亿邦智库&都市丽人：2023女性内衣行业消费趋势研究报告（57页）.pdf

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1、2023女性内衣行业消费趋势研究报告CONTENTSCONTENTS|目录目录0101女性内衣市场女性内衣市场发展沿革发展沿革0202女性内衣女性内衣消费者洞察消费者洞察0303机会研判：机会研判：国民国民级品牌级品牌更具想象空间更具想象空间0404未来展望未来展望:女性内衣品牌女性内衣品牌进阶之道进阶之道0101女性内衣市场发展沿革女性内衣定义及分类4内衣被称为人体的“第二层皮肤”，广义的女性内衣，包括文胸、内裤、家居服、保暖内衣等细分品类，数据显示，文胸品类占整体女性内衣比重达50%；本报告中所研究女性内衣为狭义概念，即仅包含女性内衣中的文胸产品。按照承托方式，女性内衣产品可划分为有钢圈、

2、软钢圈和无钢圈；按照尺码颗粒度可划分为传统尺码、通杯尺码和无尺码。中国女性内衣市场规模拆分中国女性内衣市场规模拆分50%15%10%8%8%5%4%文胸保暖内衣内裤泳衣家居服袜子其他文胸文胸本次研究范围中国女性内衣品类划分中国女性内衣品类划分女性内衣女性内衣承托方式尺码颗粒度有有钢圈钢圈软软钢圈钢圈无无钢圈钢圈传统传统尺码尺码通杯通杯尺码尺码无尺无尺码码功能性舒适度贴合度购买便捷度分杯尺码分杯尺码即传统A/B/C分型专业尺码（如75B、85C）通杯尺码通杯尺码指S/M/L分型尺码有钢圈内衣有钢圈内衣以合金、不锈钢等材料作为钢圈的内衣软钢圈内衣软钢圈内衣以塑料、乳胶等材料替代钢圈的内衣数据来源：

3、艾瑞咨询，中国女性内衣行业研究报告女性内衣市场发展变迁中国女士内衣品牌企业起步于70年代，整体晚于欧美及日本等国家品牌企业；早期的内衣产品以性感意识为主导，产品注重塑形、聚拢等功能性需求；进入21世纪，中国女性在审美、功能等方面的内衣消费需求多元分化，同时舒适健康诉求开始萌芽。随着商业世界和社会思潮发生链条式变化，内衣行业“人-货-场”三要素迎来重大变革。70年代有品类,无品牌简单、实用纯棉做工粗糙产品特点产品特点核心诉求核心诉求品牌发展品牌发展80年代海外品牌进入中国传统品牌快速发展调整、塑形注重产品设计及塑形调整功能90年代海外品牌进入中国传统品牌快速发展贴合体型追求新面料新技术面料升级功

4、能拓宽2000-2010年传统钢圈内衣的兴起与发展传统钢圈内衣的兴起与发展 品类细分品牌多元注重审美舒适需求萌芽品类分化，调整塑形内衣占据主导地位2011-2016年大众时尚领先品牌向全国普及扩张舒适需求发展，多元化、品牌化、时尚化风格多元，无钢圈品类份额增长无钢圈内衣的萌芽与快速发展无钢圈内衣的萌芽与快速发展 产品特点产品特点核心诉求核心诉求品牌发展品牌发展产品特点产品特点核心诉求核心诉求品牌发展品牌发展产品特点产品特点核心诉求核心诉求品牌发展品牌发展产品特点产品特点核心诉求核心诉求品牌发展品牌发展2017年-至今产品特点产品特点核心诉求核心诉求品牌发展品牌发展网生品牌快速发展舒适需求深化，

5、个性化、健康需求飙升无钢圈品类逐步占据主导地位，无尺码、小众内衣崛起5满足刚性需求，如卫生、保护、固定性感为美，追求丰满、聚拢审美单一，功能性需求为主第一阶段：刚需意识期第一阶段：刚需意识期第三阶段第三阶段:自我意识觉醒期自我意识觉醒期关注自我的体验与感受审美趋向多元，关注个性化表达第二阶段第二阶段:性感意识主导期性感意识主导期看重内衣舒适度9393%看重内衣款式与美观度83.1383.13%对高品质的内衣愿意多花钱购买84.784.7%会多方比价67.567.5%马斯洛需求层次理论马斯洛需求层次理论马斯洛需求女性消费层次提升马斯洛需求女性消费层次提升经济长短周期女性消费升级与降级经济长短周期

6、女性消费升级与降级健康：健康：女性在满足物质需求后，更加关注绿色、健康等获益终身的消费点。品质：品质：长期而言，女性追求高端、精致、品质生活的消费需求是一贯的、持续的。个性：个性：女性越来越自信，从趋同从众的美到欣赏并凸显不同个性的美。消费平替：消费平替：女性消费开始量入为出，重视商品性价比，寻求同等效用的平替商品或服务。消费降频：消费降频：女性降低部分商品的消费频次，但维持消费的品质及品类的完整性。消费减类：消费减类：女性减少服饰等非必要的消费品类支出，确保生活品质的基本底线。长期长期趋势趋势短期短期效应效应女性消费需求不断升级进阶成长成长需求需求升级升级需求需求基本基本需求需求0101 自