A5-吴明辉-《打破营销智能化的瓶颈》-V1028.pdf

1、打破营销智能化的瓶颈20152016201720182019202020212022e2023e2025e2032e50%58%65%71%78%87%87%90%91%95%100%品牌方数字媒体营销投资占比已达90%，发展面临瓶颈?数据来源：媒介花费数据来源于群邑今年 明年中国媒体行业预测 2022年夏季版）BeforeNowFuture品牌方：数字媒介花费占比%21世纪前20年。中国从“大众媒体营销”全面更迭为“数字媒体营销”时代。媒体营销发展的底层是技术驱动，无ID Address ID 限制ID见证历史：秒针见证中国数字媒体营销走向成熟大众传媒营销-TV 时代90年代 2000年数字

2、媒体营销-PC时代2000年 2012年数字媒体营销-MOB时代2012年 至今电视电台台式机笔记本智能手机杂志报纸无ID时代智能电视有ID时代-Web 1.0有ID时代-Web 2.0媒体技术秒针也是中国数字媒体营销的推动者帮助品牌方解决时代更迭进程中遇到的问题数据创造信任解决数字营销效果提升问题解决数字营销流程优化问题数字营销决策的科学性问题数字广告交易的信任度问题数据提升效率50%58%65%71%78%87%87%90%91%95%100%20152016201720182019202020212022e2023e2025e2032e展望未来：洞察市场变化，迎接“营销数字化”的浪潮数据

3、来源：媒介花费数据来源于群邑今年 明年中国媒体行业预测 2022年夏季版）消费者数据基于CNNIC上网时间/生活时间（去除睡眠等）推算汽车数据来源于中国汽车协会，2022年后数据为秒针推导BeforeNowFuture品牌方：数字媒介花费占比%50%58%65%71%78%87%87%90%91%95%100%20152016201720182019202020212022e2023e2025e2032e展望未来：洞察市场变化，迎接“营销数字化”的浪潮数据来源：媒介花费数据来源于群邑今年 明年中国媒体行业预测 2022年夏季版）消费者数据基于CNNIC上网时间/生活时间（去除睡眠等）推算汽车数

4、据来源于中国汽车协会，2022年后数据为秒针推导BeforeNowFuture30%33%35%37%38%40%41%43%45%60%80%消费者：数字生活时间占比%1.3%2.0%2.7%4.5%4.7%5.4%13.4%15.0%17.0%25.0%50.0%品牌方：数字媒介花费占比%新能源汽车销量占比%营销数字化进程中的挑战：新的价值流量需被科学应用数字化进程中，媒体流量因商业化竞争流转变化，新优质流量机会不断涌现。把握流量红利的品牌有更多增长机会。新价值流量需科学测量，评估，应用。数据来源：秒针系统MediaQ流量象限分析工具 2022年H1即时通讯智能音箱智能大屏购物分享内容社交

5、（含微博）短视频直播应用商店地图位置输入法浏览器阅读摄影美化天气投屏在线视频IPTV/有线电视综合资讯传统电商搜索生活服务交通出行音乐音频有声音频旅游出行汽车母婴亲子金融女性奢侈医疗IT/3C家装家饰秒针系统 流量象限分析工具全能区开发区考察区竞争区用户规模广告商业化成熟度营销数字化进程中的挑战：新的命题亟待解决效果问题：ROI提升和效果测量始终是亟待解决的最核心问题。数据问题：媒介碎片化，跨媒整合，ID获取等数据相关问题急迫性提升。内容问题：内容重要性增强，相应的内容如何选择评估等问题凸显。62%54%50%40%37%35%34%34%29%28%27%18%16%营销传播ROI难提升效果

6、难测量和验证媒介碎片化跨媒体资源难整合无法获取ID，数据不能打通行业竞争加剧消费者变化难洞察缺少优质的品牌广告流量资源内容选择新营销技术不断涌现难应对营销专业人士缺乏新锐品牌的冲击隐私保护政策收紧广告主面临的主要挑战ROI提升效果测量成挑战媒介碎片化数据获取打通难数据来源：秒针系统2022中国数字营销趋势调研内容更加重要优质内容难驱动未来增长：秒针定位“营销实效管理专家”超越ID服务壁垒，为品牌提升营销整体实效消费者数据消费者知识历史数据竞争数据智能策划科学评估内容数据内容知