动牙刷牙线、电动牙刷为主。图 2：2023 年 7 月口腔护理行业销量 top10 品牌 2023 中国口腔护理消费趋势及舆情分析报告 3 图 3：口腔护理销量 top10 品牌各品类销量占比 1.31.3 品类品牌品类品牌：牙线细分市场小鹿妈妈优势明显牙线细分市场小鹿妈妈优势明显 热销品类中，牙刷牙刷市场竞争格局较分散，前十品牌销量占比之和为 36.75%，相较之下，牙膏、牙线、电动牙刷牙膏、牙线、电动牙刷前十品牌销量占比之和均超 60%，其中好来（原好来（原黑人）黑人）牙膏牙膏、小鹿妈妈、小鹿妈妈牙线牙线、USMILE