安永：消费零售洞察2023之“她经济”（36页）.pdf

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1、消费零售洞察2023之“她经济”消费零售洞察2023之“她经济”录1前前2 第第1章：章：宏观环境对消费的影响9 第第2章：章：“她经济”消费模式的特点及对营销从业者和品牌的启28 第第3章：章：海南“她经济”的机遇与挑战32 结语结语管控放开最先利好出游、餐饮、电影等社交消费“她”最闪耀，珠宝饰增光添彩报复性消费以后，消费开始回归理性结构变化对消费的影响明显“她”很优秀，奢侈品消费引领者“她”真漂亮，美妆护肤最正当时537171021消费零售洞察2023之“她经济”在今年全国两会上，“消费”成了最热点的话题，政府作报告指出着扩国内需求，把恢复和扩消费摆在优先位置。2023年4，第三届中国国际

2、消费品博览会在中国海举，本次博览会汇聚国内外优质消费品资源和全球买家卖家，成为优化消费供给、畅通消费渠道、提振消费信和促进国内国际双循环的全球消费精品展交易平台，为全球企业共享中国市场和中国企业向世界创造机遇。值此之际，安永中华区（“安永”）常荣幸地发布消费零售洞察2023之“她经济”报告，通过对中国内地近千名受访者进调研，探讨“她经济”背景下以性消费为主要场景的零售业临的挑战和机遇。本报告主要分为三个部分。第部分介绍宏观环境对消费的影响，从政策、经济、结构等洞悉后疫情时代消费业的发展趋势及现状；第部分选取三类最具特的“她经济”消费品：珠宝饰、奢侈品和美妆护肤，分析“她经济”消费模式下市场、产

3、品、渠道和消费群体的特点，并给予营销从业者和品牌营销启；第三部分聚焦海南贸港，从免税购物、政策和旅游等度分析海南“她经济”发展现状及未来挑战。我们希望本报告能为各位读者带来启发，并常乐意与您就本报告内容展开进步探讨。前消费零售洞察2023之“她经济”宏观环境对消费的影响宏观环境对消费的影响2022年，对复杂的国内外形势和多重超预期因素的冲击，我国经济运总体稳中有进，经济总量再上新台阶，达到了约币121万亿元，稳居世界第1，就业物价总体稳定，优于全球，活持续改善，质量发展逐渐取得新成效。2022年全年社会消费品零售总额实现约币43.97万亿元，同下降0.2%2。总体来看，我们仍是全球第消费市场和

4、第络零售市场3，超规模市场优势依然明显。步2023年，随着疫情防控进新阶段，正常产、活秩序恢复和线下消费场景加快拓展，消费市场逐步恢复。1.资料来源：新京报去年我国GDP总量稳居世界第，即将跻收经济体列https:/ 消费旺 暖意浓http:/ https:/ http:/ 4072018年4022017年3922016年3722015年3542014年3412013年3278消费零售洞察2023之“她经济”“她经济”消费模式的特点及对营销从业者和品牌的启“她经济”消费模式的特点及对营销从业者和品牌的启安永对居住在中国内地的近千名受访者进了调研，受访者的年龄层主要集中在20岁40岁之间，因为珠

5、宝饰、奢侈品和美妆护肤这三业领域均以性消费为主要场景，所以我们希望通过对中国性消费者在这些业领域的消费为进综合分析，以此分享在疫情防控措施优化以后上述以“她消费”为主的业的特征及为趋势，揭后疫情时代的“她经济”消费模式，并说明其对相关业的营销从业者和品牌的启。Chapter消费零售洞察2023之“她经济”12.数据来源：国家统计局 https:/ https:/ https:/ ImportantCustomer），VVIP（Very VeryImportant Person）等级别，为她们提供更贴、更优质以及个性化的专属服务，例如全球某奢侈品集团开发“专属Live”程序，深耕1V1直播讲解服

6、务，消费者可主选择想了解的商品、预约直播时间，随时随地私享直播1v1专属讲解服务。17消费零售洞察2023之“她经济”数据来源：安永调研64%18%10%8%线下店/专卖店电商平台，如：淘宝、天猫、京东等品牌官、官微信程序等代购线下线上驱并进，“包”治百病永不过时线下线上驱并进，“包”治百病永不过时随着全球数字经济的发展，消费者获取奢侈品信息的渠道更加多样化，不再局限于传统告，移动络的发展让消费者可以随时随地在社交媒体平台刷看博主或明星推荐，再去线下实体店选购。根据安永调研数据显（图14），64%的性受访者仍然选择线下店或者专柜作为购买奢侈品的主阵地。她们认为这不仅仅是在购买件产品，同时也是在