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2、新鲜感内容生产难产品沟通难赛道内卷爆品难造垂类赛道拉新难题口碑难把控舆情有影响产品售后典型品类：手机、大家电“智能手机行业好像进入了千机一面的时代”“从外观到功能，好像都没什么差别，我已经傻傻分不清楚了”当消费者对同类型产品出现审美疲劳如何在千篇一律中脱颖而出？当品类和产品已经缺乏新鲜感如何找到打动消费者的心动点？产品同质化 缺乏新鲜感典型品类：大家电产品沟通内容生产难 产品沟通难品牌的沟通语言跟上了吗？讲的故事用户是否喜欢？GEN Z崛起时代的灵魂三问用户又是否愿意分享产品？内容生产如何生产用户喜欢的优质内容安装难批量不易参数多沟通不易价格高决策不易人选少匹配不易赛道内卷 爆品难造赛道越来越

3、细分，可圈的地越来越少各个行业品类价格内卷严重数据来源：GFK2022中国厨小电市场年度简报典型品类：小家电当赛道已经红海曾经的野蛮生长时代已经结束曾经的做法不再work如何找到更合适高效的种草之路垂类赛道 拉新难题典型品类：数码当 小 红 书 遇 上 数 码 产 品既俘获高质量男性用户又能拉动小红书特色的优质女性受众破圈玩法破圈认知破圈小红书那些千万浏览量的数码话题/笔记如何帮助品牌实现口碑难把控 舆情影响大“愣是给做成山寨机，抄袭。”“智能产品还没手动擦的干净？”“刚买完就降价，这合理吗？”“售后能不能管管，买3天就出问题！”“色差严重，卡顿、发烫、掉电全都中枪。”“好看不中用，经常蓝屏，

4、掉电严重。”“完全不好用，广告吹的天花乱坠，别买！”“经常充不进去电啊，总觉得有安全隐患”行业营销解法与实战PART 2产品同质化，缺乏新鲜感以流行生活趋势为品牌和产品制造年轻人追求的“向往感”？解法小红书方法论Insight洞察产品机会Define定义产品策略Expand击穿品类赛道Advocate沉淀品牌资产基于数据产品洞察产品机会赛道、目标人群、人群需求、内容趋势、产品口碑基于洞察与内容测试锁定核心产品与营销策略精细化人群策略、内容策略运营，通过商业产品组合高效投放，抢占赛道沉淀内容资产、人群资产、消费意向，基于产品口碑管理，实现从好产品到好品牌IDEA小红书如何为vivo洞察高端用户钟

5、爱的生活趋势野奢秘境漫游造vivo X80向往感对造型、拍照、自拍等有较强需求对出行有强烈兴趣倾向箱包、配饰、护肤等表明人群往轻奢消费倾斜要潮流要享受还要晒vivo X80系列vivo+野奢完美呈现高端影像旗舰抓住高端白领心智找到TA偏好赛道判断潜在走红场景以生活趋势为产品制作向往感洞察趋势 让用户在向往感中种草影像旗舰精选小红书用户向往的美景地 联动9家野奢酒店松赞香格里拉大乐之野中卫店墅家雪嵩院尧珈养心墅明月松间洱海麦大湿丹波意象酒店富春山居高尔夫度假村野语野景酒店悬崖上的天空之城胡一阮遇叶航成纯白夫妇梨涡允允陆仙人壶提提zhangdarlin倪磊楚不同风格酒店匹配不同个性博主 人景合一高

6、质感内容输出 展现新机产品力 铺设野奢氛围感香格里拉篇 松赞洱海篇 明月松间杭州篇 富春山居度假村马尔康篇 麦大湿丹波意象酒店 1.6万 2万博主+官号 7400+博主+官号 7300+小红书 X 野奢酒店 X 博主“野奢图鉴”系列海报10+电影级大片 10+超千赞爆文级笔记官号+品牌+酒店+博主 发布矩阵同期迸发 规模化效应升级官号发布品牌发布博主发布酒店发布任务打卡累计互动13万+次vivo X80搜索大涨4.6倍实现品牌与野奢赛道的深度绑定-vivo X80在野奢笔记中成为高热关键词-野奢赛道下 品牌词 vivo Top1话题汇聚内容 H5打卡积分引导用户线下拔草小红书洞察折叠屏手机生态