P12-孙方超-《撬动社媒流量杠杆：圈层、平台、搜索》-V1024.pdf

1、撬动社媒流量杠杆：圈层、平台、搜索为什么社媒营销是杠杆？传统硬广漏斗模型三重杠杆，助力社媒营销四两拨千斤社媒营销模型垂类平台搜索（Vertical Search）垂类平台搜索霸屏率（Earned Screen)进店转化付费达人激发达人（Earned）使用平台加推流量（Paid）激发出的整体正向互动（Earned Net Positive Engagement）跨域转化算法圈层杠杆&平台杠杆搜索杠杆社媒营销：起于达人，发于内容，胜于跨域转化圈层杠杆平台杠杆搜索杠杆达人内容跨域归因社媒营销：起于达人，发于内容，胜于跨域转化奥妙汉服圈层营销“穿出去，才是更好的守护”“穿出去，才是对中国文化更好的守护

2、；而你的汉服，由我来守护”数据来源：行业数据采集-2021年10月奥妙凝珠线销量高达3000W；其中荔枝新品JD小魔方GMV高达600W-总营销费用：预估600W左右-线上线下总曝光高达20亿-微博热搜#汉服自由是什么梗#近6亿阅读，视频全网播放量达八千万，互动过千万社媒营销：起于达人，发于内容，胜于跨域转化数据来源：小红书 数据截止时间：2022年7月1日五菱MINI EV的快速破圈社媒营销：起于达人，发于内容，胜于跨域转化数据来源：小红书 数据截止时间：2022年7月1日持续专注特定心智词种草，快速占领用户心智社媒营销：起于达人，发于内容，胜于跨域转化数据来源：小红书 数据截止时间：202

3、2年7月1日通过持续占领心智词，优化小红书主动推荐占比，使内容更容易被推荐给消费者社媒营销：起于达人，发于内容，胜于跨域转化2022年618消费者调研数据来源：秒针系统 消费者购买决策调N=1500社媒投放呈现“一鱼多吃”效果，传统单链路失效，消费者跨域特征凸显社媒营销：起于达人，发于内容，胜于跨域转化秒针Social ROI模型，助力品牌快速跨域归因，优化社媒带货效率2021年618中，快速归因新增电商搜索UV至单帖内容，优化单帖推流投放MZ Social Studio：从洞察，到增长，轻量级社媒实效运营工具圈层杠杆平台杠杆搜索杠杆达人内容跨域归因Miaozhen Social Insigh

4、tMiaozhen Social GrowMZ Social Studio：从洞察，到增长，轻量级社媒实效运营工具Social Insight 洞察提效Social X即开即用的实时舆情搜索特点：快，易上手MAP场景化产品包特点：指标维度及分析方法场景化魔方社交数据智能分析平台特点：高阶，灵活自定义获取数据品牌监测品类及新品趋势探索圈层洞察活动分析Social Grow 运营优化提效达人优选ROI精算运营优质达人挖掘达人画像达人交易数据黑马达人达人历史表现达人组合优化达人前测达人预算分配整体效果预估种草效率精算推流效果评估电商跨域转化ROI传播效率精算KOL去水竞争分析品类达人投资趋势竞品达人投资策略竞品达人投资效率内容洞察热门内容分析内容自动化打标内容中台指定媒体热议词挖掘指定媒体热搜词挖掘THANKS