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1、果集数据行业研究部 Frank 2023.08 2023 Guoji.All rights reserved.2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察“”国货运动品牌通过技术创新和优质产品，突破国际品牌垄断研究说明研究说明版权说明数据来源本报告除部分内容源于公开信息（均已备注）外，其他内容（包括图片、表格及文字内容）的版权均归飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据所有。飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据获取信息的途径包括但不仅限于公开资料、市场调查等。任何对本数据及报告的使用不得违反任何法律法规或侵犯任何第三方合法权益，任何场合下的转述或引述以及对报告的转载、引用、刊发均需征得飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据方同

2、意，且不得对本报告进行有悖原意的删减与修改。本数据及报告来源于飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据，违者将追究其相关法律责任。基于社媒数据分析平台飞瓜数据、千瓜数据、西瓜数据在2021年1月1日-2023年6月30日所追踪到的营销情报，选取周期内抖音、微博、公众号、小红书、B站等数据进行趋势研究所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。数据定义粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：300万腰部：50万，300万底部：50万粉丝数头部：100万腰部：30万，100万底部：30万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万粉丝数头部：100万腰部：2

3、0万，100万底部：20万粉丝数头部：50万腰部：20万，50万底部：20万探索跑步鞋行业在社媒电商领域的无限可能随着科技的不断进步和社交媒体的蓬勃发展，跑步鞋作为运动鞋类的重要分支，正迅速融入了数字时代的浪潮。在过去的2023上半年里，我们见证了跑步鞋行业在社交媒体和电商领域的日益深入影响，以及各品牌在这一发展过程中的积极探索与创新。本次报告旨在全面分析2023年上半年跑步鞋行业的社媒电商态势，深入洞察品牌营销策略、消费者行为和市场趋势的重要变化。社媒电商已经成为推动跑步鞋行业蓬勃发展的新引擎。我们希望通过本次研究，为业内人士、品牌决策者以及广大跑鞋消费者提供全面的洞察和分析，助力他们更好地

4、了解行业动态，把握市场趋势，从而推动行业的创新和进步。报告前言*图片来源：特步官方网站。2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据行业研究部01 行业趋势Contents目录02 品牌格局03 增长案例04 趋势总结行业趋势01*资料来源：维基百科。图片来源：特步官网。运动鞋，又称球鞋，原意是用于进行体育运动穿着的鞋，由于运动鞋穿着舒适，柔软，透气，有弹性，且有不同款式，也是流行文化、时尚服饰之一。运动鞋分为钉鞋、羽毛球鞋、跑步鞋、篮球鞋等，部分鞋款还可细分为室内鞋或户外鞋。果集行研按社媒分类根据外观和用途及使用场景等划分休闲运动鞋板鞋/休闲鞋功能运动鞋篮球鞋足球鞋登山鞋跑步鞋品类定义运

5、动鞋分为休闲运动鞋、功能运动鞋2023年H1跑步鞋行业社媒电商研究洞察果集数据行业研究部产业图谱*资料参考：前瞻产业研究院，2022年中国运动鞋行业全景图谱。上游中游下游原材料供应运动鞋设计制造纺织销售渠道终端消费者消费者皮革橡胶化工线下卖场传统线上渠道社媒线上渠道运动鞋的制作过程是一个复杂而精细的工艺过程，涉及到众多上下游企业和产业链中的各个环节。从最初的丝线、布料，到鞋底和成品，整个过程需要经过100多道精密的工序。供应链企业在不断创新中提供了更加优质和多样化的材料，让运动鞋不仅具备出色的性能，还拥有各种吸引消费者的设计。品牌方代工厂一双运动鞋从丝线到成品，有百余道工序2023年H1跑步鞋

6、行业社媒电商研究洞察果集数据行业研究部京东淘宝技术迭代*资料参考：招商证券，2022年体育用品行业专题研究。图片来源：知乎专栏，现代跑鞋为什么长这样？得看看它们两百年的进化史20世纪初20世纪后半叶21世纪至今从无到有，面向高端专业人群技术及工艺升级，走入大众群体技术迭代加速，品牌百花齐放在最初的阶段，跑鞋的功能主要是为运动员等专业人士提供保护。随着硫化技术的推出，橡胶底搭配帆布鞋面的新鞋款取代了传统的钉鞋，多家运动鞋品牌相继创立，包括Saucony、New Balance、Mizuno、Brooks等。由于产量有限和价格昂贵，消费群体主要是专业人士。进入20世纪后半叶，发泡技术的出现使得跑鞋