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2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书（32页）.pdf

上传人：半声编号：52930 2021-09-27 PDF PDF 32页 5.52MB 43张图表

该报告所属合集： 2026年口腔/口腔医疗/牙科报告合集

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随着消费者口腔护理心智的进阶，品类消费的升级及消费需求进一步细分化，口腔护理市场逐渐呈现由“颜值红利"向“生态建立”依次进阶的四大趋势赛道。颜值经济当道，颜值之风也蔓延到口腔护理产品中，“高颜值”相关搜索词搜索热度持续攀升，尤其吸引了Z世代的关注。成分创新是口腔护理市场主要趋势之一，越来越多成熟的化妆品、食品成分，如益生菌、小苏打、酵素、氨基酸等与口腔产品融合，吸引了消费者注意，尤其受到了奢美及年轻市场的青睐。口腔护理产品的形态亦在不断推陈出新，包装及质地的创新打破了传统的外观、使用方式及口感，带给了消费者新颖、多元的使用体验。消费升级之下，消费者对于味蕾的体验也愈发看重，口味创新尤其成为漱口水及口腔清新剂的发展新趋势各类新口味横空出世，除了果味、植萃等主流口味，莫吉托、可乐等新奇口味也迅速吸引了消费者眼球。

根据《2021天猫口腔护理消费趋势洞察白皮书》的内容，可以概括出以下关键点： 1. 我国口腔患者人数逐年增长，口腔问题成为国民一大健康困扰，2019年已达7亿人。 2. 口腔健康政策利好之下，国民口腔保健意识提升，口腔护理市场蓬勃发展，2020年市场规模预计已突破71亿美元。 3. 女性、95后及一二线城市消费者为口腔市场的消费主力军，奢美、中坚市场为核心消费力量。 4. 年轻市场成为增长驱动力且购买频次突出，偏好美白、去渍、去黄等牙齿美观功效。 5. 会员人群粘性强、客单价高，复购心智强，是市场的高净值顾客。 6. 电动牙刷、牙膏等基础品类市场份额依旧领先，而进阶品类如漱口水、水牙线等增速超100%，发展潜力十足。 7. 儿童市场潜力突出，分阶段的诉求满足及产品的趣味性成为儿童市场主要发展方向。 8. 口腔护理市场将基于消费者的细分化进阶需求，依托跨行业的融合创新持续迭代，并进一步加速打通多方渠道，构建口腔护理新生态。

口腔护理市场如何满足消费者细分化需求？口腔护理新生态将如何构建？儿童口腔护理市场的发展方向是什么？

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